不能忘记

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为中国设计 专访沃尔沃设计副总裁冯帆
为中国设计 专访沃尔沃设计副总裁冯帆

对此冯帆颇有信心:“首先,我们不能忘记自己的本源,不能忘记我们‘以人为尊、高品质、关注环境、关注功能、实用性’这样的基本原则。在保持经典与传统的基础上不断融入当下时尚潮流与现代化元素,将传统以当代消费者可以接受的方式呈现出来。”沃尔沃V40V40那令不少年轻男女一见倾心的全景玻璃车顶便是这种设计思路的最好注脚。从冯帆的话语中,能体会到沃尔沃汽车坚持中蕴含着一种野心,“我们并不想在市场中做追随者,我们希望做引领者,为此坚持独特的DNA是必不可少的。”设计,为中国作为一个在中国工作的瑞典人,冯帆坦率地承认,中国和瑞典有很大不同。首先,由于经济发展阶段不同,欧洲消费者对奢侈品的心理诉求与中国消费者有很大不同。对于欧洲消费者来讲,奢侈品更多地用来表达自我,而中国消费者偏向于通过奢侈品获得社会的认同。但,这并不意味着,这些不同会成为沃尔沃汽车赢得中国消费者青睐的障碍。沃尔沃V40冯帆认为,中国市场近年来也悄悄发生改变。经历了最初与奢侈品的接触,中国的精英阶层逐步积累了对奢侈品的知识,他们开始追求更精致的产品,而不仅仅是表面上浮华,花哨的品牌。而沃尔沃追求简约的审美取向,从中国历史上来