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走近Sisley总裁 坚持植物美学

2012-11-26 17:30  YOKA时尚网
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你对植物美容学了解多少?用植物萃取精粹,在萃取时我们只是用到植物的部分,如根茎或其它。你对Sisley的了解有多少?Sisley推出植物美容学的理念,并立志于长期发展,用高科技的方法对植物进行萃取,创造出最高品质的产品。

走近Sisley总裁 坚持植物美学
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  1、Sisley希思黎是目前少有的家族企业,为什么至今仍然保持家族经营的模式?这对于品牌精神的传承有什么好处?Sisley希思黎与其它品牌最与众不同的地方是?

  我们研发产品,是基于对肌肤有深入的了解,针对不同肌肤的问题给到肌肤解决方案,如补水,令肌肤更亮泽,抗老等等。一款产品不仅仅有一个活性成分或一种功效,而是将多种功效融合在一起解决一个完整的问题。大家知道我们喜欢说全效,全方位、全面这些词,以及推出针对一个问题的全效产品,在10多年前我们成功地上市了抗皱活肤驻颜霜这款面霜,这款产品的推出及全方位的概念对我们来说有重大的意义,因为我们希望提供给肌肤非常全方位的解决方案。

  同时因为是家族企业,我们没有来自董事会的压力,很自由,可以对研发部门说你们可以没有时间和成本限制研发有效的产品,这样的优势让我们有足够的自由研发我们的产品。家族企业的另外一个好处是会有一个长期久远的发展,除了在市场上赢利外,更关注的是是否可以推出独特的高品质的产品。Sisley希思黎在全球现在都有自己独特的形象和标志,我出差去全球各国遇见很多女性,她们都觉得sisley非常好,当然很贵,但却是他们非常向往的品牌和产品,在我的父亲创立品牌的时候就已经将Sisley希思黎定位在非常高的位置,立志于推出最高品质的产品。

  2、相对于其他美妆品牌,sisley在全球范围的广告投放都很保守,而sisley这个品牌本身是

  有很多与众不同之处的,如果保持低调,怎样将品牌的这些与众不同传达到爱美女人那里呢?是否品牌未来的战略是要增加广告形象的力度吗?

  我们现在的广告投放也渐渐加多了,在中国也可以看到更多的广告,由于我们的品牌和定位很高端,所以我们的投入也更有针对性。我们更多地针对杂志媒体,因为它相较于电视来说有更多关于美容和时尚的信息。其实我们更多地想投入在给到消费者的服务上,例如我们会投资在邀请客人体验我们的致臻香薰护理上,以及给到消费者小样的体验。

  我们在国内发展非常快,将会在更多的城市开设新店,因此我们会相应地在地方媒体有所投入,其次国内的网站现在的发展也很迅速,所以我们也会在网络上有一些投入。网络是个非常有趣的平台,消费者不仅能从网上找到丰富的信息,品牌也能在网络上和消费进行互动。亚洲消费者好奇心很重,希望对产品了解更多,怎么搭配产品,为什么会有这样的效果,他们是非常知性的一群人。尤其突出的是,中国的消费者在网络上非常活跃,喜欢互动。7,8年前我首次来到中国,我们在北京做过一场活动,那时还是经销商在运营品牌。经销商邀请了一个女孩子,她是个律师,非常喜欢Sisley希思黎品牌,还专门开了个博客,专写Sisley希思黎的产品,下面有100多页的评论,这让我印象非常深刻,可见中国消费者对于网络的热情很早就显现出来了。

  3、随着科技的发展,新成分不断地被发现这些对于sisley的研发有什么帮助或影响吗?

  我们从世界各地搜罗植物成分,我们不限制自己,而是敞开面向全世界的。Sisley希思黎实验室的科学家非常幸福,因为他们可以和品牌的创始人一起工作;并且我们和世界各地的实验室保持沟通,以便了解最新的发现。我们的触角非常广泛,有些大学实验室发现了肌肤研发的新成分,都会引起我们研发团队的兴趣,研究如何让产品变的更好。当然他们也很清楚想要怎样的产品,同时我们也会给到他们一些大的研发方向,因为我们每周都会和研发团队一起开会,也会控制研发团队的工作量以便让他们专注于研发某些产品。而如何去找到对的活性成分?我们的研发过程是在世界各地去搜罗一些方法,同时用非常科学的方法萃取植物精粹,我们不是用植物本身而是利用植物的精粹。

  4、希思黎品牌是多纳诺伯爵夫妇心血之作,作为品牌的继任者,您对希思黎品牌的未来有哪些期许?你得孩子将来会继承你得事业吗?

  我很幸运可以能在Sisley希思黎工作,并不是因为可以和父辈一起工作,而是因为能和真正的品牌创始人一起工作。另外在Sisley希思黎工作的20年中,我可以和父母分享很多这方面的话题。作为品牌家族的成员,可以真正融入到这份事业中,我们全球招募了100多个国籍的员工,不同国家和种族的员工和我分享的是同一个信息那就是对Sisley希思黎的热情和信心。Sisley希思黎其实是个很大的企业,所以我们对消费者有很多责任,因此我也有很大的使命感。

  关于是否会让自己的孩子继承家族生意中,我有3个姐姐,家中一共有10个孙辈的孩子,对于他们将来的事业发展还不能肯定是否他们会加入进来,当初我也是自己决定继承家族品牌,而不是我父母的意思。

  5、近两年Sisley希思黎推出的新品种,您觉得最成功的产品是哪款?为什么?

  每一款推出的产品都是非常好的产品,我们不常推新品,基本上每年会比我们的竞争对手少推6-7倍,并且每一款产品的推出都是为了解决一个问题,每推出一款产品都表示Sisley希思黎和我们家族对这款产品非常有信心,品质已在市面上达到最高。

  最值得一提的2款产品是致臻夜间修复精华露和全日呵护精华乳,肌肤老化的70%因素来自外界,包括紫外线,脏空气、空调、二手烟等等,全日呵护精华乳可以帮助肌肤抵御这些侵害,形成肌肤的保护屏障,它不像一些SPF值的产品2小时就会降解,它可以全天候地保护大家的肌肤,同时它还可以帮助你提升自己肌肤的抵御力,这是Sisley希思黎独有的产品。众所周知全能乳液非常出名,但全日呵护精华乳在世界上许多国家都是销售冠军。白天肌肤把全部的精力放防护,所以晚上是肌肤修复的最佳时间,致臻夜间修复精华露就是为夜间修复保护DNA而特别研发的,它可以针对DNA帮助肌肤修复白天所受伤害,为对抗次日外界压力做好准备,最大程度提升肌肤自我修复水平,回复肌肤年轻状态。全日呵护精华乳一直是在畅销榜单上,致臻夜间修复精华露也是我的至爱之一。

  6、Sisley希思黎的每款新品都是不断创新突破的结果,那么Sisley希思黎的研发团队是从哪里获得研发新品的灵感呢?

  首先来自于对肌肤深入的研究和了解,2000年时,我们已经发现肌肤DNA随着年龄增长,细胞的复制会减慢,复制出来的细胞质量也会降低,这就给了我们灵感去研发出致臻夜间修复精华露这款产品来帮助肌肤保护DNA,以及可以复制出更健康的细胞。灵感还会来自于新的活性成分的发现,令我们可以研发出更多产品,或者来自Sisley希思黎团队的想法,同时这些想法也是市面上没有的产品,我们将它付诸于现实。举例来说,我们的抗皱活肤驻颜霜的诞生是由于90年代我的母亲产生了这样一个想法,不想有太多瓶瓶罐罐,希望有一瓶产品能全面对抗老化问题。拿我们男士新品Sisleyum抗皱润肤乳液来说,其实灵感也是来自于消费者的需求,是为男士消费者的护肤习惯度身定制的。我的一些男性朋友讨论时,他们希望有一个简单的产品可以解决自己的护肤,所以我就想我们是否可以研发出一款针对男士的产品。今天早上我和来自全国的柜长开会时,也从中国女性消费者身上得到了很多灵感。

  7、Sisley希思黎以植物美容学著称,但随着全球环境的变化,寻找高品质的植物原料可能越来越艰难,面对这样的状况,Sisley希思黎今后还会坚持植物美学吗?Sisley希思黎是否会考虑使用有机的概念?

  我们已经在一些产品中使用有机植物成分了。首先我想解释下植物美容学,我们是用植物萃取精粹,在萃取时我们只是用到植物的部分,如根茎或其它。我们并没有碰到原料短缺的问题,有一些植物也是非常常见的,并非很稀有。

  至于有机植物的概念,其实我们还是希望忠于植物天然的特性,除非有一些植物只能有机培养,不然我们还是选择天然的植物,我们希望用到最好的植物品种、最好的产品以及部位来萃取,同时在采集原料时,我们一定能要保证这些植物是可再生的。我们在使用时非常小心,确保不会破坏环境,我们品牌的初衷是使用最有效的成分推出最好的产品,如果有些有机成分效果非常好,那么我们也会使用。

  我个人认为植物美容学的发展只是刚刚开始,世界上有800多万种的植物,现在被使用到的只有很小一部分,所以发展空间依然非常大,植物美容学的博大精深在于这么多种的植物有无限的排列组合的可能性,科学家们可以通过高科技的方式配比出许多新的产品。植物美容学会用到很高浓度的植物精华,对于植物美容学不断的研发也是个非常有趣的课题。

  8、菲利普•多纳诺先生每年都来中国,以您对中国女人的理解,Sisley希思黎这个品牌和中国女性的特点中,最大的契合点在哪里?您认为这几年中国女性消费观念的变化是?

  中国女性消费者非常成熟的消费者,不会盲目地去购买,反而会通过各种途径如网络或咨询我们的美容顾问,在深入了解各类信息后才作出购买的决定。对于这样一群消费者来说,他们对产品的品质要求是很高的,其实这和我们品牌的定位不谋而合。

  中国消费者对植物护肤的理念也非常容易接受,得益于中国古老使用植物制作中药的传统,他们对植物精粹的萃取和植物精油的使用并不陌生,我们发现中国消费者对自然产品好感度很高,并且追求高科技的产品,Sisley希思黎正是这样一个品牌,我们售卖的是通过高科技萃取,精确配比的产品,某些时候我们甚至只萃取植物某个最高效的部分。无论国外国内的女性消费者,对护肤品的追求无非都是快速有效,使用的愉悦感受,包括产品的味道和质地,就拿新上市的玫瑰焕采紧致面膜来说,这款产品使用时会有非常愉悦舒缓的感受,并且在第一次使用后就会有紧实、饱满的效果。这款产品刚上市就已得到2项媒体大奖,只要把小样给到消费者使用,在体验过它之后,很多客人都会回来购买正装。

( 责任编辑:许佳 )
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