时尚怪象 奢侈品期待被恶搞

发表于:2012-12-26作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
向来品牌形象至上的奢侈品们对于网络恶搞并未像几年前遇到同类事件时甚至诉诸法律手段的大题小做行为,相反他们不但默许,反而加大了在社交媒体的投入。
柯南秀恶搞Chanel No. 5香水广告视频截图
柯南秀恶搞Chanel No. 5香水广告视频截图

柯南秀恶搞Chanel No. 5香水广告视频截图

就在Brad Pitt布拉德·皮特回应了关于恶搞其Chanel No. 5香奈儿5号香水的广告,称这样非常公平时,Grazia杂志英国版网站采访了英国知名百货商场House of Fraser的美容产品买手总监Selina Jones。Selina Jones称自从Brad Pitt布拉德·皮特Chanel No. 5香奈儿5号香水的广告首播之后,进商场买Chanel香水的男性增多,无论是为自身需要的Bleu de Chanel 还是为他们的女朋友、配偶购买Chanel No. 5都开始增多。

在社交媒体,除了PSY的江南Style,Brad Pitt的Chanel No. 5广告几乎是最受欢迎的一个恶搞视频,脱口秀主持人Conan O'Brien在其柯南秀节目中剪辑了一段视频、CBS也推出几个版本的恶搞视频……网友们在该视频下留言讽刺Brad Pitt布拉德·皮特背离了当初《搏击俱乐部》中对商品社会的抨击,不过“不会购买”的声音却很少。《搏击俱乐部》不也正是商业社会下的娱乐产物吗?

虽然并没有确切数据显示Chanel No. 5的销售数据,但是显然网络恶搞并没有损害这个经典香水的销售,甚至品牌本身。而在此之前,Chanel春夏秀场上的呼啦圈包也遭遇的同样的恶搞,社交媒体上的网友不但PS各种版本,还有人真正贴出了一个DIY版本的制作过程,而就在最近Chanel呼啦圈包的一个小版本宣布即将开售。

网友恶搞Celine毛毛鞋,将其PS到美国总统候选人罗姆尼脚上

网友恶搞Celine毛毛鞋,将其PS到美国总统候选人罗姆尼脚上

WWD在上个月中发表了专门文章,讨论社交媒体对春夏秀场的冲击,Chanel的呼啦圈包和Celine的毛毛鞋成为重点话题。

巴黎春天百货配件首席买手Elisabeth Miquel不但购买了Chanel呼啦圈的T台版还购买了一个更小的28cm版,并称将会和Chanel 2.55包一样会成为品牌经典产品,与此同时,她也购买了Celine的毛毛鞋。纽约Barneys百货高级时尚总监Tomoko Ogura也声称购买了黑色和淡蓝色两款Celine毛毛鞋。

很难想象社交媒体对于这些大百货商场的买手有多大影响。但是像纽约上东城Fivestory 这样精品店则非常依赖于社交媒体。老板Claire Distenfeld称商店的很多产品都是通过Instagram来预售或者测试,网友的“Like”就是买手最大的指导。

淘宝店主72岁外公模特
淘宝店主72岁外公模特

尽管Chanel和Celine 2013的T台单品引起了社交媒体的狂欢,但是相比中国一个淘宝卖家却要相形见拙。11月中旬,一个“72岁外公模特”红遍中外媒体,英国每日邮报、美国赫芬顿邮报、Fashionista、Racked都对这一事件做出报道。该淘宝店主称双11当天的网店流量超过前几个月的总流量,销量增加5、6倍。这一切源于社交媒体的力量。

在社交媒体除了Balenciaga这样的换帅新闻,一个单品想要像Chanel呼啦圈包或者Celine毛毛鞋一样引起效应,必须具备一些“恶搞”的本质,够特别。

据BDO USA咨询机构数据显示,与2007的4%相比,今年9、10月86%的品牌首席营销官已经交社交媒体营销纳入其营销策略,而这其中又有23%将专注内容营销。

无论当年如Louis Vuitton多么不愿意承认网络,或者如Chanel宣称的不会在网上卖衣服,一个无可争议的事实是他们在互联网的投入都在加大,同时也“偷笑着”社交媒体带给他们的传播,而这其中又以“恶搞”最能引起社交媒体的兴趣,不知品牌作何感想?如果销售能够更好,恶搞又何妨?毕竟这是一个市场主导的社会,不是吗?

相关推荐
连GD、陈冠希都穿过!5个恶搞名牌这么红

Brian Lichtenberg大胆刁牌!是哪个牌子竟然敢亵渎法国贵族品牌Hermès?甚至连Gucci 、 CéLINE也被辣手摧花,这个近期备受潮流界吹捧的恶搞潮牌Brian Lichtenberg十分顽皮地将这些仿制并窜改,但新奇的是并未引起猛烈冲击,反而备受众大明星喜爱,就连蕾哈娜、Miley Cyrus及Cara Delevingne的衣柜都少不了它!英国超模Cara Delevingne身穿恶搞Gucci Tee、美国偶像歌手Miley Cyrus身穿Hermès卫衣。 蕾哈娜也穿过恶搞Hermès的卫衣。 SSUR这个恶搞潮牌连潮流大Icon G-Dragon以及陈冠希都难以抗拒!由美国艺术家Russell所创的SSUR恶搞CHANEL、COMME DES GARCON等大品牌引起潮流界一阵旋风,并在风格中夹杂俄罗斯元素,COMME des FUCKDOWN的标语也曾红极一时,甚至与陈冠希旗下潮牌CLOT曾推出联名系列,G-Dragon也曾被拍到身穿他家衣服低调现身公众场所,可见在潮流界影响力不容小觑!陈冠希身穿SSUR“CHANNEL”卫衣、G-D

能不能让你第一时间买到奢侈品 大牌操碎了心

Christian Dior 2016秋冬秀 事情是这样的,一直以来时装周在季节上都是早一步办秀,比如说现在刚到2016年的春天,但新秀已经是2016秋冬系列了。这种做法起源于上世纪40年代,由于当时的奢侈品牌只擅长创作,并不善于经营,所以会委托百货商场等零售商代销,因此设计师们会通过办秀的形式邀请这些销售商与杂志媒体,通过他们的预订与评价,决定哪款服装会批量生产以规避风险,再加上沟通与生产环节会耗费大量时间,所以会出现六个月左右的时间差。可以说,时装周在当时的存在意义主要是单品的筛选、为批量生产预留时间、邀请杂志刷话题度。但是时代在进步,如今大牌们都自食其力卖衣服了,什么会大火他们自己更有话语权,而且生产技术也飞速发展,在加上最最重要的一点:消费者的购物心理都是对新品看对眼的瞬间就想入手,谁还有耐心等六个月?前排坐的是百货商场买手 这一点奢侈品百货Neiman Marcus的高级副总裁兼时尚总监Ken Downing就说的清楚直白:“时尚潮流瞬息万变,人们更看重的是能否马上买到眼前的商品。”Neiman Marcus的高级副总裁兼时尚总监Ken Downing 还

众多国际品牌高管纷纷加入奢侈品零售集团ATTOS

全国奢侈品零售集团ATTOS Group凭其“官方授权品牌免税店”概念,横扫行业内其他竞争者成为国内品牌集合店中的佼佼者。国际品牌陆续减少专店数量甚至关店,ATTOS却以骄人的业绩开足30家大面积精品店,并于意大利米兰Via Della Spiga开设10000尺超大奢华全球旗舰店,最新上海旗舰店也将于本月在上海外滩18号隆重揭幕,霸气占据外滩18号整个一层。ATTOS是如何将不可能变为可能,集团吸引国际人才究竟魅力何在,又是什么原因让国际一线大牌纷纷丢掉了高傲入驻ATTOS?1)建立全国首个城市中心免税概念店, 在中国就能享受到与欧洲同步的货品和价格ATTOS是全国最大规模、最多实体店、拥有最多官方授权的国际一线品牌的“免税概念店”,旨在为全国奢侈品爱好者提供不出国门也能享受与欧洲同步的价格与最新单品,颠覆以往的消费模式,开启全新购物之体验。2)与全球三大奢侈品集团Kering、LVMH、Richemont的顶尖品牌达成合作协议除了旗下30多个国际一线品牌如Alexander Mcqueen,Balenciaga, Chloe, Dolce Gabbana,Ste

恶搞霉霉天后团的年度MV原来这么容易

美国时间上周六晚,Tina Fey和Amy Poehler联手主持《周六夜现场》,这两位如今美国喜剧界的大姐头当年正是在这个节目的孕育下才有了今日这番成就。所以重回《周六夜现场》对于这二人来说,就像回娘家一样,可以各种撒泼打滚,尽情发挥搞笑功力,比如恶搞难度颇高的霉霉天后团MV《Bad Blood》。 原版MV名是《Bad Blood》,直译为“坏血”,意译为“敌对”,Tina和Amy版的名叫《Dope Squad》,直译为“嗨队”,把原本科幻暴力的场景挪到了妇产科…… 原版《Bad Blood》 恶搞版《Dope Squad》 霉霉和Lily Aldridge雪中大战的场景难度不大,人造皮草帽、机车连体夹克背心、白色皮手套、白色短靴可以轻易copy。“在现实生活中我们是妇产科医生” 至于各位“助阵天后”,Tina和Amy则分别找来了自己的“奶奶”(当然不是真实的)。当然,明星也是有的,只不过从娇娃界转移到了喜剧界,比如Gayle King,她是《CBS This Morning》的主持人之一,是脱口秀女王Oprah最好的朋友,也是《O》(The Oprah Ma

一站式奢侈品消费平台LuxTNT入驻北京太古里

LuxTNT创始人Bobo Rok 近日,LuxTNT媒体发布会上,LuxTNT旗舰店携欧美奢侈品牌Oscar De La Renta,Linda Farrow, Matthew Williamson, Olympia Le-Tan,John Galliano, Bertoni 1949, 3.1 Phillip Lim, House of Holland ,Marchesa, Le Snob, Zac Posen, ISSA, Rupert Sanderson……11月20日,正式登陆北京,落户北京时尚聚集地,三里屯太古里北区。随着它的到来,北京市民不仅在家门口“零距离”感受到集欧美时尚设计、优良品质、卓越功能为一身的LuxTNT品牌的魅力,也将“零距离”的价格购买到您心仪的商品。Bobo Rok与Robert Lussier Bobo Rok 女士将旗舰店也叫做“时装实验室”,这里将陆续展示时尚最前沿的单品,最大牌的设计,同时也会展示不同设计师或品牌对一个主题的诠释。Bobo Rok与Robert LussierLuxTNT三里屯概念店 LuxTNT是一家集线上

疼不疼?女市长穿鞋出错引发恶搞热潮!

这位市长Mamen Sánchez本人也十分幽默,她在Twitter上他说:“关于我的鞋和小脚趾的所有评论、搞笑图和新闻我都看了,我笑了好久啊。”市长如此大度,也受到了民众的赞扬和各种恶搞。一帮姑娘们开始学这位市长将小脚趾伸出鞋子,并围成一圈拍拍图传到了网上。还有一群闲的无聊的网友又创造了“国际突脚趾日”,以至于现在这样穿鞋成了一种新时尚。各个社交网络上,网友纷纷转载他们自己的突脚趾照片,他们给这个活动加上了名为“国际突脚趾日”的主题标签,引得别人纷纷询问是不是现在又流行把小脚趾伸出鞋外。西班牙女演员Macarena Gómez 发表博文赞许这位市长开启了新的时尚风。其实,Mamen Sánchez并不是唯一一位因为脚趾而火的名人,2013年好莱坞女演员Julianne Moore就因为在戛纳电影节上走红毯时小脚趾伸出凉鞋红遍网络。

陆逊梯卡入驻京东 打造奢侈品眼镜节

陆逊梯卡集团是世界高端时尚眼镜行业领袖,旗下拥有3个自有品牌Ray-Ban、VOGUE、OAKLEY及14个一线奢侈品授权品牌,在全球眼镜市场占据大量份额。据了解,此次在京东开售的奢侈品太阳镜热销品牌,将采用自营模式,还将做到线上线下同款、全球同步发售。此举意味着消费者在京东选购奢侈品太阳镜可以享有一线大牌正品、价优的海量选择和全流程质量保障的优质购物体验。据悉,作为风靡全球的太阳镜品牌,Ray-Ban此次还将在京东上线官方旗舰店微店店铺,充分利用京东移动端渠道优势,以多元的购物场景触达消费者端,为消费者带来更为便捷且优质的购物体验。此外,“6.18”京东店庆日当天,美国时尚奢侈品牌Michael Kors太阳镜业务线也将强势入驻京东,为京东奢侈品的类目再增一抹时尚亮丽的元素。京东集团副总裁,京东开放平台事业部总经理辛利军表示:京东一直坚守正品理念,京东的奢侈品品类延续了京东的正品基因,通过与品牌商、顶级代理商合作等方式确保商品品质。此次与陆逊梯卡合作,是京东深入布局奢侈品垂直细分市场的关键一步,相信陆逊梯卡丰富的品牌资源与京东便捷、优质的特色服务进行优势结合,一

遭疯抢断货的恶搞单品 被告四宗罪只因它太火

what about Yves卫衣 YVES SAINT LAURENT目前确定已经以四项罪名把what about Yves高街品牌告上法庭:侵权、商标淡化、对原商标篡改和不同平竞争。首先大家都知道,YSL在去年宣布将该名为Saint Laurent,而What About Yves设计的单品将Saint Laurent改成了Aint Laurent,并以搞笑的语气表达,它是不是少了一个Yves,从侧面大家很容易联想到YSL该名的这个事件。what about Yves T恤 “Aint laurent without Yves”标语单品 该标语被制作成T恤、卫衣、手袋、帽子等各种单品在其网站售卖,并且得到了很大的反响。许多买家和潮人表示很喜欢这种诙谐幽默的方式,一瞬间就成为了抢手的单品。两品牌对比 说起来也奇怪,这件T恤是在2013年制作完成并售卖的,为什么Saint Laurent要等到今年才将它一纸相告?原来是因为Saint Laurent自家也推出了品牌logo的T恤,但是在巴黎的旗舰店Colette它们不得不停止出售Saint Laurent家的T恤,因

热词标签
  • 最近
  • 本周
  • 本月
访问排行