说美白市场的抢占是场旷日持久的战争真是一点都不夸张，立足于整个中国美白市场，中高端市场其实早已成为外资品牌厮杀的天下，要保持市场竞争力，出众的产品无疑是最根本的成功条件。无论是红石榴萃取物也好，榆树提取精华素也罢，每个新诞生的美白产品都总能说出一长串让人感觉物超所值的综合功效，除了突出美白，更强调其它多方面的保湿、紧肤、补水等一系列辅助功效。而每个新诞生的高科技植物美白产品也必定有一个复杂的研究提取过程，令人感受到其产品的珍贵和蕴含其中的高科技含量。
各大品牌为了强化其品牌形象，增强品牌影响力，竞相邀请时尚界的宠儿代言它们的美白新产品，每年的新款美白产品就像拍时装大片一样，协同风格迥异却有着标志性白皙肌肤的模特们不间断地依次出现在各本高端时尚杂志上。
颈部美白、手部美白，脚部美白等横空出世的局部美白产品，倒也打破了传统脸部美白的禁锢，开辟扩张了美白市场的市场份额。大概在实现了脸部美白后的一天突然惊觉光脸白显得那样的突兀，于是既然颈部，手部都是女人泄露年龄的罪魁祸首，也没理由置身体其他部分于不顾，厚此薄彼。全身美白的概念就是这样慢慢形成的。
