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Tokyo Aoyoma Epicenter旗舰店

  

  PRADA全球第二间Epicenter旗舰店在东京开幕

  由国际著名建筑大师Herzog & de Meuron 负责设计

  意大利顶级奢华品牌PRADA位于东京的全新旗舰店将于2003年6月7日正式开幕。新店外型新颖别致、极为醒目而独特,由举世闻名的建筑大师Herzog和de Meuron负责设计,而他们也是2008年北京奥运会体育场馆的设计师之一。 

  新店是一个高达六层的玻璃体大楼,设计理念源自于剔透的水晶。新店的外墙设计颇具革命性,由数以百计的菱形玻璃框格构成极具现代感的幕墙。人们既可从店外透视店内陈列的PRADA服饰产品,亦可从店内欣赏店外的景致,势必将成为东京的又一著名的新时尚景观。

  此次在东京开设新旗舰店是PRADA 于1999年开始的旗舰店拓展 (Epicenter Store) 计划的一部分,亦是继当代著名建筑大师Rem Koolhaas于2001年为PRADA设计的在纽约著名的SOHO区百老汇街开设旗舰店后的另一大型项目。PRADA的新旗舰店计划是希望借着与世界知名建筑大师的合作,在全球特定地点开设几家风格独树一帜的新店,以此开创奢华品牌与建筑设计相结合的新理念。 

  负责设计东京新旗舰店的建筑大师 Jacques Herzog 指出:“本次与PRADA的合作实在是非常难得的机会,通过全方位交流彼此的独到见解与专业知识,我们最终成功地设计出了如此独特、创新而又突破传统概念的特色建筑。”

  编辑垂注:

  Herzog & de Meuron由著名建筑大师Jacques Herzog与Pierre de Meuron在1978年创办于瑞士巴塞尔,现为世界最为权威的建筑公司之一。该公司承接的建筑计划项目屡次获得业内大奖,其中包括慕尼黑的Goetz 画廊(1992年)、巴塞尔的火车信号站 (1994年 及1999年)、美国Napa 峡谷的 Dominus 酿酒厂 (1998年) 以及伦敦的Tate 现代艺术画廊(2000年)等。正在进行中的工程项目包括西班牙Santa Cruz de Tenerife 新港口的整体规划、旧金山Young 博物馆的重新设计、明尼亚波利斯的Walker 艺术中心的扩展工程、巴塞罗那Forum 大楼及其广场、巴塞尔的Schaulager,以及特别为“2008年奥运会”而在北京兴建的体育场馆。Jacques Herzog与Pierre de Meuron 更于2001年夺得代表全球建筑界最高荣誉的“普特茨克奖”(Pritzker Prize)。

  PRADA的建筑

  PRADA自1999年起就开始将注意力投向前卫创新的建筑设计,并与世界知名的建筑师合作,致力于将崭新的购物文化融入到现代的时尚生活之中。

  PRADA位于美国、日本和意大利的专卖店以及办公室的建筑设计均出自各大著名建筑大师之手,他们分别为OMA/AMO/Rem Koolhaas、Herzog & de Meuron以及Kazujo Seijima+Rjue Nishizawa/Sanaa。他们的作品充分展现了PRADA对时尚建筑的完美追求,并引起国际时尚界及艺术界的高度兴趣及强烈反响。

  OMA 都市建筑事务所(Office for Metropolitan Architecture)和AMO (Architecture for Metropolitan Office) 都市办公室建筑事务所分别是Rem Koolhaas公司设于鹿特丹的工作室和辅助公司。PRADA 2000年于纽约SOHO区百老汇街575号开设的首间总面积达2,100平方米的旗舰店即是OMA/AMO的杰作之一。

  Herzog & de Meuron工作室是由设立在巴塞尔的工作室负责筹建的首间PRADA亚洲区旗舰店,该店座落于东京青山区, 将于2003年6月开幕。新店采用了全新的设计,总面积达2,800平方米。此外,Herzog & de Meuron工作室亦负责PRADA东京办公室的设计,同时他们还将纽约的一座古老钢琴工厂改建为PRADA的纽约总部,并在意大利多斯加 (Tuscany) 为PRADA建造全新的生产中心和店面。 

  以空间规划设计而闻名的东京建筑师Kazujo Seijima + Rjue Nishizawa/Sanaa,特别为PRADA Beauty于1999 – 2001期间开设的专卖店构思出“店中店”的崭新概念,形象地体现出空间结构与组合设计的多元化。

  这些建筑项目充分地反映出PRADA缔造全新购物理念的愿望 — 通过世界著名建筑大师们充满灵感和创新的设计,为顾客缔造一种全新而独特的购物环境和购物体验。

  PRADA与Herzog & de Meuron 的合作

  建筑大师Jacques Herzog:“对我们而言,PRADA是一个非常具有创新意识的顾客,其着眼点在于注重创意和文化间的互通,这有别于一般的宾主关系。我们与PRADA的合作项目突破了传统的建筑限制,达到了远远超出预期目标的理想效果。”

  PRADA选择与Herzog & de Meuron合作基本两者在观点上的一致,他们均致力于将创新性的建筑演变成时尚文化的一部分。

  Herzog & de Meuron的作品展现出一份自然流露的简约魅力,善于将传统的物料和技术在建筑层面上进行全新的演绎。

  PRADA东京旗舰店:Herzog & de Meuron设计理念的充分展现

  新店的设计强调垂直空间的层次感,店内的一部份特意不作任何的修饰,营造出一种仿佛置身于欧洲广场的舒畅感觉,充满空间感。

  令人耳目一新的建筑设计,从不同的角度欣赏能看到不同的面貌:或是亮丽剔透的水晶,或是古典优雅的鞍形屋顶,为东京市内平添了一抹浓烈的艺术色彩。

  新店的幕墙由数以百计的菱形玻璃框格组成,利用全方位凹凸或平面玻璃的反射,产生虚幻却透彻的特别视觉效果,通过多种角度的透视效果反射着店内陈列的PRADA服饰、店外景观,以及顾客自身的瞬间变幻。

  菱形的玻璃幕墙设计融入在整座建筑物的设计之中,幕墙与大楼的柱子及天花板紧紧相连,横向的管道设计有稳固的作用,而长长的楼梯贯穿大楼的空间,营造出透视感极强的视觉效果。

  店内特别设计的陈设将传统理念与超时代感完美融合,材料选用人造树脂、硅和纤维玻璃,与天然皮革、青苔或高透气的木板,形成了强烈的对比,营造出了一种现代国际文化的氛围。

  由 Herzog & de Meuron 设计 PRADA 东京旗舰店

  建筑物与广场

  当Herzog & de Meuron 开始设计PRADA东京旗舰店时,在建筑地点考察后得出两个结论:其一,建筑地点的四周并无任何特色,因此设计不受制于周遭景物;其二,四周的建筑物相对矮小,因此大楼的高度及外型设计有很大的自由度。

  此两项观察所得激发了Herzog & de Meuron 的创意概念,决定把大楼建造成具标志性的高楼,同时预留一些公共空间,营造欧洲式广场的开阔空间,容许游人即使不到旗舰店浏览,亦可到该处休憩。PRADA旗舰店能成为观光点,不单因为建筑设计独特,也是由于广场为众人提供了一个会面地。

  当Herzog & de Meuron研究该区环境规划的有关法例时,发现有关法例对建筑物的体积有严格规定。他们开始尝试转移不同的空间,以配合有关法例的要求。建筑物愈是移向角落,广场空间愈见广阔。建筑物成为一组组外形独特的混合体,更加独特显眼,而广场则置于中心,亦增添与群众的亲密性。

  大楼独特的外形设计,可随个人的感觉有不同的演绎,形态随视角而改变,创意的设计为顾客或游人提供一个想象的空间,没有既定的规限,可以是亮丽剔透的水晶,又或是古典优雅的鞍形屋顶。

  旗舰店的室内空间层层相扣,由底部到顶部彷如一个整体,顾客难以识别层与层之间的分隔。创作的结果既能兼顾结构、外墙的视觉效果,又能兼容防火安全等有关法例的规定,成为现时日本其中一幢最复杂结构的建筑物。

  横向的管道设计活像望远镜,并不只于满足结构性功能,同时成为外眺景观的长廊,吸引访客观赏城市四周的景致,令这座PRADA旗舰店成为感官视觉的享受。

  三合一

  PRADA东京旗舰店是第一座出自Herzog & de Meuron手笔的PRADA旗舰店,将独特的结构、空间及外形融为一体。大楼的柱子,横向的玻璃管道、地板及格子外墙兼容力学及美观的考虑。除了玻璃窗外,整座大楼的每个可见之处都成为结构、空间及外墙三合一的一环。

  陈列的艺术

  PRADA东京旗舰店一直专注研究视觉感观的享受,包括外观、陈设、内观及展示艺术。由这所大楼带动的视觉感观享受不限于建筑物和广场,整个城市、PRADA货品甚至途人都在考虑之列。

  如何展示货品?在那里才是最佳位置?这些问题都是上述概念的延伸。从大楼的结构方面入手正是最佳答案,因为这些结构原素也是一种独特的表现方式。

  横向的管道好比山洞一样,弥漫宁静、亲切的气氛。位于管道尽头的试衣间,座落于透明和磨砂玻璃幕墙间,营造出时而模糊时而澄明的效果。站在管道内,透过半透明外墙间的细小玻璃窗可以观赏东京市区的迷人景致。

  产品陈列工具

  PRADA专门店的一贯产品陈列方式,是采用统一规格标准的玻璃陈列箱及货架。摄影大师Andreas Gursky亦曾以此为拍摄主题,创造出举世瞩目的摄影作品。Herzog & de Meuron经过详细研究后,认为有需要制定出一套较为「原始」的产品陈列方式,可能就像市集的货摊。Herzog & de Meuron就陈列箱及货架进行了各种形状与高度测试,得出的结果是陈列产品的桌面必须够矮,让顾客可以一眼看尽桌面上的一切商品。此外,陈列产品的桌面亦必须别具特色,予人深刻印象。有见及此,Herzog & de Meuron在构思这些「陈列桌」时,特别采用了圆形角位设计,以赋予柔和效果,令店内顾客更感自在安心。这些「陈列桌」意念其后更延展至长椅式设计,并同时采用内置灯光。

  PRADA工程项目经验

  专为PRADA东京旗舰店而构思制订的高科技工程项目可以分为两方面:影像投射 (Projections) 及水下通气管 (Snorkels)。

  管道是该工程项目在空间与结构上的重要元素。最初的构思是采用不同颜色的管道,但在筹划过程中,负责工程的各方均同意应该采用统一色调,配合店内其它元素,令整体风格统一连贯。后来,负责人员灵机一触,发觉与其仅以色调作为最大特点,倒不如运用影像投射,为静态的表面营造点点变化与动感。影像投射最终成为店内的重点设计元素。

  PRADA旗舰店内第二项运用高科技的部份是水下通气管,设计目的是创造出仿如潜水艇水下通气管的物体,以传送影像、声音与光线。这些高科技水下通气管元素富有多样化功能,构成店内屏幕的特色、大小及形状,以致最后的成品。

  水下通气管这个设计意念,除可随时展示纽约PRADA旗舰店的布置陈设外,亦方便日后革新设计路向,独立的水下通气管除可以用以展示PRADA的不同产品系列外,还可作为管道内的播音器,播放自己的音乐,令置身其中的顾客沐浴在悠扬乐章中享受购物的无穷乐趣。

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