专访浪琴全球总裁霍凯诺

发表于:2013-05-16作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
浪琴这个已经跨越过180年历史的品牌,在本次巴塞尔表中呈现的四款腕表绝对是“延续经典 定义未来”的典范。体现浪琴表优雅、运动与精湛技术的杰作-康铂系列;用设计与功能“演绎”水下世界的康卡斯潜水系列;在经典与复古中绝对堪称“明星”表款的- 嘉岚系列百钻腕表;向过往致敬、在历史中探索的经典复刻系列1938军事腕表。浪琴用180年的品牌历史与沉淀,在竞争激烈的腕表市场用自己的经典复刻过去的精彩,用自己的探索给未来一个交代。YOKA专访浪琴全球总裁霍凯诺(Walter von Känel),让我们一起感受浪琴表这180年来的坚持与梦想。

浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)

浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)

这个有着180年历史的腕表品牌的“领航者”是一位72岁的老人---浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)。霍凯诺 (Walter von Känel)在接受采访时喜欢拿着笔和纸,不时的在上面写写画画,有时候是写下问题,有时候是写下他的答案还有时是在画图表,“这些年来,浪琴表在中国市场的销量保持高速增长”这是他最常说的一句,在这次采访中他拿出浪琴的销售走势图给媒体看,并开玩笑的说“还可以有更机密的文件!”在数据中,绝对可以感受到浪琴的高速增长绝对是情理之中意料之中的,因为这有着180年历史的腕表品牌,正在用它的优雅去感染任何一位喜爱腕表的人士。

浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)

浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)

YOKA编辑与浪琴总裁霍凯诺
YOKA编辑与浪琴总裁霍凯诺

每一位采访过浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)的人都喜欢用“老爷爷”去称呼他,如今已经72岁的他说起话来依然激情四射,他喜欢开玩笑,也喜欢对别人笑,只有在回答问题时才会有着少有的严肃去思考,以力求给媒体一个负责任有意义的回答。和他对话你不必紧张,因为霍凯诺总是会力求让采访气氛活跃起来,他希望每一个采访者都能享受到这段对话,也希望每一个人都能从对话中获取讯息,更重要的是他希望你能感受到浪琴这个有着180年历史品牌的意义与发展,在采访中他开玩笑的对我说“你对我的回答是不是不满意?”在我否认后,他又故作严肃的说到“那就好!瞧,让我们笑一下 看镜头!”

浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)

浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)

浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)

浪琴总裁霍凯诺 (Walter von Känel)

YOKA编辑与浪琴总裁霍凯诺
YOKA编辑与浪琴总裁霍凯诺
巴塞尔浪琴展厅
巴塞尔浪琴展厅
浪琴表嘉岚系列百钻腕表
浪琴表嘉岚系列百钻腕表

YOKA:在竞争如今激烈的腕表市场,浪琴是如何做到并保持高速增长的销售额的?

浪琴总裁霍凯诺:如果概括的话,我认为是三点:1.中层接受的价格 2.经典的款式3.表盘的大小适合中国顾客。你知道,作为腕表品牌你必须擅长发挥自己的特色和长处,价格是我们的优势之一,我们主要集中在7000元-3万元这个零售价中,在这个领域我们是第一位的;在设计方面,我们会多参考中国团队的反馈,打造经典款的同时又考虑到中国消费者喜欢的腕表尺寸,为他们特别打造表盘大小,以适合中国消费者的审美与选择。我可以说,在5000元-1万元、1万元-3万元的这个价位的市场排名,我们能做到第一。

浪琴表经典复刻系列1938军事腕表
浪琴表经典复刻系列1938军事腕表

YOKA:浪琴在中国的品牌知名度很高,是如何做到这一点的?

浪琴总裁霍凯诺:可以说浪琴作为一个很成功的腕表品牌,我们非常重视全球最大的市场-中国。但是你知道,中国市场很广阔,可我们从不忽视任何一个市场,你虽然不可能什么都兼顾到但你一定要努力做到细致与极致。每一个零售商可能都有10-20个品牌,但不是每一个品牌都会有浪琴如此好的表现,我们清楚市场的需求,在销售额不断上涨的同时我们必须保证质量,比如:零售商有72小时的检货时间,我们集团有自己的ETA机芯工厂以保证我们的机芯供应,我也会去售后中心,询问每款腕表的细况,这样我们就确保在腕表见到消费者前它就已经被层层把关,优雅和经典是浪琴的DNA,我们已经用产品将它深入人心。

巴塞尔浪琴展厅
巴塞尔浪琴展厅
浪琴表嘉岚系列百钻腕表
浪琴表嘉岚系列百钻腕表

YOKA:在竞争如今激烈的腕表市场,浪琴是如何做到并保持高速增长的销售额的?

浪琴总裁霍凯诺:如果概括的话,我认为是三点:1.中层接受的价格 2.经典的款式3.表盘的大小适合中国顾客。你知道,作为腕表品牌你必须擅长发挥自己的特色和长处,价格是我们的优势之一,我们主要集中在7000元-3万元这个零售价中,在这个领域我们是第一位的;在设计方面,我们会多参考中国团队的反馈,打造经典款的同时又考虑到中国消费者喜欢的腕表尺寸,为他们特别打造表盘大小,以适合中国消费者的审美与选择。我可以说,在5000元-1万元、1万元-3万元的这个价位的市场排名,我们能做到第一。

浪琴表经典复刻系列1938军事腕表
浪琴表经典复刻系列1938军事腕表

YOKA:浪琴在中国的品牌知名度很高,是如何做到这一点的?

浪琴总裁霍凯诺:可以说浪琴作为一个很成功的腕表品牌,我们非常重视全球最大的市场-中国。但是你知道,中国市场很广阔,可我们从不忽视任何一个市场,你虽然不可能什么都兼顾到但你一定要努力做到细致与极致。每一个零售商可能都有10-20个品牌,但不是每一个品牌都会有浪琴如此好的表现,我们清楚市场的需求,在销售额不断上涨的同时我们必须保证质量,比如:零售商有72小时的检货时间,我们集团有自己的ETA机芯工厂以保证我们的机芯供应,我也会去售后中心,询问每款腕表的细况,这样我们就确保在腕表见到消费者前它就已经被层层把关,优雅和经典是浪琴的DNA,我们已经用产品将它深入人心。

浪琴表康铂系列
浪琴表康铂系列

YOKA:2013年浪琴在中国市场有何大动静?

浪琴总裁霍凯诺:首先部分表款在中国大陆和香港是先于其他市场的,这个先于是早上市半年-九个月,比如康铂系列等;另外我们会延续和马术赛马结合的策略,比如今年在鸟巢举办的马术大师赛和香港多项顶级的马术赛事,我们也会和国际马联合作;然后我们会着重于开专卖店,从之前的一线、二线城市将重点放到现在的三线、四线城市,让更多的人更好的了解浪琴表与浪琴文化。

浪琴表康卡斯潜水系列
浪琴表康卡斯潜水系列

YOKA:您认为一块好的腕表应该具备怎样的因素?

浪琴总裁霍凯诺:有很多人开始认为腕表是身份的象征,是性格的体现,我认为一块好的腕表它要有悠久的品牌文化和沉淀,其次就是要有情感寄托,它会给予你情绪上的动力,你要知道一句话“你不可能什么都兼顾的到”,所以 一个品牌不可能把所有特点都做到,而我们会力求在自己的价位空间中制作出最经典,最具代表性,最受欢迎的表款,市场会给你答案。

浪琴表康铂系列
浪琴表康铂系列

YOKA:2013年浪琴在中国市场有何大动静?

浪琴总裁霍凯诺:首先部分表款在中国大陆和香港是先于其他市场的,这个先于是早上市半年-九个月,比如康铂系列等;另外我们会延续和马术赛马结合的策略,比如今年在鸟巢举办的马术大师赛和香港多项顶级的马术赛事,我们也会和国际马联合作;然后我们会着重于开专卖店,从之前的一线、二线城市将重点放到现在的三线、四线城市,让更多的人更好的了解浪琴表与浪琴文化。

浪琴表康卡斯潜水系列
浪琴表康卡斯潜水系列

YOKA:您认为一块好的腕表应该具备怎样的因素?

浪琴总裁霍凯诺:有很多人开始认为腕表是身份的象征,是性格的体现,我认为一块好的腕表它要有悠久的品牌文化和沉淀,其次就是要有情感寄托,它会给予你情绪上的动力,你要知道一句话“你不可能什么都兼顾的到”,所以 一个品牌不可能把所有特点都做到,而我们会力求在自己的价位空间中制作出最经典,最具代表性,最受欢迎的表款,市场会给你答案。

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