资生堂专业沙龙品牌“护理道”

发表于:2012-09-17作者 来源于:时尚美容
2012年10月资生堂专业美发正式开始在中国市场上销售专业沙龙专用护发品牌“THE HAIR CARE护理道”,这次上市的产品总共有37个品项。“THE HAIR CARE护理道”秉承了“呵护秀发,满足心灵”的品牌概念,不仅将亚洲顾客的头发调整到最佳状态,更让顾客的心灵得到满足。
全线产品
全线产品

“THE HAIR CARE护理道”以高端专业沙龙为销售对象,设置了3个系列的产品。帮助发型师在和顾客沟通,掌握顾客头发状态后,根据每个顾客的头发以及头皮状态,推荐和提供最适合的护理产品以及服务,从而让顾客实现拥有美丽秀发的愿望。

罗怡 资生堂专业护发品牌科长
罗怡 资生堂专业护发品牌科长

“THE HAIR CARE护理道”发源于日本,是存在于亚洲的“国际品牌”。为了促进日本以及亚洲各国的专业沙龙的发展而被开发出来。资生堂坚持“顾客至上”的战略,在世界各国进行多种多样的消费者调查,为了符合亚洲顾客的需求而进行产品开发。

“THE HAIR CARE护理道”在中国市场销售之前,它的核心商品“头皮生机系列 健发精华液”在日本已经获得了100万瓶的销售佳绩,以其先进的技术以及高效,获得了日本市场认可。为这次在中国市场上销售“THE HAIR CARE护理道”进行了铺垫。

资生堂专业护发研究院研究员
资生堂专业护发研究院研究员

根据资生堂全球消费者调查结果,亚洲女性和欧美女性的头发烦恼不同。“分叉和断发”是全球共通的头发烦恼,欧美女性对于“头发缺乏量感”非常烦恼。而在亚洲顾客最在意的头发烦恼是“头发干枯”、“白发”、“头发没有光泽”。(2008年~2009年,在中国、泰国、法国、德国、意大利、香港、美国、俄国、日本(n=10,336))

尤其在“头发没有光泽”的烦恼方面,和欧洲女性(巴黎)相比,亚洲女性的比例非常高。(2010年 资生堂全球消费者调查(n=1,034),请参考最后一页)

根据资生堂的研究,发现了头发的光泽和决定头发颜色的头发色素有深刻的关联。亚洲人的黑发比其他发色的头发黑色素多,因此黑色素受到损伤时,光泽会非常显著的减少。

资生堂中国企业形象代言人刘金妮小姐
资生堂中国企业形象代言人刘金妮小姐

THE HAIR CARE护理道融入了先端了科技,仅通过触摸就能确信秀发的光泽得到提升,让顾客实际感受到头发到头皮各个细节部位的实质性改善。资生堂针对黑发的受损原理,将能够保持亚洲人头发光泽的“黑色素护色系统”、强化毛鳞片以及皮质层,提高头发自身抵抗力以及令人舒适的香氛融合到“THE HAIR CARE护理道”中。

针对每个顾客头发和头皮的情况,提供3个系列,每个系列都有各自的功能。

刘金妮受访
刘金妮受访

①AQUAINTENSIVE水活修护(13个品项)

着眼于造成头发干枯的根本原因,资生堂独创“深层锁水技术(拟水成分)”将水分固定在头发内部,修补损伤,从而打造光泽水润的秀发。

针对这样的顾客:在意头发干枯、受损的人群;重复染烫的人群

②LUMINOGENIC露蜜护色(12个品项)

资生堂独创“持续锁色技术”,阻止导致褪色原因的染料色素和黑色素的流失,从而让发廊的染发效果能够美丽持久。

针对这样的顾客:希望发色能够长期保持,从而希望赋予头发光泽的人群。

※为了减少染发对头发和头皮的损伤,含有能够让发廊染发效果更好的3个专业沙龙用品项

③SLEEKLINER丝亮顺滑(12个品项)

从头发内侧到外侧调整头发状态的“持久顺发技术”,抑制翘发,让头发柔顺服帖。

针对这样的顾客:希望抑制翘发和头发散乱的人群;希望保持头发垂顺的人群

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