开启新篇章 贝克汉姆的商业帝国

发表于:2013-05-30作者 来源于:男士人物
巴黎圣日耳曼主场对阵布雷斯特的第82分钟,贝克汉姆眼含泪水,走下了王子公园体育场的草坪,也离开了征战22年的绿茵场。

看台上是“贝嫂”维多利亚和他们的4个孩子,以及贝克汉姆的父母。而小贝当晚穿的是特制战靴,侧面有告别战的日期,后部则有4个孩子的名字。

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下场后,小贝第一时间与主教练安切洛蒂拥抱,感谢他给了自己这样一个告别的机会。 “在这里结束我的职业生涯很特殊,巴黎是世界上最美丽的地方,要走了,我很悲伤。”

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“足球还是他最重要的,也势必是他最热爱的一部分,这样的离别自然是动情的,也是真诚的。”曾运作曼联来华的资深国际赛事运作人余国琼在接受《第一财经日报》采访时表示。

从当年的金发少年,到如今的百变型男,“万人迷”给足坛留下了一个伤感的背影,但娱乐界和时尚界则不会失去这个光芒四射的“贝影”。

“退役之后贝克汉姆的价值不会减少,相对而言,他有更多的时间去做一些事。”一位知情人士表示。

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有消息称,贝克汉姆退役后预计会得到英足总的邀请,获得一个帮助英国年轻球员成长的职务。不过也有朋友透露,小贝有意投资一家英超俱乐部,成为球队的股东之一。

这些说法并未得到小贝经纪团队的确认。余国琼表示,按照一家百年老俱乐部的做法,曼联会返聘小贝代言。“我想,贝克汉姆能做的事情应该有很多很多,但其中一部分不会离开体育。”

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按照合约,作为中超代言人,贝克汉姆年内还会来华。他留给中国万千球迷的绿茵场背影,将以商场上“贝影”的形式继续下去。

“退役并不是结束,而是另一个开始。”合力万盛国际体育发展有限公司董事长王辉说。

商业帝国

在小贝的最后一战中,有女球迷含泪打出“再踢一年”的横幅。也有人认为,贝克汉姆的“超级完美偶像”形象更像是好莱坞打造出来的,退役也像是一场秀。

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“这种看法更多还是不了解体育、不了解欧洲人,举一个很小的例子,欧洲体育明星在台上那一刻是超级明星,但台下就是过普通生活,狗仔队常拍到贝克汉姆在生活中穿得非常随意,很邻家、舒服的感觉,那绝对不是刻意装出来的。贝克汉姆本身就具有较为纯朴的那一面。”余国琼表示。

在贝克汉姆的职业生涯中,有两个转折点。第一个发生在1998年,当年的“倒钩事件”让他在世界杯上吃了红牌,被阿根廷淘汰的现实也令他一度成为全英公敌;另一个则是2003年的“飞靴事件”,与弗格森矛盾的公开化令他告别曼联,远走马德里,也令他面临着“时尚大于体育”的质疑。

但在马德里的拼搏,让世人看到了一个最真实的贝克汉姆:他不是足球天才,却有着大多数明星不具备的刻苦精神;他被认为是球场花瓶,但却在皇马干起了后腰的“脏活”;他是时尚界的宠儿,却是私底下的好好先生。

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“体育不同于娱乐,是在于你在场上的表现。在成为体育明星的路途中,小贝所付出的努力更多。”王辉认为。

一个优秀的体育明星,一个儒雅的时尚绅士,同时又是一位好丈夫、好爸爸、好儿子,还热衷于慈善事业,当各种典范都集于一身时,贝克汉姆自然超越了体育明星的范畴,创造了辉煌的商业价值。

在2001年和2002年,贝克汉姆当时的经纪公司——SFX公司帮助他达成了10项重大合约,使小贝在广告方面的收益跻身百万英镑级,其中涉及百事、阿迪达斯、沃达丰等多个著名品牌,经纪公司也获得了可观的提成。

这个大蛋糕在2003年被重新分割。当年,小贝加盟皇马,背后的经纪团队也发生了变化,尤以半路杀出的“19娱乐”不可小觑。

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该公司的创始人西蒙·福勒是当今欧美娱乐界举足轻重的大佬。他是“流行偶像”系列和跳舞真人秀的制作人,也是克劳迪娅·西弗、安妮·雷纳克斯以及辣妹组合的经纪人。

此人实际上也是维多利亚介绍给贝克汉姆的,最终他顺理成章地做了夫妻俩的经纪人。

“这背后与其妻子辣妹不无关系,毕竟,相对于体育经纪,娱乐经纪的整体运行还是比较成熟的,从这一点看,贝克汉姆还是向好的方向发展的。”有知情人士表示。

自此,小贝的发型、服装、绯闻女友、孩子以及夫妻生活……有关他的一切,都成为了球场外的娱乐焦点。

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2007年1月,当贝克汉姆在马德里参加比赛时,辣妹正马不停蹄地为时尚事业四处奔走,宣传自己设计的太阳镜和香水系列。

这一年,因贝克汉姆一再坚持100%的肖像权,他在与皇马的合同结束后,加盟了美国职业大联盟球队洛杉矶银河队,同时也撬开了辣妹的“时尚美国梦”。2007年7月,小贝正式加盟银河队的那天,辣妹身穿自己的品牌助阵。

此后,小贝在新大陆(14.45,-0.14,-0.96%)拿到了2.5亿美元的酬劳,维多利亚也成功跻身美国时尚圈。2012年,贝嫂赢得了英国服装大奖中的一个设计师奖项,这一里程碑式的奖项,把夫妻二人的商业帝国拓展到了一个新的高度。

2012年,贝克汉姆以4834万美元的收入成为美国以外的体坛“吸金王”,总身家超过3.1亿美元。

中国“诱惑”

但欧美市场够吗?显然是不够的,尤其对于小贝背后的欧洲足球产业而言。

这一点主要体现在2008年~2012年间,包括中国在内的东亚市场对欧洲超级足球俱乐部的巨大需求。

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以中国为例,在这几年间,有12家欧洲俱乐部到中国踢球,多是商业比赛。

“欧洲的职业赛事一般很难拿到国内,主要还是职业赛事本身以竞技精神为主,运动员的各方面要求还是很高的。”王辉告诉本报。

业内人士表示,因为奥运会后,中国体育产业的概念刚刚开始,加之场馆也需要内容填充。“这样大的背景下,运作商业赛事当然是要考虑投入与收益的。欧洲足球俱乐部的前10名几乎都被国内的体育交流公司盯上了。如排名前列的曼联、皇马、AC米兰等,都到国内踢过球。这几年,几乎是豪赌欧洲俱乐部。”

本报记者了解到,这些足球俱乐部到中国踢球,不仅要求有高额的出场费,而且还提出能够在中国开拓新的商业赞助以及票务分成。

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一流俱乐部的出场费用在100万~200万欧元,二流的在50万~100万欧元,三流的则在10万~30万欧元。

当然,包括英利、娃哈哈等中国企业,也借助这样的商业比赛,成为欧洲足球俱乐部的赞助商,从而提升自己的品牌形象。

“但价格都不菲。顶级赞助商的价格在1亿~3亿元(人民币)。但单纯从体育产业本身发展的话,我的个人感受是,这几年是比较浮躁的一个时期,钱多、人傻。因为国内的市场需求,无形中将欧洲俱乐部的出场费大幅度抬高。”上述业内人士表示。

在这样的背景下,贝克汉姆2011年签了其第一个中国品牌的代言:一家牙膏企业。

今年,在IMG公司的牵线下,贝克汉姆代言中超联赛,至于此次代言中超的费用,则并未公开。

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一位知情人士告诉本报记者,像贝克汉姆这样的超级明星,代言一年一般是300万欧元。“这么高的价格,是很难找到赞助商的。因为除西装品牌、运动服装品牌、内衣、剃须刀、牙膏外,其烟酒不代言,能够入选的企业,也就剩下汽车等很小范围内的。他们到中国,可以说是了解一下市场,但不可否认,贝克汉姆在中国有巨大影响力,只是这种影响力该怎么运用,是一个时间的问题。”

众所周知,贝克汉姆许多选择的掌握权都握在维多利亚手中,而辣妹的时尚帝国尤其需要中国市场。去年,维多利亚参加了北京车展,大谈对中国的喜爱,随后又开通微博,不时发布一些时装资讯。

不过在3月的贝克汉姆中国行时,贝嫂与其经纪人都低调出现,对于是否采用2007年签银河队时的“时尚进驻”策略,目前暂无明显的迹象。

北京中体博篮体育文化有限公司总经理秦铮认为,这种谨慎,还是缘于欧洲俱乐部以及体育明星对于中国市场有一种“既被诱惑又惧怕”的感觉。

2008年~2012年,双方从感性发展到一个理性的阶段,欧洲足球俱乐部的投资者看到这个过程中存在毁约现象,而中国企业也认识到,在与欧洲足球俱乐部的合约中,有许多不合理的地方。

“双方是需要一个了解的过程的,中国的体育产业市场本身也开始转型,而中国企业也渐渐明白,体育营销不仅仅是签一个球员那么简单。我想,贝克汉姆的中国市场如何打开,都需要我们去冷静思考。”秦铮说。

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