中国奢侈品:全面复兴 盛世来临

发表于:2010-04-06作者 来源于:时尚服饰

2010年3月27日,中欧第二届顶级品牌高峰论坛在时尚之都上海盛大开幕,本次巅峰对话围绕着“中国 ——世界奢侈品的‘福地’”这一主题展开。中国顶级时尚奢侈品品牌的领军者NE•TIGER代表中国奢侈品行业,以高端交流的形式对话全球奢侈品领域的行业翘楚和资深学者,NE•TIGER品牌创始人艺术总监张志峰先生,与论坛群英共同探讨了目前中国市场前所未有的发展机遇,与来自众多国外品牌的挑战,郑重提出了中国奢侈品品牌要勇于打破现行的时尚话语权,敢于创立并引领新规则,宣告了中国奢侈品行业全面复兴的美好时代已经来临!

NE·TIGER董事长兼艺术总监张志峰

全球聚焦的中国市场

NE•TIGER在2005年发表的文章《中国奢侈品的黎明》中就曾预言,百年历史孕育了欧洲成为奢侈品第一台阶;二次世界大战后美国成为头号经济强国,以半个世纪的繁荣成为奢侈品的第二台阶;日本在近30年的经济起飞和中国近30年的崛起,客观上东亚已经成为奢侈品消费的第三台阶,但那时尚未成为奢侈品品牌的第三台阶。今天,在全球奢侈品销售额不断下降的时候,中国的奢侈品市场却以每年20%到30%的速度增长。根据目前世界奢侈品协会的数据:富裕的中国人在奢侈品上的慷慨消费达86亿美元,中国奢侈品消费已占全球市场的四分之一,成为世界第二大奢侈品消费国。

过去三十年里,中国经济的飞速增长孕育了一批具有足够消费能力的社会精英,他们的涌现坚定了更多国际知名品牌着力开拓中国市场的决心。中国人常说:十年磨一剑!在过去的每一个十年里,我们与共和国一起经历了从自醒到自立,从自主到自强的发展历程。伴随国家的和平崛起,我们充满自信地迎来了中国奢侈品文明的复兴与新兴。在欧美市场受到巨大冲击的2009年,中国已名副其实地成为奢侈品产业的新福地。

著名的欧洲奢侈品品牌,例如:Hermes, Louis Vuitton的品牌历史不超过200年;而Chanel、Dior、Armani、Versace 、Dolce&Gabbana品牌诞生至今更是不到100年;随着经济全球化和信息一体化,以及独具优势的奢侈品消费大环境,中国将以更短的时间,更快的速度创建属于自己的奢侈品品牌,续写下一个传奇。

厚此薄彼的“超级国民待遇”

中国有没有奢侈品?悠悠数千年的历史积淀,中国难道没有打造世界奢侈品的文化底蕴?在国内巨大的奢侈品消费潜力面前,中国的奢侈品牌何时能登上国际舞台,与Louis Vuitton、Chanel等顶级品牌竞相媲美?对于中国奢侈品市场目前面对的诸多疑问,张志峰先生在论坛上一一深刻解析,展现了中国奢侈品品牌缔造者的高瞻远瞩和中国顶级品牌的全球视野。

从改革开放30年来,国外的奢侈品品牌迅速涌入中国市场,它们遇到了从品牌诞生以来,在本国及其他国家、地区从未遇到的最好时机,甚至是享受到前所未有的‘超越了几倍的国民待遇’。

在国际品牌逐鹿中国之时,本土品牌正在遭遇严峻挑战。在中国各大城市,一部分高端商场及购物中心互相竞争,为了眼前的利益,对国外奢侈品品牌敞开大门,给予极其特殊的优惠政策:可以挑选最好的位址、赠送装修费、减免几年的租金及其他费用等。他们扩店速度非常快,几乎是零成本扩张。而相比之下,新兴的中国奢侈品品牌不仅是在国内受困,限制重重,而且在只改革不开放的地方保护主义西方国家更受到了极不公平的对待。

值得欣喜的是,消费者对中国奢侈品品牌满怀热忱、高度认可。困难是暂时的,挑战与机遇并存!消费者对中国奢侈品认知已经成长,随着时代的变迁,其诉求和观念不再仅限于用显著的品牌logo标榜身份和地位,而是更加关注奢侈品精湛的工艺、优质的服务以及所代表的文化内涵和生活方式。更多的品牌打破了固有的logo模式,开始追求产品的时尚化、个性化与艺术化,以迎合现今的市场需求。展现低调奢华,彰显独特品味,才是当下奢侈品品牌经营的主流趋势。

时尚话语权的重新回归

NE•TIGER自品牌创建以来,就在不断研究东西方奢侈品的历史与文化,探寻中发现中国奢侈品古已有之,且早已征服世界。中国汉朝张骞出使西域开辟 “丝绸之路”,把中国精美绝伦的丝绸转运到当时的罗马帝国,并引领了欧洲的生活风尚;距今1800多年的中国唐朝是当时世界政治、经济、文化中心,更是世界潮流服饰中心,其服饰风格影响至今;明朝政府派遣郑和七下西洋,把久负盛名的丝绸、云锦、玉器、瓷器和茶叶等中华瑰宝通过海路赠送到世界各地,从而使“海上丝绸之路”发展到巅峰,不仅展现出“礼仪之邦”的大国风范,更奠定了西方奢侈品文明的基础。遗憾的是,中国的封建体制耽误了中国奢侈品品牌的诞生,阻碍了中国奢侈品生产的企业化与品牌化。但这并不代表中国没有奢侈品和诞生奢侈品牌的沃土。中国需要奢侈品文明的复兴,奢侈品品牌的新兴!

在全球化的今天,文化交融达到了前所未有的高度。NE•TIGER “融汇古今、贯通中西”的设计理念正逢其时。正如代表中国国服的NE•TIGER华夏礼服,已成为象征民族精神的一种标志!华服以“礼”为魂,以“锦”为材,以“绣”为工,以“国色”为体,包含了标志性、经典性、民族性、兼容性和现代性五大特性。 NE•TIGER作为中华文明的传承者,致力在引领华服流行风潮的同时,使中国奢侈品文明和中国奢侈品品牌传播并影响全世界。

张志峰先生曾在2006年提出“中国奢侈品的复兴与新兴”的理论,并展望了中国奢侈品行业的美好明天。时至今日,中国经历了牵动全球目光的北京奥运会、亿万人瞩目的共和国六十周年庆典,并将迎来2010年上海世博会。世界看东方,东方看中国。中国拥有世界公认的全球性奢侈品品牌的时代已经到来!

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