丹麦顶级琥珀品牌携手皇室成员亮相

发表于:2012-12-12作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
12月8日,一场融合丹麦文化与圣诞元素的奢华盛宴将于丹麦驻华大使馆拉开帷幕。本次盛典不仅邀请到丹麦王储腓特烈及王储妃玛丽殿下出席,来自国际琥珀界领军零售品牌House of Amber(来自丹麦的琥珀屋)亦将以时下最流行的琥珀珠宝展演为现场增分添色。YOKA奢华编辑专访House of Amber高管及设计师,带来第一手关于丹麦顶级琥珀品牌的独家讯息!
丹麦王储腓特烈王子与玛丽王妃现身北京发布会
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麦顶级琥珀品牌携手皇室成员相约北京
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北京当日的低温让玛丽王妃的皮草发挥作用
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作为本次活动的赞助商之一,House of Amber一向以鲜明、自然、富于生命活力的设计风格而倍受淑媛名仕之推崇。2013年,House of Amber即将迎来属于自己的80岁生日。为预祝此一盛事暨进入北京市场5周年,在本次活动中,House of Amber诚邀近百位VIP顾客共赴盛宴,与丹麦皇室同度一个梦幻而难忘的丹麦圣诞约会,以感谢一直以来北京消费者对House of Amber的大力支持。

发布会现场 王室成员坐在第一排
发布会现场 王室成员坐在第一排
发布会现场董事长Jens回答Mary王妃提问
发布会现场董事长Jens回答Mary王妃提问

值得一提的是, “House of Amber 80周年限量版琥珀珠宝” 作为压轴珍品于活动当天提前亮相,成为当天全场瞩目之焦点。此外,位于北京的所有House of Amber店铺亦将同步推出限量款的公主系列琥珀吊坠。

YOKAYOKA专访House Of Amber
YOKAYOKA专访House Of Amber

YOKA专访House Of Amber

House Of Amber董事长 Jens Heimburger(以下简称为Jens)

House Of Amber中国区经理 Jill Wong(以下简称为Jill)

House Of Amber设计师 Carol Chen(以下简称为Carol)

House Of Amber董事长 Jens Heimburger

House Of Amber董事长 Jens Heimburger

Jens Heimburger在发布会接受采访
Jens Heimburger在发布会接受采访
Jens Heimburger先生十分低调且友好
Jens Heimburger先生十分低调且友好

YOKA: Jens先生您作为投资人,为何选择Amber投资?

Jens:首先吸引我的是品牌的历史,要知道它已经有80年的历史和文化,还有在哥本哈根有着自己的琥珀博物馆,这是非常难得的!所以从这里我看到了投资方向和信心。另外从我个人的角度,我喜欢这个品牌,因为琥珀是丹麦的配饰传统,它出于自然就被赋予更多意义,当然从一个商人的角度,我看到了它的发展,比如它现在在中国市场的发展,中国顾客喜欢琥珀喜欢它背后的意义,这些都让我发现了它的价值与意义。

House Of Amber中国区经理 Jill Wong 女士

House Of Amber中国区经理 Jill Wong 女士

House Of Amber在哥本哈根市中心的博物馆
House Of Amber在哥本哈根市中心的博物馆

YOKA: Jill 作为大中国区的经理,为什么当初选择琥珀这个行业?

Jill: 虽然之前我一直在丹麦的公司上班,但是对于琥珀我并不是专家。直到有次在上班的途中路过House Of Amber的店,他们的店开在哥本哈根的市中心大道上,看到里面闪亮的灯光和一闪一闪的琥珀,我瞬间就被那种美吸引了过去,每次经过都会想“哇塞!真的特别漂亮,这是什么东西?” 所以当时只有一个概念就是它是半宝石。后来我原来的老板告诉我说House Of Amber要进入中国市场,问我是否考虑接下这个项目?我当时就想到了每次经过的那家店面那种璀璨的感觉,我觉得我可以尝试一下! 随后做了一段时间,我一开始是一无所知,但是当你慢慢去了解琥珀的这一段历史的时候,你就会很感动,因为它是大自然给我们留下来的财富,每一颗都有三千万年、五千万年的历史,每一颗都是不一样,我们谈的就是一个历史的瞬间,比如一个蚂蚁、一个蜻蜓,刚好被树脂掉下来的时候包裹在其中,这个我觉得非常珍贵。之前我也经常买一些很时尚的饰品来戴,但是琥珀制品让我可以捕捉一个历史的瞬间,慢慢就更爱上它了,不只是因为那种璀璨的美感,更是因为那瞬间即永恒的感觉!

House Of Amber设计师 Carol Chen
House Of Amber设计师 Carol Chen
设计师 Carol Chen 介绍王室系列
设计师 Carol Chen 介绍王室系列

YOKA: Carol为何会选择琥珀这种材质来设计产品?

Carol: 我毕业后的第一份工作就是来到了House Of Amber,第一次接触,当时也是对琥珀没有什么概念,在中国也很少听到琥珀这个词,就是小时候有学到过,就是虫珀,一个虫子被滴到了里面。到这个公司后才发现,哇,原来琥珀还有各种各样的颜色,除了我们看到的虫珀以外,还有金黄色,还有不透明的,甚至还有Jill手上戴的那种绿的、红的,还有浅黄,甚至还有蓝色,蓝色就是蓝珀,就是你肉眼看到的时候是金黄色,你用灯照他,放到黑色的底上,就有显出蓝色。还有蜜蜡,以及花珀,花珀是一个渐变色,会有两种颜色。所以通过琥珀不同的颜色,就可以设计出不同的款式。然后它的材质也很特殊,真的很轻,像我大学的时候去设计首饰,大家一戴就会觉得好重哦,要不就是很凉,尤其是冬天很冷的时候,琥珀是很温润的,他永远都给人一种温暖的感觉,这一点就很打动我,我觉得女生就是会比较细腻一点,会带有感情去看这种东西,看到琥珀这种你就会比较有家的感觉。

再有一个就是你可以从每一颗琥珀当中找到故事,哪怕你当时没有设计灵感,但是你看到不同原石的时候,他每一个都不一样,你就能从每一个里面去找寻到他的故事,甚至于你去听那些打捞琥珀的工人,他们把琥珀打捞上来,你可以听他们去讲述不同的故事,他们对于琥珀的一个历史的阐述,而且他们都是一个家族去做琥珀,他们几代人对于琥珀的这种感情在那里,你都可以找寻到,我就会觉得他永远都会有可以挖掘的东西。

Jill Wong 女士接受YOKA采访
Jill Wong 女士接受YOKA采访
House Of Amber水滴系列
House Of Amber水滴系列
House Of Amber蝶舞系列
House Of Amber蝶舞系列

YOKA:House of Amber作为丹麦本土品牌,您认为丹麦设计的最典型的风格特征是什么?

Jill: 对于丹麦的设计来讲,大方简洁是最大的特征。但运用到琥珀上的,我们设计最大的特征是:用银镶嵌在里面,,或者用银为整个琥珀镶边。比如我自己佩戴的这款,就是典型的丹麦风格:银边镶嵌琥珀,大方简洁,但又有很多线条在里面。这款叫做“山水系列”,琥珀的颜色和设计会有些中国画的感觉。这个也是一个典型的丹麦设计的collection,会用很大的银,而且线条很简单。

董事长 Jens Heimburger讲述琥珀情怀
董事长 Jens Heimburger讲述琥珀情怀

YOKA: 刚才我们谈到了如何让琥珀更时尚,更受年轻人的喜欢,但是比如说在丹麦,House Of Amber还有博物馆,所以历史是非常久远的,所以我想问在丹麦,琥珀代表了什么?

Jens:琥珀是我们文化中的一部分,丹麦四面环水,有404座岛屿,所以琥珀是大海反馈给我们的礼物,而在历史上,琥珀甚至被作为流通的货币被进行交易,它象征了丹麦的文化与传统。在5年前琥珀还被定义为老人的饰品,或者会有人认为琥珀是成年人之间馈赠的礼物,是老人传承下来的,但是现在已经完全不是这样了,比如说我的女儿,我有俩个女儿,18岁和23岁,现在她们就开始购买琥珀饰品,因为她们发现这是独特的,不是随便就可以买到的廉价配饰,它更珍贵也更有意义。它象征了丹麦文化。

Jill: 琥珀在丹麦人心里是一个文化的象征,在国内有一个丝绸之路,在丹麦有一个琥珀之路。5年前,很多丹麦人看到琥珀,可能会说是奶奶戴的首饰,他们每一个女人都会有一颗琥珀,传下来的。但是现在年轻人也开始佩戴琥珀,这个风潮又开始起来了。

House Of Amber推出的琥珀摆件
House Of Amber推出的琥珀摆件

YOKA: 那House Of Amber的产品线大致是一个什么情况呢?

Jill: 我先介绍一下我们的分类,然后一会carol(设计师)会来介绍下这个理念。我们House Of Amber主要就是做琥珀的,就像有的品牌专门是做水晶的一样。对于我们来讲,全部产品都是来自琥珀,大类分别是:有一个系列以丹麦的设计为主,还有一个K金系列,这个K金系列的设计师来自意大利,我们也会考虑到一些中式的因素在里面,所以专门针对中国的市场,这整个系列是在意大利设计,然后在丹麦镶嵌,再进口到中国来。同时,我们还有一批纯琥珀系列的产品,也会有一些摆件。因为在国内,很多企业的Boss喜欢摆些摆件在办公室。

Carol:我们的设计理念基本都是来自于北欧森林,因为我们想做比较自然的东西,琥珀本身就是大自然赐予我们的,我们要传达的就是北欧森林那种自然的魅力,和向上的生命力。我认为琥珀是有生命的一个东西,他能给人一种很强的感染力,也能带来很多复古的感觉,因为他里面包含了几千万年的历史。House Of Amber明年就是80周年了,届时我们会推出三个系列的产品

设计师 Carol Chen 介绍王室系列
设计师 Carol Chen 介绍王室系列
House Of Amber彩宝系列
House Of Amber彩宝系列
House Of Amber王妃系列
House Of Amber王妃系列

第一是“皇室系列” 比如这一款就是09年丹麦文化进入北京的时候,我们赠送给丹麦王妃的一个系列产品,他融合丹麦与埃及的元素,就像那部电影《埃及艳后》的那种感觉,所以比较适合皇室成员来佩戴。今年12月份,刚好这次活动丹麦的王妃也过来中国,所以我们推出了这个“公主系列”,12月刚刚上市的,届时我们的各大店铺都会有售卖。这一系列我们主打的是一种新的制作方式,采用了切割方式。因为琥珀它本身是很轻的,他是世界上最轻的宝石。同时在“皇室系列”中,我们还推出了一款“彩宝系列”,也是为了迎合中国市场,这个我们会在产品中加入一些bling bling 亮亮的宝石,也是采用的切割方式去制作的,视觉上会更闪亮一些,因为琥珀本身的光泽是比较柔和的,给人很温暖的感觉。在设计上为了能和别的珠宝更好的搭配,切割方式上就进行了一些改变,打破比较传统的工艺手法,传统工艺而言,基本上都是采用一种抛光的方式。

设计师Carol讲述“花蕊系列”
设计师Carol讲述“花蕊系列”
“森林系列”之花蕊系列
“森林系列”之花蕊系列
“森林系列”之喜蛛系列
“森林系列”之喜蛛系列

第二就是我们刚刚提到的“森林系列” 森林系列里面主要有三套。一个就是“喜蛛系列”,还有一个是”水滴系列“,水滴系列就是七个小水滴,他是一个童话故事演变而来的,以及”花蕊系列“,花蕊系列是我们80周年即将推出的一套新款,比如这个胸针,我们叫它”花蕊“,它所有的花蕊都是用琥珀制作的,用K金来做花瓣的设计,所以它区别于普通的胸针,像这一款产品也一直是比较受欢迎的。这已经是这个系列里面的第八款了,我们会继续延续这种设计风格,就是这种花蕊的设计。80周年我们主打的就是自然,所以元素都是来自于自然,而且都是跟花有关。

Jens先生手中的琥珀手环有近千年的历史
Jens先生手中的琥珀手环有近千年的历史

YOKA: 所以这类琥珀产品是用切割的方式制作的?

Carol: 琥珀需要非常好的切割工艺,我们现在用的是一个德国家族企业的工艺,因为琥珀比较软,其他的地方他切不出来,会伤掉琥珀。

发布会现场展出的House Of Amber琥珀项链
发布会现场展出的House Of Amber琥珀项链

YOKA: 你们有什么特殊的工艺呢?

Jill:我们的特点是抛光的工艺,这个很重要,如果抛光不是太好,就不太亮,就像磨砂的感觉一样了。还有切割上,切不好的就毁掉了。

YOKA: 为什么只有20%的琥珀是被House Of Amber所选上的,这是一种什么样的标准呢?

Jill: 其实我们拿到的琥珀都是原石,我们要把不ok的抛掉,然后只取其精华,就算是精华的部分,也有一些是不能用的,然后才是半成品。所以在欧洲我们都是跟一些百年的供应商去合作,他们会把最好的材质提供给我们。其实琥珀这个行业是很封闭的,我自己也会做一些采购的工作,去一些拍卖会展览会之类的,他们会把最好的琥珀藏起来,摆出来的其实都是很一般的,你要跟他说我们是House Of Amber,他知道你知道你的品牌,认识你了,才会把抽屉里面的东西开给你看,所以我们都会跟这些供应商去合作,都已经有好几代人的合作经历了,所以我们才会说只有20%的琥珀才能达到我们这个使用标准。

发布会现场展出的House Of Amber琥珀项链
发布会现场展出的House Of Amber琥珀项链

YOKA: 琥珀会有一个怎么样的评判标准呢?

Carol:就目前的市场性而言,升值空间最高的就是蓝珀和蜜蜡,比如这种蜜蜡,是有纹路的,所以成色不是最好的,最好的就是这种完全蜡黄的,一点别的颜色的参杂都没有,琥珀行业里面这就是最高的一个品质了。但是对于House Of Amber来说,是不同的,琥珀只要能够在产品上体现出价值,或者说只要配上这样的设计他就是最棒的,这就是最好的品质了。

Jill:比如说大件的琥珀,价值就很难估量了,因为大件的琥珀现在真的很难找。

Carol:从去年到今年,整个琥珀的价格基本上翻了3-4倍,特别突出的是蜜蜡和蓝珀,价格是以十倍或者二十倍的在涨,所以在中国琥珀这个行业已经变得非常成熟了,所以未来的中国市场应该会做得非常好。

House Of Amber接受YOKA采访
House Of Amber接受YOKA采访

YOKA: 有没有特别为丹麦王室设计的?

Jill: 在哥本哈根和北京建交的时候,哥本哈根送给中国政府官员的官方礼物,就是用的House Of Amber的产品,丹麦出使他国也会以House Of Amber的产品作为官方礼物。

Jens Heimburger将琥珀价值娓娓道来
Jens Heimburger将琥珀价值娓娓道来

YOKA:这80年来你们一直坚守的理念是什么? 而不得不做出改变的是什么?

Jens: 品牌的价值是不会改变的,我们和供应商的关系也是不会改变的,我们互相需要。做出的改变,以中国市场的平台来说,这个市场非常大,所以客人的需求也不一样,我们需要做出更多更好的设计,不仅仅是经典款来证明自己的独一无二并保证自己品牌的水准。

Jill: 不能改变的是质量以及供应商的合作关系,还有博物馆的价值。要改变的是要更加时尚化一些,我们的产品需要多样化,更适合亚洲的市场,不得已必须要改变的。

Jill女士讲述对于中国市场的定位
Jill女士讲述对于中国市场的定位

YOKA: House Of Amber出于一种怎样的考量选择现在这个时间进入中国市场?

Jill: 其实我们早在2008年已经就进入了中国市场,到现在已经开了35家专卖店。之所以选择在08年进入中国市场,是因为中国的游客在丹麦逐渐增多,我们在丹麦的旗舰店中国客人就近40%的购买份额。可以看到中国人其实对琥珀还是非常感兴趣的。毕竟琥珀有一个千万年的历史在里面,而且也是佛教的七宝之一,所以中国人会比较喜欢这样有吉祥寓意的首饰买来佩戴!所以依照当时在丹麦的情况,那么我们就希望把琥珀带来中国,打开中国市场。当初进入中国的时候,也考虑到希望做一个龙头品牌,因为在当时的中国市场,琥珀行业做的人非常少 ,所以我们希望能早一些进来让大家认识这一个品牌,也更多认识到琥珀。

采访现场
采访现场

YOKA:从08年到现在有差不多4年时间,为何House Of Amber在市场上并没有很大的推广?

Jill: 一开始我们主要以开店为主,用自己的店面形象来做广告,因为开店开到一定规模才可以足够了解中国市场,才会更好的投放中国市场。这几年我们在中国有35家店,北京有12家了,所以从现在开始我们会更着重于着手做品牌的推广。简而言之,我们是希望先在市场上有一个量,然后再开始做宣传。

采访现场
采访现场

YOKA: House Of Amber在市场上是怎么样的一个定位呢?

Jill: 首先我们要知道琥珀的价值:琥珀是有机宝石,价值很高,因为他每一颗都是手工制成的,是不可以大批量生产出来的,所以在定位上我们认为琥珀更该定位成珠宝。当然有一些百货公司或者Mall可能会认为琥珀是饰品。从中国的市场来讲,很多的珠宝品牌都是一些南方的品牌比较多,或者就是非常高端的那些奢侈品品牌,其实应该有一个中间阶段的品牌,一个空白空间在里面,因为很少看到有这种欧洲的珠宝行,进口的珠宝行在价格上还是相对能够接受的。所以,我们的品牌应该填补这个中间价位的空缺。

YOKA: House of Amber在中国的长期目标是什么?

Jill: 目前已经有了35家店,以后会开到100家,因为中国市场非常大,China is not just China,各个地区的需求也会不同,有些地区可能会更喜欢大件的产品,有些可能更喜欢更小、更精致的设计,我们在产品这方面也会不断的去改良。而且我们只做直营店,我们不会去找经销商或者加盟店这种model,所以直营店是我们的经营理念之一。当然,我们在百货也会有柜台,但是管理这方面包括员工都是统一的。

发布会当日模特佩戴琥珀首饰亮相
发布会当日模特佩戴琥珀首饰亮相

YOKA:琥珀面向的消费群体是?

Jill:在我们看来,35岁以上的女性是我们主要的消费群体,因为她们更喜欢有设计感好质地更有故事的珠宝。还有一方面就是将琥珀作为礼物送给亲朋好友的,因为这是送一种温暖、平安的蕴意给人家。对于琥珀从业者而言,市场是成熟的,但是对于消费者来讲,可挖掘的潜力还是很大的,因为现在认识琥珀的只有很小一部分人群,有一些买是因为信仰,有一些是收藏,但是认为戴琥珀是一种时尚的这一部分群体,应该会越来越大。

发布会现场展出的House Of Amber琥珀项链
发布会现场展出的House Of Amber琥珀项链

YOKA: 那么琥珀屋的男士产品有哪些呢?

Carol: 男士会比较少一点,但是有一些比如说袖扣、领带夹,还有一些大的会比较多,国内的一些大老板会比较喜欢,跟佛教有一些结合,放在车上的会比较多。男士的买金珀和血珀会比较多。

发布会现场展出的House Of Amber琥珀
发布会现场展出的House Of Amber琥珀

YOKA: 虽然说国内的人认识琥珀,但是这作为你们的一大优势,同时也是一大弊端,因为大家认识琥珀是关于佛教的一些比较古老的东西,那些有购买欲望的人可能更能接受的是这种概念,年轻人的话,K金可能会更吸引他,而那些目标人群可能不一定能接受这种新的花样,你们是如何应对的?

Jill: 其实我们进入中国市场以来,我们产品设计一直都有一些改变,让大家接受的不光是信仰这方面的内容。我们会请Carol这种年轻的设计师参与进来,我们在丹麦的一些设计师也都是比较年轻的,不仅是把琥珀推出来,而是要把琥珀加上一些设计,会设计一些白领他们喜欢的东西,像这款产品加入很多银的元素,他会很时尚,价格也不会很高。这也是我们和竞争品牌一个不同的地方,他们可能更多的是做关于佛教啊之类的产品,我们不是卖琥珀,是琥珀加上设计。

发布会现场展出的House Of Amber琥珀
发布会现场展出的House Of Amber琥珀

YOKA: 在中国哪一个地区是销售额增长最快的?

Jill: 北京,因为我们总部就设在北京,第一站落地也是在北京,目前在北京有12家店,新光、燕莎等,明年秋季我们还会在东方广场开一家直营店,和去年相比,会翻倍的增长。

Jens Heimburger在发布会当日
Jens Heimburger在发布会当日
模特佩戴House Of Amber琥珀亮相
模特佩戴House Of Amber琥珀亮相

YOKA: 明年马上就是House Of Amber的80周年,你们会有一些活动来进行推广吗?

Jill:我们明年春节前后会推一些春节的款式,情人节前后也会有一些活动和新品上市,我们还会把我们在哥本哈根博物馆的一些收藏品带到中国来,做一个巡回的展示。可能会是在明年夏季。

Carol:明年每一个特殊的节日,我们都会推出相应的新品,情人节、母亲节、父亲节等等。

House Of Amber 公主系列
House Of Amber 公主系列
House Of Amber 公主系列
House Of Amber 公主系列

YOKA: 圣诞节新年也快来了,请大家推荐一些产品作为节日礼物

Carol:我会主推这两款设计,就是“公主系列”,我给大家说一下我的概念。小时候我们都想当家里的公主,像被大家捧在手心,都会有这样一个公主梦,但是长大以后,好像就慢慢忘记了自己可以当爸爸妈妈的掌上明珠,当男朋友、老公手心里的宝,好像总是在照顾别人。我认为这一款就是让大家不要忘记自己的故事,自己曾经最想要的那个自己。现在这个社会大家好像都一直在忙碌,职业女性每天都是为了工作、为了家庭、为了朋友在付出,也不要忘了善待自己,这个很重要,这就是我的设计理念。琥珀本身就是有故事的,你佩戴的其实就是自己的故事。送给亲人朋友也特别合适,因为设计上会非常时尚,有很多很亮的设计,比较符合现在的这种时尚趋势。还会推荐这一款,胸针这一款会比较特别一点。

House of Amber 亮相丹麦驻北京大使馆发布会
House of Amber 亮相丹麦驻北京大使馆发布会
House of Amber
House of Amber
House of Amber
House of Amber
House of Amber
House of Amber

House of Amber 品牌历史

House of Amber 是目前历史最为悠久、规模最为庞大、全球首屈一指的专业琥珀珠宝制造品牌。自1933年诞生至今,House of Amber从丹麦、德国逐步拓展到中国及其他国家和地区。

House of Amber的每一款产品均选自波罗的海中的天然琥珀上品,经世界一流设计师以精湛工艺打造而成,并以卓越超凡的品质成为能够与黄金.钻石相媲美的高尚珠宝。House of Amber的琥珀首饰,以其时尚、高贵、典雅的独特魅力,而成为现今丹麦皇室最为喜爱的珠宝品牌之一。

无论何时何地,在House of Amber的消费者都可挑选到将流行与经典完美相融,质地纯正、品质卓越的琥珀饰品作为陪伴终生的传世珍宝。

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