知名度

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你猜 谁是温碧泉下一任的宠儿?
你猜 谁是温碧泉下一任的宠儿?

不仅能提升品牌知名度,而且能进一步的突出了品牌国际化,时尚高端的形象。2014年7月,温碧泉签约国际巨星刘亦菲为第七代补水巨星,就是综合以上多方面的因素为前提而开展的战略性携手,她时尚而不奢华、美丽而不张扬、纯净空灵的气质完美的诠释了温碧泉“成就全新自我”的品牌理念。其次,明星个性与品牌受众、产品的匹配度也要重视。品牌代言人需要与品牌受众尽量相关,才能引起目标消费者的关注与共鸣。比如温碧泉签约“国民贤妻”刘涛,刘涛身上“坚强乐观”、“高端自信”、“有责任感”等特质就会转化为正能量嫁接到品牌基因上,从而被目标消费者接受与推崇,这就充分的解释了品牌在选择代言人时要考虑代言人独有的人格标签与个性。此外,一个真正成功的代言,光看明星的人气是不够的,还要看明星与产品的匹配程度,即明星自身特质是否与产品的特质相符,明星的影响人群是否与产品的目标消费群相符。例如,温碧泉选择刘涛作为奢宠系列的产品代言人,强调她具有“时尚性”,“美丽的”和“奢华的”,与奢宠系列“高端、奢护”肌肤的理念相匹配,使得消费者很容易针对同类竞品进行进行区分。就传统代言而言,颜值必然优选,不考虑颜值,知名度优先,颜值

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