牵手“行走的种草机”金泫雅，滋源如何俘获Z世代心智

9月12日，滋源重磅官宣——签约亚洲顶流金泫雅为滋源全新品牌形象代言人！

有着“人间种草机“、“潮流风向标”之称的金泫雅，自出道以来便备受关注，她不仅拥有超高颜值与舞台表演魅力，特立独行的时尚审美更是在全世界掀起了一股又一股泫雅风潮。

滋源X金泫雅，当无硅油头皮护理遇上“南韩小野马”，将会碰撞出什么样的火花？

重磅官宣发布，泫雅代言首个中国洗发水品牌

“洗护届黑马”滋源不仅带动了整个无硅油品类的快速发展，还进一步夯实了头皮护理行业领导者的地位。但尽管如此，身为洗护行业龙头品牌的滋源仍然清楚，流量的本质是用户关注度，要想从当下竞争激烈的洗护市场下中突围，提高品牌的关注度就等同于获取了高知名度。“流量为王”，滋源深知如何撬动Z世代年轻化消费者，进一步实现年轻化转型，签约亚洲顶级流量金泫雅恰好论证这一点。

泫雅自出道以来，就凭借无可挑剔的舞台表现力、特立独行、追逐个性美的气质大火，无论是个人首张单曲《Change》掀起骨盆舞模仿热潮，抑或是《Bubble Pop!》同名主打歌MV点击率突破1亿大关，成为韩国第一位破亿solo女歌手，有着“小野马”之称的泫雅都在不断刷新我们的认知。《江南style》MV女主角、韩国金唱片大赏最佳舞蹈表演奖、Mnet亚洲音乐大奖最佳舞蹈表演个人奖。由此可见，泫雅亚洲超高人气流量及唱跳俱佳实力， 与滋源品牌“洗护届潮牌”的形象不谋而合。

品牌年轻化赋能，多元化社交开启营销新时代

2019年，是“泫雅风”刷屏各大社交网络平台的一年。

一夜之间，仿佛泫雅风火遍了整个时尚圈和娱乐圈，不仅大牌明星都爱出泫雅仿妆，连拍照都使用泫雅风滤镜。自带“热搜”体质的泫雅，对于追求新颖、崇尚个性的新生代消费者而言，具有强大的号召力与感染力。#泫雅同款#微博话题讨论达2.5亿+，“泫雅”淘宝日均搜索超过500w+，有关泫雅的小红书笔记更是达8w+。

无论是品牌传播还是终端推广亦或是产品动销，一个恰到好处的代言人都能够有效打通品牌与消费者之间的沟通桥梁，提升品牌在消费者心中的影响力。滋源此次签约泫雅，为品牌年轻化赋能，促进品牌年轻化升级，打造更加年轻的品牌形象，瞄准的更是背后的“Z世代”人群。据了解，滋源此次官宣斥资千万广告投放，布局微信、微博、抖音以及小红书等线上社交平台，联动代言人微博发声，并通过朋友圈广告、抖音挑战赛、多个APP开机大屏、微博微信抖音KOL，精准投放抢占各类传播矩阵，更是创新式地提出#冰淇淋洗发水#概念，个性有趣化表达加持，加强受众黏性。在泫雅“顶级流量”发声下，滋源品牌声势一时间引爆全网，并得到了来自腾讯、新浪、凤凰、今日头条、时尚cosmo等各大知名网站的纷纷报道，以多元化社交开启营销新时代。