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本源+创新 品牌吸金新招数

2013-01-24 14:59  YOKA时尚网
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宝洁2013年的美尚之旅Vision House再次给媒体们带来意外的惊喜,说再次是因为宝洁一向擅长文化营销。想起去年他们令业界称道的伦敦奥运会的营销操作,没有像其他品牌那样随便找个运动员拍套硬广走短平快路线,而是找到了更人文的主题——“感谢母亲”,描述出每个实现奥运梦的运动员背后都有一名母亲,从而牢牢抓住女性消费者的注意力。今年宝洁带来的New Pathway也是独辟蹊径,将立意放在了人文、科技和自然之上,强调了其品牌一直秉承的创新而不是更新的发展理念。

美尚未来视界 从本源开始的创新
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宝洁全球护肤品总裁 Nayantara Bali
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宝洁全球美尚事业 传播与趋势创新副总裁Nick Hotham
宝洁全球美尚事业 传播与趋势创新副总裁Nick Hotham切换图集模式>

  自打1879年宝洁发明了能浮在水上的香皂“象牙”(Ivory)开始,它选择的就是一条不断创新之路。去年SymphonyIRI的《新产品领军者报告》中收录的25款顶级产品,宝洁的产品占了三分之一。宝洁在全球26个产品创新中心的8000名员工中,拥有博士学位的超过了1000人。所以当昨天,来自中国各地的媒体汇聚北京,看着宝洁全球美尚事业首席护发科学家由分析化学博士Jeni Thomas通过一个个演示实验来介绍今年他们的研发成果时,也不会太过意外。但对于普通人来说,这么多科学家走到台前来汇报研究头发那点儿事还是蛮震撼的。

( 责任编辑:刘爽 )
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