剑指高端 飞亚达自主品牌谋求国际化

发表于:2011-04-18作者 来源于:时尚服饰
尽管有日本地震核危机和中东局势动荡等诸多不确定因素,但大家仍对今年国内市场持乐观态度,奢侈品市场持续红火。4月14日,众多经销商、媒体和钟表爱好者云集北京郡王府,参加了飞亚达手工珐琅腕表艺系列新品的鉴赏会。据悉,该系列腕表飞亚达首度推出的珐琅产品, 3月底首次在巴塞尔国际钟表珠宝博览会上亮相,此次鉴赏会则是该系列产品首次在国内露面。“艺”系列的腕表,取材于“辛亥革命”和“紫禁城”建筑等中国文化元素,采用纯手工精制“掐丝珐琅”表盘,搭配超薄机械机芯,以独特的珐琅工艺诠释中国历史与文化,特别是值今年辛亥革命一百周年之际,高端的珐琅表工艺结合恢弘的历史文化题材,十分应景。

飞亚达集团董事总经理徐东升为鉴赏会开场致辞

继1月份陀飞轮新品“揽月”发布后,飞亚达又推出具备较高鉴赏与收藏价值的手工珐琅产品,在高端市场领域频频发力。有钟表业内分析人士指出,“随着我国奢侈品市场持续增长,高档钟表消费将获得更大的发展空间,不仅一众洋品牌将中国新兴市场视为重要的增长来源,我们也可以看到中国自主品牌在形象高端化、国际化方面的努力。”

“三色堇”绽放:自主品牌扩张成就业绩增长

最新公布的2010年报显示,飞亚达全年实现营业收入17.8亿,主要业务整体保持平稳,下半年明显优于上半年。其中,飞亚达表业实现营业收入 26,719 万元,比去年同期增长 39.84%。值得注意的是,飞亚达自有品牌销售毛利率为64.89%,远高于其品牌腕表销售的23.38%。

对此,有证券分析师指出,2010年的业绩基础昭示着飞亚达2011年的强劲增长势头。飞亚达自有品牌销售增长迅猛,毛利率远高于其代理品牌,正是在过去一年中飞亚达持续扩大自有品牌的销售市场、主攻中高端产品策略带来的结果,品牌溢价明显。致力于自有品牌的扩张,是飞亚达发展的必由之路。

飞亚达集团董事总经理徐东升在接受采访时表示:“飞亚达品牌迅猛的增长势头,得益于产品与品牌运营提升的努力。”徐东升指出,飞亚达在不断加强国内及海外的渠道拓展,并通过持续新品研发促进销售,借助众多高端新款上市,继续提升自主品牌形象。另外,参加瑞士巴塞尔钟表珠宝博览会,特别是在2011届展会上成为首个进驻国际品牌馆的中国品牌,并于去年签约古天乐为飞亚达腕表代言人,这一系列等系列品牌推广活动均有效提升了飞亚达品牌的档次,有利于改变终端消费者对于自主品牌的认知。

飞亚达“艺系列”手工掐丝珐琅腕表--辛亥革命百年纪念系列

海外推广“破局”:中国品牌加速国际化进程

在刚刚结束的2011巴塞尔钟表展上,飞亚达作为中国品牌首次进驻顶级品牌林立的国际品牌馆,打破了该馆由欧洲品牌主导、无中国品牌的历史。以中国元素为主题的手工珐琅腕表也首次在国际品牌馆展出,与顶尖品牌的新品同台竞技,展示了飞亚达独特的国际形象。

“飞亚达跻身国际首席展馆,得益于多年以来海外市场推广的努力。在国际上,飞亚达始终努力拓展海外渠道,除了巴塞尔展外、飞亚达还通过深圳钟表展、香港钟表展等接触国际客户,宣传品牌。”飞亚达销售事业部总经理杜熙向记者表示,近年来,飞亚达多次在国际上举办发布会,在新加坡以及香港等地区,飞亚达产品都在当地以高价拍卖成功,多次的品牌发布会都与海外渠道商、媒体深度合作。今年飞亚达代表中国品牌首次进驻巴塞尔展1号馆,渠道、媒体更是给予了多方面的鼎立支持。

据悉,目前飞亚达已经在加拿大、新加坡、马来西亚、越南等多个国家和地区建立了自己的销售渠道,销售势头良好。杜熙指出,“目前飞亚达在东南亚、欧美等地都有自己的海外销售网点,并且建立了以东南亚为主,其他国家地区同步的海外渠道拓展计划。”

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