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演讲嘉宾:文浩峰

2011-10-11 18:20  来源:YOKA时尚网

本届嘉宾精彩观点

早上好,很高兴认识你们。今天我有一个非常兴奋的话题,这也是一个非常难的话题,来给你一个很好的回答或者解释。作为施华洛世奇元素,在整个时尚行业的发展中有超过30年的历史,所以我在这里和大家做一个分享。我选择了筷子时尚,没有其他的工具。在中国更有影响力的是筷子。筷子对于中国来讲是非常重要的工具,就像筷子被现在全世界认可的筷子是中国的代表。首先想问一下中国下一个会使用这样的厂房吗?我们会来发现这个品牌的价值,并且是否也找到一些相应的解释。我现在解释一下时尚厂房的概念,这是一个BBC的广告,如果你从这个领子里面的商标发现上面写着“中国设计,意大利制造”。如果你考虑下在意大利的一个城市,这个城市在意大利是非常著名的生产的基地,有超过3万的中国人在那边居住。Dorry Oppo(音)一个著名的香港设计师,过去20年来,他说香港一直是引进使者,让中国了解指明品牌的港口。随着近几年的发展,中国的香将会成为一个重要的输出港口,所以根根据他的说法这是肯定的,将来中国的设计将会在世界的大舞台上展现出来。接下来你看到的李嘉欣所穿的衣服用的都是施华洛世奇元素设计的,您现在看到的是美国版的OMG(音)主编,在美国版9月份上面她说我认为“中国制造”的意义是非常重要,如果你要做好时尚应该去东方。所以在她看来不是只是在中国生产制造,所以在他认为中国制造的意义是很重要的,中国也应该呈现出来产品质量和创新。作为美国版的主编会说到中国,这是让人非常振奋的一件事情。

让我们再来看一下国际著名的咨询公司对于中国时尚产业的回复,就是在中国时尚行业波斯顿(音)咨询公司认为中国时尚产业在2012年将比2010年将增长3倍。接下来你可以看到在2020年时尚产业将被期望超过13亿,这是麦肯锡在2011年3月做的一个报告,2015年中国将消费世界时尚市场的2O%。到那个时候中国将在奢侈品行业不断增长。在2009年全球经济衰退的时候,奢侈品在中国增长了16%,在2010年奢侈品的竞争达到1.2亿美元,到2015年奢侈品预计在中国将超过2.7亿美元,超过2日本成为全球最大奢侈品市场。所以在今天的整个峰会当中我们一直在讨论的是品牌和设计,是否在整个国际市场缺少中国品牌和设计,并且在国际的舞台上享有声誉呢?让我们看一下HOGAN,是一个意大利非常著名的鞋子品牌,通过这个图你可以看到这样一个国际化的品牌是非常注重中国市场的。以前是用国外的模特,同样考虑到了要用中国的模特来表达这样一个品牌形象。不仅是国外的著名品牌,回到中国台湾的品牌夏子成(音)也是一样的概念,用最棒的中国和国外的模特来展现他们的广告。对他们来讲他们的产品不仅仅是中国消费者同时也是国外的,所以他们要有这样一个方式来进行广告设计。

上海滩是一个香港的公司,也变成了全世界最主要的中国元素的品牌,中国的奢侈品牌在整个国际舞台上都展现非常重要的地位。现在你看到的是一些时尚发布会的照片。上面的衣服都有施华洛世奇元素,从台湾、香港,我们再来到中国大陆看一下Netiger(音)的张志锋,他说我的梦想是塑造我的品牌成为国际一流奢侈品牌,即使这个只占我目前事业的10%,我想的不是一个品牌,而是一个优秀的品牌,一个一流的奢侈品,所以张志锋的话语已经表现出来这个是需要花时间的,不是在短时期能够创造出一个非常优秀的奢侈品,会一步步去坚持创立这个品牌。如果有机会你看到他们的时尚发布会,你会发现非常棒。

另外一个想跟您分享的案例是杰森,是一个在台湾出生在美国纽约长大的华人设计师。他让奥巴马夫人的整件礼服的设计变得非常美丽,采用的是施华洛世奇元素的产品。这是另外一个例子,想要来证明的是中国住在纽约的设计师。他在国外同时也是做得非常成功,想要证明给全世界看的是中国的设计师非常棒。聊聊郭培(音)是在中国最重要的高级衬衣设计师,我非常荣幸在2009年的北京鸟巢他举办的宴会,怎样把舞台用中国元素亮眼地展现出来,这些照片你也可以从中感受到整个秀的华丽和惊叹。他一直是做精美高档衬衣的非常棒设计,因为我长时间在上海,同时我也想要跟大家分享上海设计界的人物就是继承(音),他的品牌将中国传统同西方美学的混搭,继承做很多定制,也是一个很棒的例子来证明中国设计师天才的一面。

如果你想要了解更多年轻的新进的中国设计师,我想为为大家介绍一下Elen(音)杂志和施华洛世奇元素做了一些时尚跨界的合作,让很多新进的设计师有机会利用施华洛世奇元素做好更大的设计,并且在10月份的Elen上会展现出来。因为我们在说中国设计师,中国设计师协会会长曾说到“设计师是让中国制造转变为中国设计的关键,没有他们将是无法完成的任务”,我非常认可而且赞同他的概念。除了销售美丽的产品以外,需要的是不断地设计和创造美丽的产品。什么是真正的美呢?我现在想跟大家来一起讨论一下美。如果我们说到时尚,肯定是不可能摈弃美这样一个概念。“美”这个字,当然我和你们比较起来绝对不是中文的专家,但是作为一个美这个概念是从三部分来组成的。如果你从“音韵”来看,从阴和阳林个元素结合在一起完美地呈现出来,随后把它转嫁到产品上,就产生了一个很好的跟美的基础。“气韵”是美的另外一个概念,这是相关于一个呼吸、和谐。当一个美被创造的时候一定是和谐的,是由内而外的很强大的气势,所以通过产品把这个气表达出来。

最后想要说到的是比较复杂的“神韵”。神韵是一种理想的艺术境界,是美学特征、是自然的传承、是韵味深远,没有任何的人工的添加,所以美是一个非常重要的概念。对于时尚、设计,让中国能更好地表达出来,如果把这些概念和设计师的理念结合在一起,那你看一下美是神秘的,就是这种神韵。美是当遇到真正的微笑,这也是意味着必须要很好的和气场、和由内而外的感受结合在一起的,从而形成了这样一个微笑。美是自然和和谐,你的健康通过自然的表达、自身的和谐平衡,这就是从音韵来很好地表达出来。

对于品牌的价值,我想很多的人都希望能够做到,但也不是那么容易的。国内的品牌如果是一些魔术来增加它的价值,变成一个国外的品牌,后面就加了很多的零,这样的魔术肯定被很多人神往,但是这肯定是一个短期效应,没有长期发展的概念在里面,虽然零加了。这个照片是从中国日报上面摘录下来的,这是一种表达一个希望、期许就是对于品牌来讲,希望通过国内再加上国外的一些元素表现出来。我只是想给大家一个概念,施华洛世奇是一个超过100年历史的公司、品牌,在我们集团下面有两部分的业务,相信在座的各位一定非常了解的是产品品牌是一个零售品牌,而另外一部分很重要的是成分品牌,是我们作为一个供应商给到时尚产业链,让他们用实际元素去设计和开发。我们有超过100年和很多国际品牌非常近距离的合作,所以这些品牌并没有很快地能够形成这样一个品牌效应,是通过长期的发展来形成的。

给大家展示一个图片,左边你看到的是一个没有品牌的产品,因为用了施华洛世奇元素,而右边是采用施华洛世奇元素产品,带上了施华洛世奇元素的一个吊牌,有点儿像英特尔芯片在联想电脑里面的概念。你想像一下,有多少消费者愿意多花多少钱去买一个产品带有施华洛世奇元素的吊牌?我现在想给你一个数字,就是消费者愿意多付52%的钱去买一个产品,用吊牌来证明这个产品采用的是真正百分之百的施华洛世奇元素。

最后我想跟大家分享一下给予中国时尚产业的建议。作为个人并不能够给到很好的建议,但是我愿意通过这样一个例子来跟大家分享。马莎纳(音译)是中国年轻新一代非常著名的设计师,我看到中国的一些设计师在国外住了一段时间,经过一定的培训和教育,随后呈现出来非常优良的设计。她说我意识到与其担心问题的发生,不如让自己专注于解决问题。右边是一个荷兰新近的设计师所说的“我喜欢推开界限,寻找新的可能性”,新的技术来帮助事情的推进,我是一个非常好奇的人,而且我的兴趣是找到方式去超越时尚。如果你想要创造设计,你不能只是关注与设计剪裁而是要找到很多界限外概念结合在一起,随后通过产品表达出来。通过东方和西方的两个设计,最后我想用古驰以前的主席设计说的一句话“十九世纪应该是法国或是英国的世纪,二十世纪是美国的,而这个世纪绝对属于中国,任何有国际化机会的马上应该知道,他或是她必须在这里”。所以我非常高兴在这里和大家见面,并且很荣幸能够通过这样一个平台和大家来分享我的认识。接下来我会用一段小小的影片跟大家一起分享,让大家更多认识施华洛世奇元素是如何与国际以及中国品牌进行合作的。谢谢!

嘉宾简介

2002年加入施华洛世奇。曾在奥地利施华洛世奇总部任职产品经理及应用管理主管,后调任香港担任项目经理一职,其后负责施华洛世奇®元素的企业销售及业务发展工作。现为施华洛世奇®元素中国/香港地区销售总监,主要与时装、室内设计、电子等领域品牌合作。

曾于普华永道任职顾问,持有奥地利因斯布鲁克大学(Universities of Innsbruck, Austria)国际商业学位、意大利米兰博科尼大学(Bocconi University, Milan/Italy)工商管理学位,瑞士圣加伦大学管理中心及香港大学的学历。

编辑:徐畅彬
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