艾康尼斯:时装产业的兴盛将由品牌与资本撬动

发表于:2011-04-02作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
在欢乐十足的趣味活动之外,现场的重头活动当属艾康尼斯发起组织的中国时装产业论坛,“品牌与资本,中国时装产业的新支点”的中心话题,引发演讲嘉宾与现场媒体的热烈参与。艾康尼斯中国有限公司总裁曹颖惠认为,很多中国时装营运企业的生产与渠道建设已经非常成熟完备,却缺乏创造品牌和管理品牌的经验,与优质国际品牌的合作将是解决这一难题的良策。

自2010年结缘中国国际服饰博览会,艾康尼斯就将拓展中国事业的动力原点锁定于此。作为全球第二大时尚品牌授权与管理公司,艾康尼斯的中国战略强调融合与适应,事实证明,2010年,艾康尼斯旗下登陆中国的5大品牌——BADGLEY MISCHKA、CANDIE’S、LONDON FOG、RAMPAGE、ROCAWEAR,皆获得了巨大的成功与市场好评。

2011中国国际服饰博览会对于艾康尼斯而言,既是盛大的品牌嘉年华,又是华丽的时尚秀,因此,艾康尼斯特别邀请全球知名商业空间设计公司marc & chantal design操刀,以“流动的自由”为创意思想,构思出充满现代美国风貌的简约唯美设计。在2011中国国际服饰博览会的运动休闲馆中,那座木质建筑有巍然又灵动,有风格又亲和,600多平米的偌大空间,无论是四通八达的动线,还是通透高大的开间,无一不证明了艾康尼斯对视觉艺术的极高追求,以及所具备的纯熟的品牌运作能力。

艾康尼斯旗下MATERIAL GIRL品牌形象

为表达对中国市场的重视程度,此次,艾康尼斯特别为2011中国国际服饰博览会带来了品牌家族中独具奔放活力气质的4大品牌——STARTER、MOSSIMO、DANSKIN、MATERIAL GIRL,希望能够通过与最具潜力的中国本土时装营运企业的合作,将这些代表摩登时髦的美国生活方式的时装带给中国消费者。这些品牌中犹为值得一提的天后级品牌MATERIAL GIRL,是由麦当娜母女联手开创的全新少女时装品牌,2010年8月,在美国梅西百货一经上市,立刻引发全美女性乃至全球媒体的轰动;而源自美国海滨城市的MOSSIMO则代表了无界限的时尚,所推出的跨越年龄与性别的时装单品,令所有人自信舒适地去直面生活的束缚;充满美国运动精神的STARTER,是家喻户晓的男性休闲品牌,整体格调阳刚、运动以及充满热情,鼓励年轻人为理想而奋发向上;同样具备运动感觉的DANSKIN则是为追求乐活的现代女性而来,一百多年的传承与现代科技,使得DANSKIN成为兼顾运动功能与生活潮流的高端女性运动时装品牌。

艾康尼斯旗下DANSKIN品牌形象

除了独具匠心的空间设计与品牌展示,艾康尼斯还为2011中国国际服饰览会带来了丰富的互动环节:参观者可以在趣味十足的虚拟运动赛场游戏中体会到STARTER的拼搏精神;也可以到MOSSIMO的品牌展示区一边DIY制作LOGO T恤,一边感受MOSSIMO式的轻松自然;瑜伽教练放松优美的现场课程、颇具感染力的现代舞,则为DANSKIN品牌爱好者轮番上演零压力生活片段;来到MATERIAL GIRL的展示区,模仿秀的表演惟妙惟肖,令人好似置身劲爆的麦当娜演唱会现场。

艾康尼斯旗下MATERIAL GIRL品牌形象

艾康尼斯旗下DANSKIN品牌形象

观潮网创始人、知名撰稿人叶琪峥则表示,奢侈品在中国的市场已显示出日趋饱和的态势,中国要想从时装制造和消费大国转变为品牌大国,与国际品牌的合作是一条捷径,最值得收购与经营的是中档与大众品牌。来自IDG、宏胜基金和联想投资的高层,一致认为中国时装产业已成为继能源、信息产业之后,资本市场非常看好的方向。《风尚志》主编王月心的观点,从时尚媒体的着眼点预测了中国时装产业的主力必然属于那些具有国际经验的品牌。整个论坛在热烈的讨论中得出了一致的共识——未来,中国时装产业的兴盛发展将由品牌与资本撬动。

Danskin传承

一个多世纪以来,Danskin一直都在讲述女性与舞蹈的故事,如今,这些故事变成了商业传奇……Danskin已超越服装的界限,代表了一种生活方式,一种女性的力量,一种健康的内在美。Danskin女人是积极向上的现代女性的同义词。

1882年

由Joel和Benson Goodman兄弟在纽约创立。

1923年

Danskin从舞蹈服装中获取拓展业务的方向——面向专业舞蹈演员销售欧洲进口的袜子和紧身衣 。20世纪50年代

Danskin创造性推出的多功能双向拉伸尼龙紧身连裤袜,瞬时风靡全美国乃至全球花样滑冰和体操领域,Danskin一词顺理成章地成为了优质舞蹈服装的代名词。

20世纪60年代

通过运用新型质料,以及特殊剪裁,不断提高紧身连衣裤穿着的灵活性、舒适性,使之功能更全、款式更新,品牌风格也逐渐转向生活休闲。

1976年

Danskin推出了现代、时尚而又超级舒适的泳装

20世纪80年代

整整10年,Danskin 都稳居全美国女性紧身衣消费排行榜之首。

2007年

Iconix成功收购Danskin

2011年

为满足现代中国女性对高品质生活的需求,Iconix将Danskin引入中国市场。

艾康尼斯旗下DANSKIN品牌形象

艾康尼斯旗下DANSKIN品牌形象

Danskin女性

生活中的每位Danskin女性,都不尽相同,可是,她们又都很相似。因为,漂亮、高贵、优雅、善良,几乎接近完美的她,或许曾是专业芭蕾舞演员,也可能只是热爱舞蹈。虽然,看上去稍显娇弱,但Danskin女性内心充满了无穷能量和卓越品质。工作之余,社交活动丰富,练习瑜伽,欣赏音乐,仔细呵护自己的健康和肌肤,她的生活充满真实的惬意,周围人无不羡慕她的自信与内涵。

为中国消费者度身定制的Danskin宣传策略建议

Danskin表达的是一种由内而外的健康生活方式,同时,也体现在品牌的宣传方式上。Danskin的潮流观念就是建立一种文化、一种关注女性健康并且持续注入动力的社会责任感。

为中国社会描摹坚强、自信、健康的现代女性典范形象。

Danskin女性的社会角色多种多样,舞蹈家、花样滑冰运动员、体操运动员、热爱运动的白领……总之,她散发自信、美得由内而外,并且充满力量感。

Danskin店铺环境与氛围

Danskin店铺装饰细节上处处体现灵动之美。踏入Danskin的空间,立时能够感受到Danskin的舞蹈历史。硬木地板、落地的镜子、还有芭蕾练功房里的把杆都是为喜爱瑜伽的女性而设。这里将是所有女性开始追逐目标的天堂,融入禅意的花园,将自然元素与健康生活以及环保意识相结合。

墙面呈现出的漂亮曲线,灵感来自舞蹈家线条优美的动作,有效增强了店铺的亮度;而层层叠叠的玻璃以及各种漆面装饰,令空间更加透明和开放,必要时又能保护隐私。

音乐+时尚= Material Girl

“长大后我就成了你”, 麦当娜13岁的女儿Lourdes Leon罗德丝•里昂毫不掩饰自己的野心和决心。于是,2010年8月,正值美国校园“返校季”,麦当娜母女联手开创的全新少女时装品牌Material Girl宣布正式登陆美国最大百货公司—Macy's梅西百货。开业伊始,全美超过800间梅西百货的Material Girl店铺就人潮涌动。热爱时尚和音乐的少女拉着朋友和家人纷纷前来抢购,迫不及待的将流行天后的风采穿戴一身。

艾康尼斯旗下DANSKIN品牌形象

艾康尼斯旗下DANSKIN品牌形象

上世纪80年代,一曲《Material Girl》奠定了麦当娜不朽的音乐地位,今天,Material Girl品牌,再次将她和她的挚爱镀上了闪闪发光的商业光环。音乐与时尚的融合,配合来自麦当娜本人和她女儿的灵感设计,Material Girl定位亲民,价格适当,风格多变 。从T恤、短裙、连衣裙、毛皮短褛,到太阳眼镜、夹趾拖鞋、迷你手袋,Material Girl几乎包罗了少女成长过程中所有的装扮,并且是光彩照人的明星级别。

Material Girl代表着充满梦想与自信,创造潮流的新世代少女。她敢想、敢说、敢做,对音乐、舞蹈和流行文化有自己独特的品味。她活跃于网络社交平台,是受欢迎的90后酷女孩。

品牌定位:16-24岁的90后时尚少女

STARTER品牌历史

“有年轻人的地方,就有STARTER”,如果不相信这是真的,就去校园操场、专业健身房、职业赛场,还有街头看看吧!一定不会令人失望!1971年,来自美国康涅狄格州的纽黑文市的年轻人David Beckerman怀揣着满腔美国梦,创立了全美最值得信赖的体育品牌——STARTER。

1979年,这个充满了抱负和决心的品牌与篮球、足球、棒球、曲棍球等职业赛事联盟,以及150个学校建立了合作关系,致力于生产最时尚的高性能运动装备。到了二十世纪90年代,带有“STARTER”标志的运动帽、NBA风格的T恤和教练元素的运动夹克都成为时尚嗅觉敏锐的青少年们的必备品。

犹为值得推崇的是STARTER 发明的套头式的运动夹克,与派克大衣极为相似,并且很快成为青少年的衣橱必备品。在美国,有些年轻人拥有20顶STARTER棒球帽,甚至会为一件STARTER夹克花费150美元。1989年,STARTER的销售额达到了5890万美元。1990年,销售额又翻了一倍多,高达1.24亿美元。

艾康尼斯旗下STARTER品牌形象

STARTER品牌风貌

阳刚、运动以及充满活

STARTER品牌定位

在激烈残酷的竞争中STARTER从未迷失过方向。无论是STARTER的黑标产品,还是STARTER的训练装备,灵感来源于运动的美国经典产品专为对价格敏感的消费者而设计。

STARTER店铺设计

“每一次穿上运动衫,一定是为夺冠而努力,而不是落后。”

走进1935年纽约洋基队的更衣室,就能感觉到美国运动传统中的温情怀旧。在这里男孩长大成为男人,留下记忆,结下友情。如果更衣室的墙会说话,那它一定会告诉你这帮兄弟们人生旅途的故事。STARTER店铺以细节呈现见长,无论是怀旧主题墙设计,还是令人会心微笑的校园纪念品,不但表达出对往昔美好时光的追忆之情,还极好地彰显STARTER不断奋发努力的精神内涵。

Missimo的历史

1987年,美国巴波亚岛的海滨小镇,年仅20岁的Mossimo Giannulli先生灵光一现,想到了一个绝妙的点子——“one for you, one for me.”。这个沙滩族立刻从父亲那里借来一袋子钱,很快在车库里开设了Mossimo全球第一家店。很快整个加利福利亚的冲浪者以及晒日光浴的人们都被吸引到了这里。

Mossimo的传奇到这里远没有结束,1991年,距第一家店开业过去了4年时间,Mossimo的产品已经涵盖运动服、针织衫、毛衣、定制系列等多个类别;1995年,Mossimo公司在纽约证券交易所成功上市,市值数千万美元,而Mossimo先生则成为当时名噪一时的最年轻的上市公司的CEO。

时至今日,Mossimo的年销售额已经超过20亿美元,在世界各地它代表了无界限的时尚,自信地直面生活中的束缚,这就是Mossimo的生活态度。Mossimo推出的跨越年龄与性别的时装单品,无论是3岁还是93岁,无论男性、女性,或者中性,总能在Mossimo找到适合的。

艾康尼斯旗下MOSSIMO品牌形象

用户档案

无界限时尚。这就是Mossimo的全部。Mossimo提供的基本时装单品,不分年龄、性别和风格。不论走在潮流的前端,还是崇尚简约,总会有所得。

自由的、美国的

自由、实穿且易于搭配。Mossimo品牌体现了美国年轻人性格中的无忧无虑。Mossimo的基础单品,适合每个消费者根据自己独一无二的风格进行轻松混搭。

品牌使命

让人人穿的舒心自在

品牌承诺

不论何种风格,Mossimo都会以平实的价格提供日常美国式的基础搭配单品。

定位宣言

以新潮、时尚、前卫的方式推出基础单品和经典设计,营造价格平和的国际化风格。

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