好腕表 要有一颗强大的“芯”

发表于:2013-05-15作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
今年是TAG Heuer卡莱拉系列50周年,今年巴塞尔TAG Heuer的展厅被放到了1号馆进门的第一位置,今年TAG Heuer的展厅面积阔大了一倍,今年的展厅门口摆放着一辆McLaren MP4(迈凯轮MP4-12C)跑车引起众人目光。我们在TAG Heuer展厅最高位置俯瞰整个1号馆,所谓“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往”在这个角度被诠释的再合适不过,但在采访完TAG Heuer中国区品牌总监Rane后,我们的观点发生了根本性的变化。
巴塞尔1号展厅重新洗牌 LVMH集团旗下品牌占据第一位置
巴塞尔1号展厅重新洗牌 LVMH集团旗下品牌占据第一位置
TAG Heuer的展厅面积阔大了一倍
TAG Heuer的展厅面积阔大了一倍
YOKA编辑与TAG Heuer中国区品牌总监Rane
YOKA编辑与TAG Heuer中国区品牌总监Rane

腕表江湖重新洗牌 TAG Heuer稳居其位

采访当天我们在巴塞尔1号展馆最抢眼的第一位置TAG Heuer展厅见到了Rane,她穿着黑色的细高跟鞋,深蓝衬衫搭配及膝裙,笑着走来,一声温柔的“HI 又见面了!”颠覆了人们心中腕表品牌高层的女强人形象。

要知道今年很多品牌被巴塞尔“请出”了一号展馆的中心地带,而TAG Heuer不只稳在1号馆一层,展厅面积比去年阔大一倍,更是占据了1号展馆入门第一黄金位置,“江湖”地位显而易见。而TAG Heuer展厅的一层VP厅更是“巴塞尔一景”:来自全球的专业人士在这里喝着香槟,交谈,互相招呼,甚是忙碌。

但Rane淡然自若,虽然忙碌却并不匆忙,我们的采访来到了闹中取景的展厅“至高点”---站在TAG Heuer展厅最具设计感的楼梯顶层,可以俯瞰整个1号展厅,颇有种“俯瞰江湖”的快感,在这种忙碌而又热闹的氛围下,Rane开始了我们的谈话,与其说是专访,其实更像是朋友间的聊天,她用着自己温柔的话音说出了“TAG Heuer的最强音”。

TAG Heuer中国区品牌总监Rane
TAG Heuer中国区品牌总监Rane

“十一年前的第一块腕表就是TAG Heuer 伴我到现在”

“我的第一块腕表就是TAG Heuer,那是十一年前了,那块腕表伴随我直到现在,即便是去TAG Heuer面试的时候我也戴着那块表。你知道作为一个初入社会的人,我们太需要一块有寓意的腕表去给予自己力量,来记录自己的奋斗历程,而TAG Heuer正是可以传递这种力量做下这种记录。”

十一年前,还在新加坡上学的Rane买了自己第一块腕表,就是TAG Heuer,问到原因,除了品牌认可度外,Rane笑着说“还是因为当时TAG Heuer的代言人是布拉德•皮特,那时他代言的广告太阳光太帅了”“我很喜欢TAG Heuer当时的广告语:“what are you made of?这是一种自我价值的体现,你存在的意义是什么?这句话当时很打动我!”Rane讲话有着一种“润物细无声”的感觉,她不会一股脑的将品牌的优势快速的传递给你,而是通过自身的一些感受和想法和你产生共鸣,“从情感上产生共鸣”这是Rane在采访中一直强调的,而她也绝对做到了。

巴塞尔1号展厅重新洗牌 LVMH集团旗下品牌占据第一位置
巴塞尔1号展厅重新洗牌 LVMH集团旗下品牌占据第一位置
TAG Heuer的展厅面积阔大了一倍
TAG Heuer的展厅面积阔大了一倍
YOKA编辑与TAG Heuer中国区品牌总监Rane
YOKA编辑与TAG Heuer中国区品牌总监Rane

腕表江湖重新洗牌 TAG Heuer稳居其位

TAG Heuer中国区品牌总监Rane
TAG Heuer中国区品牌总监Rane

“十一年前的第一块腕表就是TAG Heuer 伴我到现在”

好表 要有一颗强大的“芯”

TAG Heuer的展厅占据1号展厅入门第一位置
TAG Heuer的展厅占据1号展厅入门第一位置

我要的是“追求自我”而不是“别人对此作何感想?”

“市场消费者购买腕表一定各有初衷,但是在比较成熟的奢侈品市场,消费者购买腕表更多的是“追求自我”而不是“别人对此作何感想?”但我也可以很自信的说这样的消费人群在中国市场一定会越来越多!越来越的多人会选择高质量腕表,符合自己的消费能力,同时和自己的价值观有所认同,而TAG Heuer会在这个消费领域,与越来越多的人产生共鸣。”

TAG Heuer卡莱拉 50年的引领
TAG Heuer卡莱拉 50年的引领

就像自己购买的第一块TAG Heuer腕表一样,Rane对于购买腕表的原因也有着自己的看法,那就是要与所购买的品牌产生“共鸣”。不夸张的说选购一款腕表就像选择一个伴侣,它会在腕上陪同你十几年甚至更长,想到此你就不难理解那种“共鸣”的重要之处,而Rane毫不吝啬的与我们分享着她对于“品牌共鸣”的理解:“我个人认为,精神上的需求更胜于物质上的。在科技和技艺方面,永远都有超越的可能,不断的自我超越,这就是一种劲儿,一种精神,永在Keep Walking,但人其实最难超越的其实就是自我,可是回过头,每一天都比昨天进步一点,这就是我理解的成功”而这也正是TAG Heuer和消费者的“共鸣”之所在。

TAG Heuer的展厅占据1号展厅入门第一位置
TAG Heuer的展厅占据1号展厅入门第一位置

我要的是“追求自我”而不是“别人对此作何感想?”

TAG Heuer卡莱拉 50年的引领
TAG Heuer卡莱拉 50年的引领
卡莱拉1887计时码表之Jack Heuer典藏版
卡莱拉1887计时码表之Jack Heuer典藏版

“让更多人的,戴上一块真正的好表”

现如今消费能力呈疯狂上升趋势的中国市场,大众普遍认为戴上一块腕表是身份和地位的象征,选择多了,自然容易迷了双眼。究竟何为一块真正的“好表”?消费者有着自己的理解,但品牌化是更多人的选择。而在购买人生中第二块或是第三块腕表时,你是否会开始遵循内心的感受?究竟何为一块真正的“好表”?Rane给出的答案是:品质!

“首先品质是最重要的,腕表还是要在它做好的功能前提下去加入别的功能,珐琅技艺亦或是珠宝点缀,但这些都不能影响到它的基本功能和品质,从普罗大众的角度去看,什么是好的腕表?那就是好的品质,从机芯的稳定性,售后服务返修率低,功能的保障,除此之外还要从制作的角度:设计、打磨、所有技术和人为部分都能体现出这是一块“好”的表,当然腕表可以有很高端的“鉴赏价值”,只能说受众不同,拥有那些高端表款的人一定会有其他的表款方便他们日常佩戴,我的出发点是“让更多人的,戴上一块真正的好表”,生活是很实在的,让更多的人可以拥有和感受到好的东西,这是我自己很大的梦想。”

卡莱拉1887计时码表之Jack Heuer典藏版
卡莱拉1887计时码表之Jack Heuer典藏版

“让更多人的,戴上一块真正的好表”

Jack Heuer先生
Jack Heuer先生
卡莱拉1887计时码表之Jack Heuer典藏版
卡莱拉1887计时码表之Jack Heuer典藏版

“Time Never Stop,Why Should We?”----杰克•豪雅

2013年正值TAG Heuer卡莱拉系列50周年,1963年对豪雅也是对整个腕表历史上至关重要的一年,第一款卡莱拉手表的诞生代表着一个品牌的传奇。卡莱拉系列源自20世纪50年代一项最具传奇色彩的公路赛事-泛美墨西哥公路赛(Carrera Panamericana Mexcio Race),这场公路赛历时5天,需跨越整个墨西哥,整个公路赛都是“勇往直前”和“英雄主义”的标识,而它,也是豪雅卡莱拉系列命名的来源。

TAG Heuer展厅门口摆放着的McLaren MP4跑车
TAG Heuer展厅门口摆放着的McLaren MP4跑车

提到TAG Heuer的精神领袖,卡莱拉系列的创始者,TAG Heuer表第四代传人杰克•豪雅先生,Rane提到了杰克•豪雅先生说过的一句话“Time Never Stop,Why Should We?”而正也正是TAG Heuer的精神所在。如果说TAG Heuer与赛车的渊源恐怕三天三夜也说不完,早在70年代它就与法拉利进行了合作,跟McLaren(迈凯轮)也有着长达27年的合作,而TAG Heuer展厅门口摆放着的McLaren MP4(迈凯轮MP4-12C)跑车,也成了整个展馆的“超级明星”接受所有人的巡礼和拍照留念。

卡莱拉Calibre 36飞返计时码表
卡莱拉Calibre 36飞返计时码表

和你一样 与众不同

整个采访过程几次被往来的人们的招呼声打断,在每一个Say Hello之后Rane都能很快的再次进入我们谈到的话题,看到如此忙碌的她,我们决定提前结束采访,以便留下更多的时间给那些重要的客户或是零售商,在我们说The End时Rane看了眼编辑的采访提纲,问到“你确定可以了吗?”看到编辑为难的表情,Rane笑着说“没关系!不要考虑我的忙碌,你的问题也很重要!让我们一起完成!”又继续回答起了来自YOKA的独家问题。

“我们要做让人消费的起的奢侈品让人们“触手可及”的奢侈品不光是价位的体现,也可以有很多的情感诉求在里面,每一个自己都是独一无二的,比起价位和品牌,你的自我追求更加重要。”

“Make Difference in People’s Life”这是Rane最后说到的,这让我们想到了在去年采访杰克•豪雅先生时他说过的“我们的传统,就是挑战传统。”这是TAG Heuer的自我要求,也是每一个梦想追求者的自我要求。

Jack Heuer先生
Jack Heuer先生
卡莱拉1887计时码表之Jack Heuer典藏版
卡莱拉1887计时码表之Jack Heuer典藏版

“Time Never Stop,Why Should We?”----杰克•豪雅

TAG Heuer展厅门口摆放着的McLaren MP4跑车
TAG Heuer展厅门口摆放着的McLaren MP4跑车
卡莱拉Calibre 36飞返计时码表
卡莱拉Calibre 36飞返计时码表

和你一样 与众不同

位置上TAG Heuer首当其冲
位置上TAG Heuer首当其冲

TAG Heuer中国区品牌总监Rane专访

YOKA:今年TAG Heuer的展厅位置有了新的变化(1号馆进门右手第一家位置)这是否代表LVMH集团对TAG Heuer的定位也开始改变?

Rane:是的,今年TAG Heuer的展厅有俩个巨大的变化:一个是位置,另一个就是面积。位置上TAG Heuer肯定是首当其冲,很多经销商和媒体朋友一来也很惊讶这次的变化,因为TAG Heuer的位置可以说是整个一号馆很具备优势的,这个位置也体现了一定的市场地位和品牌的重要性。也可以说这是LVMH整个集团的力量,因为我们集团四大品牌都在最优势的位置上。所以可以说这是LVMH集团在发出的强有力的讯息,对于腕表和珠宝领域的重视。无论是从集团销量还是市场定位上来看,TAG Heuer可以说是集团里面的未来之星!

“第二个改变就是面积,在单一品牌当中,豪雅的面积可以说是最大的。我们的面积相对于去年来讲是翻了一倍,包括我们在门口摆放的这辆McLaren MP4(迈凯轮MP4-12C)跑车,也代表着TAG Heuer与赛车的合作不光是指运动方面,也代表着一种高端的生活方式。”

卡莱拉Calibre 16 大日期
卡莱拉Calibre 16 大日期
卡莱拉Calibre36 飞返计时码表
卡莱拉Calibre36 飞返计时码表

YOKA:越来越的腕表品牌会选择和跑车或者是F1车队联手合作,在这样的竞争趋势下,TAG Heuer如何凸显自己的优势?

Rane:我觉得和别的品牌联手跑车相比,TAG Heuer还是有所不同。第一个就是历史和渊源的不同,我们与车队的合作的历史更为久远。而且对于其他腕表品牌,也许赛车不是他们唯一的领域,也会涉及到其他的运动项目上,更多的去展示多元化的发展和风格,但是TAG Heuer和赛车,它不只是单一的赞助问题,早在70年代我们就已经开始和法拉利开始了合作,从给他们做赛车的计时器开始,所以赛车的精神在TAG Heuer的“血液”里很在就开始了,包括通过赛车传递的精准度都是TAG Heuer一直秉承的态度。

位置上TAG Heuer首当其冲
位置上TAG Heuer首当其冲

TAG Heuer中国区品牌总监Rane专访

YOKA:今年TAG Heuer的展厅位置有了新的变化(1号馆进门右手第一家位置)这是否代表LVMH集团对TAG Heuer的定位也开始改变?

Rane:是的,今年TAG Heuer的展厅有俩个巨大的变化:一个是位置,另一个就是面积。位置上TAG Heuer肯定是首当其冲,很多经销商和媒体朋友一来也很惊讶这次的变化,因为TAG Heuer的位置可以说是整个一号馆很具备优势的,这个位置也体现了一定的市场地位和品牌的重要性。也可以说这是LVMH整个集团的力量,因为我们集团四大品牌都在最优势的位置上。所以可以说这是LVMH集团在发出的强有力的讯息,对于腕表和珠宝领域的重视。无论是从集团销量还是市场定位上来看,TAG Heuer可以说是集团里面的未来之星!

卡莱拉Calibre 16 大日期
卡莱拉Calibre 16 大日期
卡莱拉Calibre36 飞返计时码表
卡莱拉Calibre36 飞返计时码表

YOKA:越来越的腕表品牌会选择和跑车或者是F1车队联手合作,在这样的竞争趋势下,TAG Heuer如何凸显自己的优势?

Rane:我觉得和别的品牌联手跑车相比,TAG Heuer还是有所不同。第一个就是历史和渊源的不同,我们与车队的合作的历史更为久远。而且对于其他腕表品牌,也许赛车不是他们唯一的领域,也会涉及到其他的运动项目上,更多的去展示多元化的发展和风格,但是TAG Heuer和赛车,它不只是单一的赞助问题,早在70年代我们就已经开始和法拉利开始了合作,从给他们做赛车的计时器开始,所以赛车的精神在TAG Heuer的“血液”里很在就开始了,包括通过赛车传递的精准度都是TAG Heuer一直秉承的态度。

卡莱拉Calibre 8 大日期-两地时
卡莱拉Calibre 8 大日期-两地时

YOKA:能否描述下在您心目中佩戴TAG Heuer腕表的是什么样的人?又或者说TAG Heuer针对怎样的消费者?

Rane:这个问题很不错!因为这可以说是一个品牌最初定位的源头,特别是中国今天如此多元化的市场,我们要更好的找到自己的“人群”,在我心目中豪雅的受众人群定位还是很清晰的,我个人认为首先从年龄上可能是70后、80后,更主要的是说他们是靠自己的努力,可能是靠一个好的教育背景、好的第一份工作和好的职业的发展,成为自己所在的领域中有追求有很好的发展前景的专业人士。当然所有的前提都是他要有自己的购买能力,毕竟品牌的价格现实是万元计数,所以更主要的是有自己的审美主观之选,有自己的精神诉求,更主要的是有自我的审美观念,对自己的发展充满乐观和自信,有逻辑视野,绝不追随潮流或注重LOGO概念,“从情感上产生共鸣”这是更精准的一句总结。”

卡莱拉Calibre 16 大日期
卡莱拉Calibre 16 大日期

YOKA:在同等价位中,TAG Heuer所占的优势是?

Rane:2万-4万的这个价位,我们讲的主体价格其实不是很多,我们的优势在于,在这个价位区间我们有着强大的产业链,在这个技术和基础之上我们可以更好的提高,在这个量产上运用到最好的打磨,最好的技术,机芯的稳定性(自产机芯1887)以这个价位买到这样的打磨真的很不容易,对于普通的中产阶级,花2-3万买到历史悠久、高质量的腕表这就是我们很大的优势;第二大优势,“我们卖的不只是一款表”,我们有自我格调和精神诉求,这是越来越多的人认识和认可的!

卡莱拉 MikroPendulum 超越陀飞轮
卡莱拉 MikroPendulum 超越陀飞轮

YOKA:您所理解的奢侈品的意义在于?

Rane:我拥有TAG Heuer可以十年都不变,这就是有一定的情感诉求在里面,在某一个时间点,通过自己的累积,买了第一块奢侈腕表,记录某一个时刻,并一直伴随你,那种情感的回馈是真正的“奢侈”。

卡莱拉Calibre 8 大日期-两地时
卡莱拉Calibre 8 大日期-两地时

YOKA:能否描述下在您心目中佩戴TAG Heuer腕表的是什么样的人?又或者说TAG Heuer针对怎样的消费者?

Rane:这个问题很不错!因为这可以说是一个品牌最初定位的源头,特别是中国今天如此多元化的市场,我们要更好的找到自己的“人群”,在我心目中豪雅的受众人群定位还是很清晰的,我个人认为首先从年龄上可能是70后、80后,更主要的是说他们是靠自己的努力,可能是靠一个好的教育背景、好的第一份工作和好的职业的发展,成为自己所在的领域中有追求有很好的发展前景的专业人士。当然所有的前提都是他要有自己的购买能力,毕竟品牌的价格现实是万元计数,所以更主要的是有自己的审美主观之选,有自己的精神诉求,更主要的是有自我的审美观念,对自己的发展充满乐观和自信,有逻辑视野,绝不追随潮流或注重LOGO概念,“从情感上产生共鸣”这是更精准的一句总结。”

卡莱拉Calibre 16 大日期
卡莱拉Calibre 16 大日期

YOKA:在同等价位中,TAG Heuer所占的优势是?

Rane:2万-4万的这个价位,我们讲的主体价格其实不是很多,我们的优势在于,在这个价位区间我们有着强大的产业链,在这个技术和基础之上我们可以更好的提高,在这个量产上运用到最好的打磨,最好的技术,机芯的稳定性(自产机芯1887)以这个价位买到这样的打磨真的很不容易,对于普通的中产阶级,花2-3万买到历史悠久、高质量的腕表这就是我们很大的优势;第二大优势,“我们卖的不只是一款表”,我们有自我格调和精神诉求,这是越来越多的人认识和认可的!

卡莱拉 MikroPendulum 超越陀飞轮
卡莱拉 MikroPendulum 超越陀飞轮

YOKA:您所理解的奢侈品的意义在于?

Rane:我拥有TAG Heuer可以十年都不变,这就是有一定的情感诉求在里面,在某一个时间点,通过自己的累积,买了第一块奢侈腕表,记录某一个时刻,并一直伴随你,那种情感的回馈是真正的“奢侈”。

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