告别山寨 那些开洋荤的中国品牌

发表于:2013-01-10作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
近日,江南布衣JNBY第一次在东京时装周举办了时装秀。人们还在感慨外国品牌大举进入中国,有一些本土品牌默默的努力使品牌更加国际化,具体办法有请海外名模代言、海外走秀、乃至被国际大牌收购。进军海外或许还早,即便目的是为了借洋人的名气赚国内的钱,开了洋荤的中国品牌多多少少摆脱了山寨的印象。
告别山寨 那些开洋荤的中国品牌
告别山寨 那些开洋荤的中国品牌
《越狱》男星代言的2009春夏系列
《越狱》男星代言的2009春夏系列

Me & City

这个国产大众品牌美特斯•邦威推出的高端品牌在2009年春夏季找来当时正当红的美剧《越狱》男主角文特沃斯•米勒和模特布鲁娜•特诺里奥代言一时还引起了话题,彼时请得起国际名人还算是一件轰动的事情。

阿格妮丝·迪恩和奥兰多·布鲁姆代言广告
阿格妮丝·迪恩和奥兰多·布鲁姆代言广告

随后的几季里,Me & City先后启用阿格妮丝·迪恩、精灵王子”奥兰多·布鲁姆、艾瑞娜·拉萨雷努以及炙手可热的英伦IT Girl艾丽珊·钟担任代言,甚至还和前法国版Vogue主编卡琳-洛菲德(Carine Roitfeld)的女儿茱莉亚·R·洛菲德 (Julia Restoin Roitfeld)合作推出了“It Girl”系列。

艾丽珊·钟代言广告
艾丽珊·钟代言广告

随着经济危机造成欧美经济衰落,时尚界也渐渐东移,越来越重视中国市场,这些时尚界的大牌对中国也不再都是稀客。虽然Me & City的初衷是借用明星效应来针对国内市场,但无论如何Me & City仍旧是掀起这股风潮的第一家。

2012秋季广告
2012秋季广告

2012年,欧时力被收购,而收购方是在时尚界大名鼎鼎的LVMH集团。欧时力的母公司赫基国际集团(Trendy Group)是温州企业家在香港注册运营的女装品牌,于1999年开始在内地销售,旗下经营着4个女装品牌,但以欧时力最有知名度。2011年11月份,欧时力在中国市场占有率位列前十。

2012夏季广告
2012夏季广告

虽然LVMH表示欧时力不会属于LVMH集团的奢侈品行列,但是即便是作为“捞一把”的战略性投资,也需要欧时力具备赚钱的能力,而LVMH的收购正说明欧时力这个中国品牌生意风生水起到国际大牌也想来分一杯羹。

2012夏季广告
2012夏季广告
Freja Beha Erichsen代言的广告片
Freja Beha Erichsen代言的广告片

MO&CO.

MO&CO.最近几季在请瑞典超模Freja Beha Erichsen拍摄广告之外,还采取与国际时尚界红人比如英国博主Susie Bubble合作,以及拍摄时装电影的方式将品牌国际化,相关信息登上了Models.com等国外著名时尚网站。

电影女主角们,猜猜都是谁?
电影女主角们,猜猜都是谁?

这些听起来比较“务虚”的策略效果如何暂且不论,然而搞点和艺术沾边的电影、摄影乃至书籍什么的,还真的是时尚界热爱的手段。MO&CO.的电影以五位女主角表达四个城市,听起来耳熟吗?Dior也拍过四个城市的电影。

日本秀场现场
日本秀场现场

江南布衣

1994年创办的江南布衣曾经和一批以中国风作为主打元素的品牌一起,被当作国产小清新服装品牌。而今天如果你以为江南布衣还是文艺青年最爱,那么你错了,文艺青年已经买不起江南布衣了。

东京时装周现场
东京时装周现场
米兰时装周现场
米兰时装周现场

别惊诧于江南布衣登陆东京秀场,实际上江南布衣在西班牙办过show case,在泰国办过秀,甚至在米兰时装周设有show room,而它的专卖店早就开到美国、加拿大、新加坡、韩国、法国俄罗斯和泰国去了。这样全球性的扩张所费不菲,江南布衣能够在美国开店在东京走秀可见其实力。

米兰时装周现场
米兰时装周现场
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