A&F秀裸男巴宝莉开个唱 那些不择手段的营销噱头

发表于:2013-05-09作者 来源于:男士衣装
如今各大品牌纷纷制造噱头吸引消费者的目光,不惜利用各种出位的行销方式。下面就让我们来做一个品牌各种噱头的大盘点。

近期,作为美国fashion界中流砥柱的经典品牌Abercrombie & Fitch曝光了员工着装手册。A&F一项以热辣美男为品牌形象,帅气的半裸型男已经成为了品牌的独特标识。而A&F也一项利用型男优势,为品牌赚足了人气和影响。就连员工着装手册,也是清一色的男模半裸上身,亲身示范裤脚,袖口,裤腰的穿卷定律。

A&F
A&F员工着装手册

虽说购物是男性女性都狂热的一项事业,但经济的颓靡和新设计的层出不穷还是让时装界的竞争压力有增无减。

型男夏季衣服搭配 要细节不要繁琐
品牌营销各种噱头层出不穷

保守的促销手段已经跟不上市场的步伐,为此各大品牌纷纷制造噱头吸引消费者的目光,不惜利用各种出位的行销方式。下面就让我们来做一个品牌各种噱头的大盘点。

Abercrombie & Fitch 热辣型男席卷全球

型男夏季衣服搭配 要细节不要繁琐
A&F日本旗舰店开业
A&F巴黎旗舰店开业
A&F巴黎旗舰店开业
A&F香港旗舰店开业
A&F香港旗舰店开业

2009年到2012年间, Abercrombie& Fitch 曾在巴黎,日本,香港三家旗舰店开业之时,携带100多位拥有帅气脸蛋和姣好身材的男模群裸身上街头造势,看上去颇有拍摄斯巴达300壮士的气势。这100多位男模可谓是该品牌的另一种形式招牌,在大街上担任人体看板替旗舰店进行宣传,这番壮观景象也惹得众人纷纷围观。

A&F香港旗舰店开业 半裸型男惹围观
A&F香港旗舰店开业 半裸型男惹围观

特别在香港旗舰店开业期间,Abercrombie& Fitch 还发行了限量版精装相册集锦,收录了品牌历史上最为热辣的型男照片,鼓励各位A&F的铁杆粉丝们收集。

American Apparel 色情广告屡次被禁

型男夏季衣服搭配 要细节不要繁琐
American Apparel广告裸露几次叫停

号称全部美国制造的American Apparel因明目张胆的裸露广告而被再三叫停已经不是什么新鲜事,为此2011年美国公司曾险些面临破产危机。

American Apparel广告裸露几次叫停
American Apparel广告裸露几次叫停

然而因为深得时尚Icon 徐濠萦,王菲的追捧,AmericanApparel在新辟的亚洲市场的营销又帮它拉回了一把。品牌的发展可谓是一波三折,但对于色情广告却又屡教不改。

American Apparel广告裸露几次叫停
American Apparel广告裸露几次叫停

其广告被叫停的历史可追溯到2009年,而2012年12月又被一相同的理由两次被禁。今年4月,AA因一则穿着宽松大毛衣的女子半躺在床上,举起双腿,下身看似全裸广告,以及模特在床上摆出各种挑逗的姿势的连体衣和长袜广告再次被禁。两则广告都被认为过分性感,物化女性。

AA方面的辩解是这些广告可以很好地体现商品,完全没有问题;采用此种呈现方式是行业的普遍做法。而这种打色情擦边球的方式确实也让AA引来了不少关注。

  Desigual 新年全裸送套装

不在自己的广告上露肉,却让消费者露。这就是西班牙品牌Desigual的营销大噱头。

型男夏季衣服搭配 要细节不要繁琐
Desigual发起裸体增衣服的促销活动

2011年伊始,西班牙马德里的 Desigual 服装店,号召消费者在新年第二天这个寒冷的冬天,凡是光身(其实是穿着内衣)的任何人士,只要进入商店,都可以免费任选一套衣服,然后穿在身上离开商店。

消费者在Desigual店内抢购
消费者在Desigual店内抢购

由于限定人数100人,凡是拿到前100名号码的并光溜溜身体(穿内衣)的男女人士,都可 以享受进店选择一套衣服穿走,并且免费。

消费者在Desigual店内抢购
消费者在Desigual店内抢购
消费者在Desigual店内抢购
消费者在Desigual店内抢购

为了抢白菜价的时装,无论是哥们还是姐们全豁出去了,大冷的冬天也愿意光着,这是什么样的精神?连国内春运买火车票也无法媲美。

  Burberry 伦敦旗舰店开个唱

Jake Buggu
Jake Buggu在Burberry伦敦旗舰店开个唱

仅2013年上半年,Burberry位于伦敦的全球旗舰店就为英国90后音乐小天王Jake Buggu,Roo Panes,Ren Harvieu,和英国人气乐队Kaiser Chiefs分别举办了小型现场音乐会。

Jake Buggu在Burberry伦敦旗舰店开个唱
Burberry伦敦旗舰店已举办过四场演唱会
Jake Buggu在Burberry伦敦旗舰店开个唱
Burberry伦敦旗舰店已举办过四场演唱会

这是基于Burberry于2010年6月为发扬Burberry发掘、培养和支持新兴的英国创意人才的传统而发起了Burberry原创音乐项目。通过对音乐的相同态度及音乐能量,Burberry与英国的艺术家们有着紧密的合作。艺术家经由Burberry首席创意总监Christopher Bailey选出,并为Burberry拍摄独家短片。

Burberry伦敦旗舰店
Burberry伦敦摄政街旗舰店

当下,Burberry伦敦摄政街旗舰店已经成为体现英伦精神与Burberry品牌文化的地标。活动场地、创意中心、零售店铺,多重角色在这古老英伦城的中心得到完美结合,为英国音乐、电影、戏剧、艺术等领域的新生人才提供了一个展示才华的舞台。

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