奢侈大牌瞄准童装市场

发表于:2008-07-10作者 YOKA时尚网-《时尚·COSMO》来源于:YOKA时尚网-《时尚·COSMO》
奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Angelina Jolie和女儿Shiloh

怀孕生子最时髦

也只是在数年前,八卦杂志尚充斥着婚变劈腿争抢男友乃至吸毒夜游醉酒驾车的情节,好莱坞明星们仿佛每一个都是八点档肥皂剧反面主角的现身说法。而如今,除了鸟巢头Amy Winehouse小姐之外,明星们仿佛都过上了平静的家庭生活--我们看到Nicole Kidman光彩照人地挺了肚子跟着教练做户外健身,Angelina Jolie在世界各地边做慈善边领养幼童边怀着双胞胎,Jennifer Lopez满面红晕地抱着初生双胞胎登上People杂志封面。

Katie Holmes和Suri

怀孕生子最时髦

Katie Holmes拉着女儿Suri Cruise的手游巴黎逛名店,Jennifer Garner和女儿Violet在游乐场荡秋千,Victoria Beckham抱着小儿子Cruz进出洛杉矶机场,而Gwyneth Paltrow每每接受采访总要提起此生的最爱--女儿Apple。

Gwen Stefani和Kingston

怀孕生子最时髦

摇滚姑娘Gwen Stefani马上就要为儿子Kingston再添一小弟(妹),性感Jessica Alba也在全世界男人心碎的心情下挺着越来越高的肚子,连坏女孩Nicole Richie都“改邪归正”以一场温馨的Baby Shower取代过往的疯狂派对......这个“时髦星妈”的名单,简直可以无限长地写下去。

娱乐圈此刻正洋溢着不可思议的天伦之乐,相比从前明星刻意隐瞒自己的婚姻状况,如今结婚怀孕生子简直已经成为了再时髦不过的事情!

Armani童装系列

幼童版Fashion Icon

当然,大明星出场时永远不会出现婴儿大哭不止,抑或需要当街换尿片的尴尬情节。在狗仔队的镜头里,这些小孩的巨星派头仿佛与生俱来--他们总是镇定自若地倚在妈妈的怀抱里,身上穿着设计师品牌衣服,面孔表情如安吉尔。那情那景让看客们瞬间心软不说,更是集体生出想做时髦妈妈的渴望。

H&M童装

幼童版Fashion Icon

就如同一只手袋一双鞋,小孩难免成为时髦女明星的Fashion Accessories,是她们“拗造型”的重要组成部分。他们出门前自然也经过一番精心打扮,不容半点出错。比如名模Kate Moss的女儿Lila,横条纹上衣、短裙、黑色Legging、随意披散的头发--每次出街都和身边的妈妈一样浑身散发出漫不经心的时髦感。

Angelina Jolie的Valentino母子包

幼童版Fashion Icon

而这些明星儿童有时也反客为主,比妈妈更为受欢迎,自小已经成为Trendsetter。Angelina Jolie抱着来自非洲的小女儿Zahara在纽约逛街时,母女俩各拎一只Valentino的白色Histoire手袋,Angelina手中为店中售卖的大号尺寸,而Zahara的小手抓着的却是为这位“小名媛”特别订做的超级迷你版。这张“时髦两母女”的照片瞬间登上各大八卦杂志和网站,广告效应比任何一个“单身”女明星更为瞩目,此前不为人知的Histoire也借此机会一跃列入IT Bag行列。

穿着可爱连衣裙的Suri

幼童版Fashion Icon

而另外一名儿童也不甘示弱地成为时装界宠儿。仿佛自小便继承了妈妈的时尚基因,Suri Cruise每每出现在镜头里,一举一动都仿佛儿童界fashion icon:一张小面孔有一点点像英俊的爸爸,又有一点点像邻家女孩般可人的妈妈,刚从娘胎里出来便是全球狗仔的焦点,娇俏圆点蓬蓬裙,薄荷绿羊毛小开衫,缀蝴蝶结芭蕾舞平底鞋……记不记得Katie Holmes去年剪去一头长发蓄起齐刘海Bob头?在时尚圈里,这个事件被描述为:Katie学女儿样剪了个Suri头!此后,复古感十足的Bob发型,顺理成章地成为时装杂志中每每提及的最IN发型,它的新名称当然就是Suri Style。

Victoria B和扮成蝙蝠侠的小儿子Cruz,母子色系绝配!

幼童版Fashion Icon

辣妹Victoria Beckham的穿着虽然褒贬不一,其在时装界的影响力已经不容置疑。一日她照旧着高跟鞋与曲线毕露的连衣裙出街,站在身边的大儿子Brooklyn则穿一件英国老牌Ben Sherman出品的Little Ben格子衬衫。据说第二天这件儿童尺寸的衬衫便销售一空,并且统统是被0号身材的“粉丝阿姨”们买回家去当作七分袖衬衫了!

Gwen Stefani的儿子Kingston跟妈妈在纽约SOHO区血拼

幼童版Fashion Icon

而在打折季的Little Marc店铺里,只见各色时髦男女抢购XL号码的童装连帽套头衫和羊毛开衫--以十分之一的价钱拥有一件Marc Jacobs的出品,谁又能抗拒?据说几年前,Gap Kids的特大号男童西装外套,已经暗地里成为时装编辑们人手一件的时髦单品。

超模Cindy Crawford的儿子Presley Walker被广大粉丝阿姨称为小正太

幼童版Fashion Icon

Lesportsac与Stella McCartney合作的儿童背包

时尚工业大举进军儿童服装

在不那么富裕的年代,我们恐怕都有这样的回忆:没完没了地“继承”家里亲戚小孩的衣服,总是穿一件胸口有几块油渍以及一个大象绣花图案的鹅黄色绒面罩衫,外加尺寸要么太大要么太小的球鞋。

如今,市面上已经有价值7万美金的儿童专门卧室;一枚儿童枕套盛惠1200美金,22K金线全手工缝制入上等美利奴羊毛,背面为丝缎般触感的一千支数埃及棉。一线时装屋纷纷推出儿童产品,大牌如Baby Dior,Little Marc,Ralph Lauren Childrenswear,时髦品牌如Lit’l Earnie by Earnest Sewn,Baby Phat Junior,Diesel Kid,伦敦潮牌Jigsaw,还有American Apparel特意推出的有机棉质地童装。近日,更多的品牌小试牛刀,Celine操起老本行推出童鞋系列;Stella McCartney与手袋品牌LeSportsac合作推出“亲子袋”,兔子形状的双肩背、设计有存放奶瓶处的手袋,都为儿童着想。

Celine童鞋系列

时尚工业大举进军儿童服装

奢侈品公司市场部出尽百宝,将深入人心的品牌精髓融入到儿童产品中。于是著名的Missoni彩色条纹针织衫、Burberry的格纹、Chloe的柔色薄纱面料、Kenzo的艳色印花图案都在儿童服装上得以再现,让妈妈们可以心安理得地与女儿扮姐妹。

Louis Vuitton母子同样鞋款

时尚工业大举进军儿童服装

这些昂贵的儿童服装从不在真正的育儿杂志上作宣传,一腔努力全花在High Fashion媒体上,专门吸引舍得花钱的时髦妈妈们——让她们走进店铺,不但购买自己喜欢的手袋和高跟鞋,与此同时“不知不觉”地随手给家中儿女添置衣物。

Louis Vuitton童装系列

时尚工业大举进军儿童服装

这些标着设计师标签的儿童服装,与大象企鹅等幼稚图案抑或一块围布般的糟糕式样无关。在Marc Jacobs的儿童产品线Little Marc的货架上有成叠的菱形格纹冷衫、水手领上装、拉链连帽衫和贴身长裤,式样简单,一色的白、粉、蓝、灰,统统采用矜贵的上等羊绒质地。从式样到质地都努力向“小大人”靠拢,但细节上又格外贴心地将上衣纽扣换成磁性搭扣,裤子则采用省心省力的弹性裤腰。虽然每件单价从195美金到395美金不等,但比起五倍价钱的品牌成人服装线,这些可爱小衣服的价格标签仿佛根本不算什么。

Kate Moss与女儿Lila

时尚工业大举进军儿童服装

这些品牌儿童线的推广力度和受欢迎程度与主线并驾齐驱,掏钱包的不但包括溺爱子女的父母们,还有常为这些幼童购买礼物的时装迷叔叔阿姨们。

Baby Dior伦敦店开幕礼上的儿童贵宾

时尚工业大举进军儿童服装

这一代的长辈似乎再也不担心番茄酱、西瓜汁或者儿童乐园中的泥土,除了把小孩当做自己的fashion accessories的“私心”外,也用心良苦地想让他们自小继承好品位,培养长大后的时尚认知度。Marc Jacobs不无骄傲地回忆自己的童年:“我从小就对穿衣服很挑剔。在六十年代那种时候,我已经是那种只穿冷衫和毛圈面料衣服的小孩。”果然,我已经有朋友半抱怨半得意地讲述自己的儿子才六岁,已经懂得指名道姓地说:“我只要穿Gap牌。”那么小就那么懂穿以后是想让他投身时尚圈吗?女朋友连忙摆手,不不 不,当然要做医生律师,建筑师也不错。

分享到
扫一扫
扫一扫
用手机查看资讯
阅读原文
    加载更多
    大家都在看
    相关推荐
    Massimo Dutti最新童装型录

    Massimo Dutti最新童装型录,演绎孩童秋季的都市潮流装扮。舒适保暖的设计与大都市的潮流风尚相结合,创造出一个有趣且都市风范的系列。

    Massimo Dutti 2016秋冬童装系列

    Massimo Dutti 2016秋冬童装系列 Massimo Dutti 2016秋冬童装系列 Massimo Dutti 2016秋冬童装系列 Massimo Dutti 2016秋冬童装系列 空气中混杂着森林与泥土的潮湿气味,丛林间的漫步与嬉戏,似乎神秘的故事情节即将呼之欲出…这样一个近乎世外桃源的故事背景,恰好诠释了新一季Massimo Dutti童装系列的设计风格,同时也带我们进一步认识著名的时尚摄影师Benoit Peverelli。他曾经为众多名人明星拍摄过时装大片和肖像写真,包括Tilda Swinton、Clive Owen、Juliette Binoche和David Lynch等等,发表在《Vogue》、《Vanity Fair》、《Elle》和《L’Officiel》等业内极具影响力的刊物上。Massimo Dutti 2016秋冬男童系列包含了厚实的针织毛衣、夹克外套、格纹法兰绒衬衫;女童系列则更侧重在单品的混搭组合,例如法兰绒短裙、保暖的双层套装和舒适的针织毛衣相互搭配,或者以百褶裙搭配皮革机车夹克,营造时尚而不失叛逆个性的搭配效果。童

    H&M 2016秋季全新童装系列

    H&M 2016秋季全新童装系列从音乐世界获取灵感,让闪亮元素和迷人魅力在时尚挚爱单品中相结合。秋季全新童装系列主要单品包括水手领卫衣、短夹克、女童连身裙、鞋子和儿童背包。H&M更为2016秋季全新童装系列特别拍摄了一条超酷短片,讲述一群打扮新潮、舞技非凡的小朋友在街头展开舞蹈比赛。小DJ的音乐节奏一声令下,不同年龄、身型及国家的小朋友聚首篮球场,纷纷展现自己的超强舞技。

    Massimo Dutti童装2016早秋型录

    Massimo Dutti男女童2016早秋型录,既包含学院风元素,又有融合了运动风格的设计,让孩童穿出自己的早秋风尚。

    CoolKidsFashion 新生代父母眼中的时尚童装

    本届Cool Kids Fashion上海有来自OVERKIDS(意大利)、LAB BY BABY(韩国)、Tip Toey Joey(巴西)、CCILU(日本)、RIA(西班牙)、MIM-PI(荷兰)、COCOLICO(法国)、SHADEZ(瑞士)、Metro Kids Company(葡萄牙)、B.DUCK(香港)等18个国家(地区)的70+个童装品牌集体亮相,让代理分销商、百货和商业地产、个体零售商、加盟商、时尚买手等众多商贸精英人士找到符合新生代消费者需求的时尚童装。随着新生代父母逐渐成为消费主力,他们更推崇童装的设计感、时尚性、个性化,《2015 CBME 中国孕婴童消费市场调查报告》指出:款式设计是消费者在购买童装时考虑的主要因素之一。深圳市派思品牌管理有限公司市场部总监艾博指出:“中国童装市场的消费需求,已由过去满足基本生活的实用型转向追求美观、时尚,对今天的中国孩子还有更‘酷’更‘炫’的时装概念需要发掘,赋予他们引以为‘潮’的理由。今年我们现场展示的服装也突出了潮流、亲子、家庭和玩味的设计风格。”英国Little Linens Ltd总经理 Keel

    迪奥童装2016秋冬系列

    Baby Dior 二零一六秋冬系列再次从迪奥先生对派对、游戏和盛装的热情中汲取灵感,花样纷繁的面料和材质将我们带入一个充满幻想、色彩缤纷的世界。“迪奥先生很享受他的生活。他热爱派对,热爱音乐,他的思想处于时代的先锋。现在,孩子们跟随他的脚步,在大卫·鲍伊(David Bowie)的音乐中跃动舞蹈。” Baby Dior创意总监Cordelia de Castellane这样描述她的设计灵感。 Baby Dior 二零一六秋冬系列邀您于音乐中起舞。本季系列大量采用波普色调:明艳的橙色、青柠绿、热烈的红和玫粉或是柔和的浅粉色、珊瑚红及天蓝色。褶皱再次回归,搭配强烈对比色、科技感天鹅绒、花卉图案、千鸟格和威尔士格纹。亮片、贴片、金属面料、闪亮的"泡泡"布及镶嵌着宝石的纽扣随着孩子们的的舞动而烁烁闪耀。

    盟可睐(Moncler) 2016春夏童装系列

    盟可睐 Moncler Enfant 童装系列 Baby 波点防风夹克适合0~1岁女生宝宝价格:CNY 2,700盟可睐 Moncler Enfant 童装系列 Toddler 粉色棉质Polo领连衣裙适合1~3岁女生宝宝价格:CNY 1,450盟可睐 Moncler Enfant 童装系列 Baby 白色羽绒马甲适合0~1岁男生宝宝价格:CNY 2,350盟可睐 Moncler Enfant 童装系列 Junior 迷彩防风夹克适合3~14岁男生宝宝价格:CNY 3,850盟可睐 Moncler Enfant 童装系列 Toddler 星星防风夹克 适合1~3岁男生宝宝价格:CNY 3,550盟可睐(Moncler) 2016春夏童装系列汲取男女装主线系列的设计灵感,延续其主打款式与经典图案,造就轻松俏皮、无忧无虑的高品质童趣时装。全新童装系列以俊朗帅气的牛仔风格为主题元素,融合干脆利落的剪裁与大胆前卫的设计。轻便实用的连帽无衬防风外衣、洋溢运动风格的短款飞行员夹克与休闲拳击短裤皆活力十足。迷彩印花版同款服饰更是令人过目难忘,呈现颇具韵律的青春动感之神韵,细密生动

    Massimo Dutti男女童装最新型录

    Massimo Dutti最新男女童装型录由令人心动的单品组成的旅行推荐系列,为孩子们蓝色探险提供舒适且时尚的穿着。

    热词标签
    • 最近
    • 本周
    • 本月
    访问排行