过去20年跑得太快 路易威登有意放缓增长速度

发表于:2013-05-27作者 来源于:男士衣装
外媒日前报道称,路易威登计划在下个月开放自己那间历史可以追溯到1859年的巴黎工厂,两年以来首次邀请公众前往“这个具有象征性的场所,参观异乎寻常的制作工艺。”

在Asnières作坊和其他工厂生产的旅行箱和提包是酩悦轩尼诗-路易威登集团利润的主要来源。另一方面,路易威登在过去二十年的高速增长之后,在最近几个月中显出了疲态。分析人士指出,路易威登品牌大约占据酩悦轩尼诗-路易威登集团经营净利的一半,品牌的销售放缓也导致了市场人士对集团净利评估的下调,以及股价在过去六个月以来的低迷表现。

对公司董事长兼首席执行官伯纳德-阿诺特(Bernard Arnault)来说,投资者和市场都有些反应过激。他在上个月的股东大会期间表示,增长放缓并不意味着需求的下降,而是集团自己主动实现了这一走势。

他在酩悦轩尼诗-路易威登集团的股东大会上表示,“可能会让大家感到意外的是,路易威登品牌的销售增长速度并不是一个问题。为什么这个时尚和皮具品牌只有3%而不是10%的增长率?因为这是一个经过深思熟虑的战略。”

伯纳德-阿诺特表示,路易威登已经放缓了开新店的速度,以防止铺货过广。他表示,从2012年12月起领导这个品牌的迈克尔-博克(Michael Burke)已经决定更多的推广皮具,而不是具有象征意义的带品牌标记的帆布包。他强调,皮具的销量是如此之好,公司甚至几乎无法提供足够供应。

有分析师指出,这一向上端市场的转移对于维持路易威登的独特形象至关重要,说这是一个深思熟虑的战略也是逆境下的必要决定。

路易威登的有机销售增长在2013年第一季度是3%,远低于过去十年以来平均10%的年增长率。和其他奢侈品牌类似,路易威登也遭到了中国经济增长放缓的重创,但是这个程度还是远远超出了分析师的预期。

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