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佰草集借力 “中国白”全网发声引共鸣
佰草集借力 “中国白”全网发声引共鸣

以及讲述“真我耀白”态度的《不二·自白》微电影传播,“中国白”这三个字再度引发媒体与消费者的关注。那么,佰草集是如何让“中国白”这一概念具像化?乃至于提到“中国白”就会想到佰草集呢?每个女孩都有一个关于“中国白”的故事作为中国第一套具有完整意义的汉方传奇品牌,佰草集以传承千年的七白古方为灵感,孕育出专宠中国女性的“新七白方”:白术、白芍、白芨、白蔹、白茯苓、白蒺藜、白鲜皮等七种中草药,为中国肌肤理色、焕肌、润颜。从品牌创立至今,佰草集便打上了草本养白的中国式标签。然而在线上85后消费者心中,除了有“穿越感”的历史文化还要有现代感的表达诉说,才能把品牌外延落地。佰草集首先便是承接“4.17佰草节”期间打造的品牌基础,再度携手85后国际超模奚梦瑶,推出中国白态度衍生广告片,向粉丝解读“中国白”。让“温润、本真、融雪瓷肌”的“中国白”成为佰草集的品牌标签,呈现在大众眼前。在这一轮的营销传播中,上海家化数字化营销事业部更玩出新概念,借助微电影短视频扩散,进行口碑传播。在微电影《不二·自白》中,通过讲述一个90后女孩在恋爱、成长中从模仿他人到回归做出真我的心路历程,表现佰草集“自然美

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