中国时尚摄影史前传 严老师语录A-F

发表于:2011-12-16作者 来源于:时尚服饰

严老师语录A-F

A. 广告摄影绕不开品牌销售,要拍给90%的人看。

B. 商业摄影是愿意找你的人越多,谁出价更高,你就给谁干活,你是很被动的。

C. 让高人一看真是好东西,那你就卖不出去了,大众看不懂,包装太硌了。

严蓉晖拍摄的运动品牌广告片1

YOKA: 你曾经说过“我的作品只奉献给10%的人”,这和现在走商业摄影路线的正黑视觉有冲突吗?

严蓉晖:有,真有,绝对有。我认为之前那种说法是一个包装方式,我为了做黑冰,必须立起一个旗帜,区别于以往,那个是一个比较隐晦的商业表达方式,要用特立独行的语境感化更多的人,或者说我要更加精准的把这10%人群抓到身边;但商业摄影恰恰不是,是愿意找你的人越多,谁出价更高,你就给谁干活,你是很被动的,而且商业摄影可能恰恰是面对剩下那90%,如果商业摄影做的太多隐晦文化,让高人一看真是好东西,那你就卖不出去了,包装太硌了。

所有的广告公司给你的任务和创意一定是你最不喜欢的。现在是广告公司和客户沟通,根据长期对客户的定位,他要的视觉传达效果是需要能够延承品牌DNA,但又有新鲜感可以抓出受众注意力的创意,要建立在整体市场营销策略之上,这个不是一个摄影工作室可以提供的,举个例子, 李宁去年的策略将受众调整到90后,整体广告市场策略都是围绕着这个转型,包括视觉影像这块儿,结果直接导致销售咵碴就掉下来了,所以这策略的事,我们做摄影的,真不可能绕开广告公司去做,所以就肯定很被动。

严蓉晖拍摄08年北京奥运宣传图片

当然从另一方面说我自己的拍摄还是有个性的,这就是人家为什么还来找我,比如奥运会的官方海报,世界上最大的图像公司Getty Images,是奥委会指定的供应商,他们也是按照原来的模式拍摄,但片子一直审不过去,最后终于找到我们,但那时候时间和预算只剩下少的可怜的10%,我们以自己的理解和创意只用一个礼拜就递交初稿,一稿就通过了。但等后来过完设计,真是我们最不喜欢的版本,因为里面牵扯到太多的元素,要考虑的内容太多,就像拍TVC都有个导演剪辑版,那都是最好的,他自己的东西,结果电视上播出来的最终版本肯定是他最不齿的一个版本,都不好意思承认是自己的东西。这个也一样,我可以拍着胸脯说在中国找拍体育题材最好的摄影师,我们正黑肯定是前10的,我们对片子本身有信心,但最后设计出来的东西,唉,真是挺让人睁不开眼的。

D. 当你想满足一下你不想妥协的欲望的时候,你就自己掏腰包做些没有主顾的事情,就图自己爽快不爽快,舒服不舒服。

E. 你必须得妥协,因为你承担不了失败的风险,这就是为什么能妥协,为什么不能妥协。

F. 我就是想拿自己劳动所得消费点能让自己高兴的事,有人愿意花钱泡澡,有人去看电影,有人爱爬山,那我就是想用创作消费我的时间和钱。

严蓉晖拍摄的运动品牌广告片2

YOKA: 近年来你也拍了很多汽车大牌的广告。商业摄影带来资源的同时,也带来了很多的妥协,如何在商业和艺术之中找平衡呢?

严蓉晖:平衡基本上是这么找:商业这东西就意味着妥协,你上面有个被服务的对象,虽然以前黑冰也有被服务对象,但那会我们气场强大,没必要妥协,但现在这些企业客户,动辄上千万,你必须得妥协,因为你承担不了失败的风险,你给人家做坏了怎么办啊,人家那投入不是万八千的事,咱赔不起,对着个人呢,坚持自己的创意,即使失败了,你可以再挑一天重新拍,赔给人家,这是为什么能妥协,为什么不能妥协,所以当你想满足一下你不想妥协的欲望的时候,你就自己掏腰包做些没有主顾的事情,想拍什么就拍什么,完全根据自己喜好来,就图自己爽快不爽快,舒服不舒服。

严蓉晖拍摄的运动品牌广告片3

YOKA: 所以您用商业摄影来养活艺术摄影吗?

我不想把这事说的多高尚,以商养艺啊啥的,我这就是花钱玩儿,以商养我的玩儿,就是想拿自己劳动所得消费点能让自己高兴的事,有人愿意花钱泡澡,有人去看电影,有人爱爬山,那我就是想用创作消费我的时间和钱。

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