奢侈巨头LVMH终娶意大利美人宝格丽

发表于:2011-03-16作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
时尚巨头LVMH集团于周一刚刚宣布以43亿欧元,折合60亿美元,收购有着127年历史的珠宝集团宝格丽(Bulgari)。LVMH将发行1650万股票交换宝格丽家族持有的1.525亿股份,而宝格丽家族也将成为LVMH集团的第二大家族股东。

在去年闹得沸沸扬扬的LVMH收购爱马仕事件之后,阿诺特先生新年伊始便把目光投向了家族企业宝格丽。根据双方购并协议,Bvlgari现任董事长帕欧罗Bvlgari(Paolo Bvlgari)与副董事长尼可拉Bvlgari(Nicola Bvlgari)仍将担任Bvlgari董事长与副董座职务不变,另现任执行长特拉潘尼将会加LVMH集团执行委员会。

法国LVMH集团董事长贝尔纳·阿尔诺Bernard Arnault

和爱马仕在面临LVMH收购十分不情愿的表现不同,宝格丽和LVMH的合作更具两厢情愿的顺畅。“收购之前,你就可以感觉两个集团关于合作的共鸣是非常正确的。”LVMH集团的董事总监阿诺特表示,“这是迄今为止最具决定性的时刻,这见证了我们集团和宝格丽集团的合作。”

宝格丽珠宝集团CEO弗朗西斯科特拉帕尼Francesco Trapani

“LVMH集团是一个理想的合作伙伴,一方面来讲,在收购之后宝格丽将继续保持自己的个性和独立。另一方面,我们也会受益于整个LVMH集团的发展。”宝格丽集团的CEO 弗朗西斯科特拉帕尼(Francesco Trapani)表示。收购之后,他将继续担任宝格丽的CEO职位,同时负责LVMH集团的珠宝及手表部门,掌管TAG Heuer,Chaumet,Zenith,Hublot,Fred以及De Beers等著名品牌。

“我们想要继续在奢侈品行业叱咤风云,而不是拿到钱就退休。”特拉帕尼说道,“我们喜欢LVMH的一点,就是它本身也是个多元化的集团。他们总是努力在不同的行业做到最好。这种多元化巩固了这个集团的能力,相比于那些专注于某个领域的公司来说要安全得多。”

“宝格丽集团意识到,他们需要更有实力的管理技巧,以便长期发展自己的品牌。他们看到LVMH品牌是最好的一个合作伙伴,能够帮助他们达到一个更高的平台。”意大利银行UniCredit的分析师Davide Vimercati这样认为。

在此前就有媒体透露,LVMH将收购意大利珠宝商宝格丽51%股份。上周五米兰股市,宝格丽股价升0.7%至7.64欧元。

这笔交易将使宝格丽这家拥有约23亿欧元(约合32.2亿美元)市值的珠宝和顶级腕表的意大利家族企业落入LVMH之手。Bulgari(宝格丽)是意大利知名时尚品牌。其家族源于希腊,相当钟情于古希腊、古罗马文艺复兴时期的创作风格,它的设计在古老文明的灵感启发下,出现了空前的繁荣。19世纪中,宝嘉丽的创始者索帝里欧·宝嘉丽(Sotirio Bulgari)移民至意大利,从此开始奠基宝格丽的辉煌事业,在1905年就正式开立了Bulgari全世界第一家精品店,直到如今,仍然是所有精品店的终极代表。

坐落在纽约曼哈顿中心的第五大道和麦迪逊大道之间LVMH 大厦

腕表销售约占宝格丽收入的五分之一,珠宝占了近一半。拥有127年历史的宝格丽被收购后,将成为LVMH旗下重要的珠宝和钟表商。据悉,宝格丽首席执行官特朗潘尼将主管LVMH珠宝和钟表业务,包括真力时(Zenith)、宇舶(Hublot)以及豪雅表(TAG Heuer)。

宝格丽总部

LVMH之所以如此生猛,不断吞并收购,雄霸奢侈品行业,还要归功于奢侈品大鳄——集团掌门人伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)。在他的执掌下,LVMH的版图扩张势不可挡。LVMH在服饰、珠宝、钟表、香水和彩妆方面均有数项大手笔收购。

称伯纳德-阿诺特(Bernard Arnault)为奢侈品帝国的国王一点也不为过。其掌权的酩悦威轩旗下现在拥有路易威登(LV)、迪奥(Dior)、芬迪(Fendi)、轩尼诗(Hennessy)等50多个国际知名奢侈品牌。

随着2010年路易威登集团收益创下历史性纪录后,阿诺特的净资产也达到了410亿美元,跃升为福布斯全球亿万富豪榜第四名。

具有时尚影响力的阿诺特(中间居右)

国王的野心昭然若揭,面对未来市场的壮大,阿诺特正在不断地扩大自己的版图,将强劲的对手收于囊中来填补自身队伍的不足,从而巩固路易威登王国在奢侈品市场中的王者地位――对爱马仕(Hermes)觊觎已久的目的在于此,决定收购宝格丽(Bvlgari)的动机亦是如此。

骁勇善战的阿诺特似乎从来不惧怕。从1987年把迪奥品牌整合到名下起,阿诺特便以资本运作和不断地收购奢侈品品牌而闻名。阿诺特在经过60多笔的收购之后终于建立起现在王国的规模。

对于大部分的收购,阿诺特都显得信手拈来,面对国王的野心,大部分被收购的奢侈品品牌都选择了妥协。

宝格丽珠宝

世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤在接受《第一财经日报》采访时分析,路易威登近期的颇多举动,都是为了加强其奢侈品牌的顶级形象,巩固其未来的发展前景。从爱马仕到宝格丽,甚至未来可能还会有更多的计划,路易威登是想逐步填补其不足的领域。

虽然现在路易威登旗下已有很多品牌,但真正能拿得出手的珠宝腕表品牌并不没有显著优势,现在它面临未来市场的重新布局。

LVMH财报显示,2010年LVMH总收入203亿欧元,实现了创纪录的两位数增长, 利润达43.2亿欧元。数据显示,手提包和香槟部门的出色业绩为上述数字贡献颇多:手提包品牌――路易威登(LV)的利润占集团利润总额的一半,而香槟王(Dom Pérignon)和库克香槟(Krug)的销售量也实现大幅攀升。

“在珠宝和腕表领域,LVMH集团是有所缺失的。集团旗下有诸如真力时(Zenith)、 宇舶(Hublot)、 弗雷德(Fred)等品牌,但目前来看,无法与卡地亚、蒂凡尼这些品牌抗衡。”欧阳坤说。

宝格丽腕表

意大利分析师披露,现在LVMH的珠宝和腕表部门收入仅占其总收入的5%,边际利润率为13%,而集团旗下其他业务的边际利润率则为21%左右。

“宝格丽是继卡地亚和蒂凡尼之后的世界第三大珠宝品牌,在世界珠宝和腕表奢侈品领域占据重要的地位,LVMH实现对其的收购后,这个细分领域的实力将增强,可以争夺到更多的市场份额。”欧阳坤分析。

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