吴青青 一个设计师的中国心纽约情

发表于:2012-08-27作者 来源于:时尚服饰
位蜕变后的男人,一个历练中的品牌,和一群携手共进的朋友,就要一同踏上纽约时尚大道。未来会怎样,吴青青心里有数,而最关键的,正如他所言:把握今天,享受今天。

很多时尚界的过来人是这样评价眼前这个时代的:对于中国的服装设计师而言,这个时代像是一场无硝烟的大战场,有澎湃的激情,就有残酷的竞争;有精湛的策略,就有慕名的挑战;有节节的胜利,就有落寞的败局。倘若说这个时代,那个名为“时尚”的领域,注定了要挑起新一代设计师的战火,那么,幸与不幸,则直接取决于自身的心态和作为。

吴青青正身处于这个时代之中,年轻是他的资本,也势必将他“卷入”这场无硝烟战火中,成为代表中国时尚的主力军。因为一次初生牛犊闯北京和一次意气风发渡纽约,令吴青青这个名字,成为2011年中国时尚界的关键词之一。

尤其是第一次带着自己的VLOV品牌登陆纽约,堪称一次品牌战略所向披靡的大捷。这个来自中国的,年轻的,有一点冲动的,充满了朝气的男装品牌,第一次亮相林肯中心,就把全世界顶级品牌们的目光,吸引而至。

而吴青青依旧还是那种略显憨气又很儒雅的笑容挂在脸上,眼神却变得深邃起来,似乎在琢磨着什么。纽约街头的时尚味道弥散在夜空中,对于创造艺术的人来说,那味道实在有些欲罢不能。

果然,再来纽约,成了意料之中的相约,当吴青青坚定地宣布带着VLOV二渡纽约时,所有的朋友都送给了他最会心的笑容。

被当做竞争对手 充满了喜悦

第一次亮相纽约时装周,VLOV的那场《纽约纽约》,还真的把纽约“震”了一把。VLOV时装秀即将开场,林肯中心内,已经汇聚了全世界时尚界的精英代表,都在打听这个中国品牌的来龙去脉。

秀场里坐满了人,一些好莱坞明星也慕名而来,和众多国际顶级设计师一起,成为整个场内最为人所熟知的“国际名片”。但却不要小看这些熟脸之外的陌生面孔,他们有可能坐在秀场上的任何角落里,却是每场秀上真正握有生杀大权的人——国际买手。

在众多国际设计大师面前,吴青青只能被冠以“青年才俊”的称号。以他自己的话说,也许,正因为自己在那个场合只是籍籍无名、默默无闻的中国设计师,在星光闪耀的名流和虎视眈眈的买手面前,紧张和胆怯反倒消失了,他感觉到自己周身清爽无比,VLOV的秀就在这样的状态下开始了……

“或许是感觉到我们为这场秀做的充分准备,也或许正是因为年轻无名,反倒让自己放松了下来,我一直觉得现场的气氛足以挑起我和模特们的全部激情,”吴青青说得很兴奋。

半个小时后,VLOV和吴青青再也不能说自己是无名小辈了,短短的一场时装秀,吴青青竟品出了些许一夜爆红的滋味,因为国际时尚大佬们都在打听着VLOV,不是一般的打听,是要来各种关于这个品牌和创始人的资料,现场进行市场分析和定位比较。俨然,他们已经将VLOV视为竞争对手。

“很多国际顶级时尚媒体都来了,爆场的感觉让我们这个团队都很兴奋。”此刻的吴青青很淡定,回忆起那个瞬间,也多了些许从容:“全场的人都认为我们也是国际大牌,这样的评价给了我们充足的信心,无论是模特还是服装,似乎都平添了国际大牌的底气。”

底气是要靠实力的,从现场的窃窃私语、品头论足,到场外的高谈阔论、追踪纷杳,都不能不说明,初来乍到的吴青青和VLOV,已经吸引住了全世界的目光。媒体的采访队伍排得很长,吴青青站在无数个交叠的话筒中间,描述着一位来自中国的新生代设计师,对服装的理解,对东方文化的挚爱,和对纽约风情的向往。

众多国际买手也围住了吴青青,开门见山地询问:他们喜欢的款式能不能马上下单?

回忆到此,吴青青脸上掠过一丝遗憾,首次跨上国际顶级时装周,经验不足是难免的。那一次,他们将全部精力放在纽约时装周的舞台上,立志要让这个生龙活虎的东方品牌得到全世界的认可,可偏偏疏漏了全世界认可之后的连锁反应,被买手相中,下订单,开展示厅,进百货店,开专卖店……

“去年纽约时装周结束,我们要马上带着服装回国,准备参加北京时装周,而那些国际买手也要马上去欧洲,参加法国、意大利等时装周过后,才能回纽约正式谈关于合作的事,所以,到现在我也觉得有些遗憾,因为首次在大洋彼岸作秀,经验不足。”吴青青说得很坦然,或许是因为即将第二次带着VLOV跨上纽约,一切的遗憾就要得到释怀。

VLOV今年准备得很充足,每款时装带了两套,以备买手们要求下单时,能从容地协商、展示,并展开有成效的交涉与合作。今年,吴青青将“情系纽约”,继续一个东方之子的纽约行,延续一个东方品牌的纽约情。

二度相守 东方之子“情系纽约”

吴青青在美国有很多朋友,每次他去美国,都会和朋友租住在普通的民宅里,自己开车去超市买东西,徒步逛临近的百货店,或者整天泡在充满了国际时尚韵味的第五大道和古灵精怪的SOHO区,带着发现的眼睛和创造的心,体验着美国真正的人文风情。

“谁说那里的人不喜欢东方文化,原先都说美国地大物广,还靠着加拿大和南美的巨大市场,根本不屑于东方市场的召唤,事实上,这样的观点是非常错误的。”

从体察民间风情文化与审美喜好开始,VLOV的美国之路在吴青青的头脑里,已经形成了一套很高的战略规划,尽管在他略显低调和谦虚的口吻中,年轻的品牌还需要经验积累和市场运作的磨砺,但目标从没有变,淌出一条横跨中美时尚的康庄大道,不仅仅会为品牌带来相辅相成的声望和名气,还会让懂得时尚的不同地域的人们,在一个品牌传递的语言中,找到心灵的共鸣。

所以,在VLOV第一次踏上纽约时装周时,吴青青已经在为纽约的二度相守铺好的道路。就像他的美国朋友所言:吴青青是个低调的人,而且善于思考和总结。

一年前,他曾经思考,美国究竟是否适合自己的品牌落地?美国人文风情与东方文化之间有没有可以沟通的契合点?他时常带着这样的问题走在纽约街头,接触那里土生土长的居民,移民过去的华人和到那里旅游的世界人,他的心越来越坚定,他确信VLOV可以来了。

如今,他还在思考,从去年VLOV在时装周上惊艳的表现,到略显遗憾的收官回巢,他在思考着今年再度跨洋的VLOV如何再接再厉,将经验和遗憾都转化为真正的文化和市场价值,让品牌真正在那边流光溢彩。

于是,他总结了一系列经验教训之后,一场更为绚丽也更实用的VLOV时装秀即将在大洋彼岸表达一个东方品牌情系纽约的深情厚谊。

“今年的色彩搭配更多一些,在原有黑灰蓝为基调的基础上,加入了国际流行的卡其色、紫色和绿色系。最重要的是,今年的服装更成衣化,希望可以直接拿到市场上就能卖出去。”吴青青露出一脸皎洁的笑容:“而且,我们这一次大部分服装都做了两套。”

都做了两套,也就意味着其中一套可能会留在美国,甚至就此在那里生根发芽,将东方之美,融入美国的生活方式之中。

顺着这样的思路,记者们开始关心VLOV未来的打算,吴青青是否为自己的品牌铺就了一条横亘美国南北的大手笔规划?

“我要看看开展示厅和下单的情况,理想是远大的,但目标的制定要一步步来,未来在美国,VLOV究竟要做到什么地步,都要从今年下单和销售情况找到参考的依据。毕竟,我们不是在玩大手笔的刺激,我们是要踏踏实实做品牌。”

吴青青话语冷静,沉稳得不太像一年前的他。突然间表现出来的稳重和成熟,让记者们吃惊不小。

变后,迈向男人的巅峰时代

记者们纷纷表示吴青青低调沉稳了许多,说得他倒有些不好意思,原本不善表达的他,这个特点倒是没变,而不善言语竟越发显得他内敛而稳重。

半响,吴青青从思索中走出来,稳稳地开口了:“我自己也觉得这一年变了太多,真的是太多了,包括VLOV,也和去年的感觉不太相同,我们都成熟了。”

去年的这个时候,他像一位初次登场的运动员,样样都想拿金牌,那种不加伪饰的渴望的眼神和充满了挑战的语气,从不多的语言和神情中爆发出来,越发显得激烈和躁动。

没错,一年前,吴青青予人的印象就是这样冲动有朝气,对什么都充满了好奇,对什么都充满了渴望,在那份好奇与渴望的夹击中,他前不怕虎后不怕狼,为了那些炫耀的目标跃跃欲试。

“比如,参加某些活动似乎就奔着拿荣誉,拿不到想要的荣誉就觉得没意义,再比如,那时候不服输,跟谁都比,处处要争第一,处处要拿金牌,弄得自己很累,而品牌也变得有点功利。”吴青青很坦然地自我剖析,像过来人一样。

能一针见血地剖析自我,只能说明一个道理:眼前的这个男人,在历练中正在逐渐成熟,逐渐迈向顶天立地的男人的巅峰时代。

“当想明白之后,我会变得非常开心,开始享受创造品牌的过程,而不是强加于品牌的某些急功近利的结果。”吴青青笑得很轻松:“然后我发现,我越是这样轻松下来,VLOV越是能够游刃有余的实现着不同阶段的理想。”

比如,一趟纽约行,VLOV超额完成吴青青为其定下的目标:通过国际化之路,提升品牌在国内的知名度和美誉度。同时,增加销售业绩和国际影响力。

这些目标都实现了,VLOV在国内几乎成为2011年男装品牌的时尚语和关键词,销售业绩成倍增长,而在国际上的影响力,从欧美持续半年的集中报道中,可见一斑。

那些报道中,吴青青和品牌都成为时尚杂志报刊和电视网络的主角,醒目的图片述说着一位东方男人和他的品牌的风雨历程。而在国内的转载中,更是持续到今天热度不减。

“这让我突然之间明白,我做品牌究竟为了什么?是要传递品牌最核心的理念和思想,通过产品联结起与我们有共鸣的朋友们之间的纽带,做好他们的生活顾问,与他们一起探讨更好的更适合他们的生活方式,无论他们是中国人、美国人还是世界各个角落的人,只要有共鸣,有心灵感应,有共同的思维和理想,就都可以在VOLV的牵引下,成为共同的朋友。”

吴青青一口气说出了心里最想说的话,这也是他说得最多的一番话,他顿了顿,喝了口水,略带激动地补充着最朴实的一句:“这是VLOV的责任,也是我真正的理想。”

企业家的变化,可以直接映射到品牌上,比起一年前,VLOV也像是度过了青春期,变得更加强壮,更加有责任感,也更加善解人意。

吴青青创建的VLOV男装同时也体现了他的穿衣风格,款式更加简洁,风格更加时尚、优雅,注重细节、注重生活品质。在搭配服装时也是一样,更多考虑的是服装与自身的契合度,在什么时间、什么场合如何找到最得体的装扮。

店面的装饰,结合了当季主题,也呈现出非常独特,又充满男人魅力的黎明景象,高贵儒雅,稳重间又不失活力,足以令所有到店中的男士,眉头舒展,心旷神怡。

“有空可以去店里看看,VLOV从店面陈列、CI到产品,都更加内敛稳重,更懂得男人心思,也更能理解男人的情绪、心态和生活品味。我相信,喜欢VLOV的男人,一定是注重生活品质,有独到的文化主张和艺术鉴赏力,重视身体健康与精神充实,保持新鲜感和乐观心态的时尚精英人群。”吴青青说。

沉稳的背后,依旧能看出吴青青从青涩转向成熟中,唯一不变的自信心。很喜欢听他说的一句话是这样的:“我在成长,我的品牌在成长,我的团队和朋友也在成长,我的顾客同样在成长,我们谁也不能落后,我们彼此提携,我们携手共同成长……”

吴青青说:VLOV是属于我们大家的!因为我知道,你们每个人都想我一样,对它投入了太多热情和心血。VLOV,是为大众而生的。我热爱自己的品牌,所以,我更加热爱喜欢它的你!

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