看走势 2013时尚产业发展趋势大预言

发表于:2013-01-16作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
岁末年初,2013年时尚界将呈现出哪些新变化新趋势?中国会成为世界时尚界最重要的市场?设计师越年轻越吃香?时尚界不会再有像Kate Moss那样的超级偶像?Yoka为你带来2013年时尚界八大预言。
看走势 2013时尚产业发展趋势大预言
看走势 2013时尚产业发展趋势大预言

Balenciaga前任设计师Nicolas Ghesquière和现任设计师Alexander Wang

Balenciaga前任设计师Nicolas Ghesquière和现任设计师Alexander Wang

创意总监年轻化、实用化

2012年最重要的两次品牌换设计师非Dior和Balenciaga更换创意总监莫属。Dior启用极简主义的Raf Simons接任已经离开的John Galliano,将之前风格华丽的Dior带上简约实穿之路,并直言不讳此举是为了品牌能够有更好的市场反应;Balenciaga则启用年轻的美籍华裔设计师Alexander Wang替代Nicolas Ghesquière并表示这是为了扩大品牌。由此可以看出,无论是年轻的设计师,还是实用主义的设计师,能为品牌带来更多利润的设计师就是好设计师。

Dior前任设计师John Galliano和现任设计师Raf Simons

Dior前任设计师John Galliano和现任设计师Raf Simons

2013时尚产业发展趋势大预言

Jean Paul Gaultier北京秀场
Jean Paul Gaultier北京秀场

东进

2012年,到底有多少家大牌来中国办秀?4月14日Dior上海秀场、5月11日Jean Paul Gaultier北京秀场、5月18日HUGO BOSS北京秀场、7月19日Louis Vuitton上海秀场……跟2011年相比,来中国办秀的大牌数量翻倍增长,一时间中国成了大牌们眼中的抢手货。原因?当然是因为经济危机吹弱了欧美诸国的消费能力,而中国正在成为最重要的奢侈品消费市场。大牌东移,无他,但为赚钱尔。

Louis Vuitton上海秀场
Louis Vuitton上海秀场
何穗和孙菲菲的国外杂志封面
何穗和孙菲菲的国外杂志封面

西渐

在时尚大牌们不请自来的同时,中国时尚界也在比以往更快的走出去。其中最清晰可见的是中国模特在国际上的走红,刘雯、何穗、孙菲菲、雎晓雯、王潇……走国际大牌的秀这种曾经是前辈模特们可望不可及的工作,对如今的中国顶级模特们来说仿佛触手可及。越来越多的中国模特登上Models.com的Top 50榜单。是国家发展人民体质增强于是中国模特们的身体、气质条件发生了突飞猛进的质的飞跃?还是大牌们审美变化越来越偏爱东方面孔?都不是。当大牌们要取悦一块市场的时候,启用这块市场上的模特来亲近消费者岂不是理所当然的策略?

江南布衣JNBY在米兰时装周的show room
江南布衣JNBY在米兰时装周的show room

中国品牌请国外明星做代言还是利用外国人的名气赚中国人钱,而谋求海外发展才是真真正正的走出去。设计师方面有在9月的伦敦春夏时装周上崭露头角的Huishan Zhang,以及男装周上的Xander Zhou周翔宇。品牌方面有全球开店走秀开店的江南布衣JNBY,欧时力也因为盈利能力被看好受到时尚巨鳄LVMH的收购。

贝克汉姆家二儿子罗密欧Burberry广告大片
贝克汉姆家二儿子罗密欧Burberry广告大片

风格偶像时代一去不复返

文化越来越多元,于是一位风格偶像独领风骚的时代仿佛已经结束了。对于模特界来说,能令人记得起来的最近风潮还要数2005年左右的那拨娃娃脸超模Lily Donaldson、Lily Cole、Sasha Pivovarova和Gemma Ward,当她们散去之后模特界虽然新秀不少但是再也没能形成什么鲜明的风格。而影视明星虽然每红一部美剧都能捧出若干新星,但并没有谁的风格独特到自成一体并在时尚界占据重要位置。据说出走时尚圈去混电影界的Gemma Ward正打算回归,而Burberry居然找到了贝克汉姆家年仅10岁的二儿子出演广告,风格偶像到底有多难求?走红的人不少 ,但都走红一阵便烟消云散。这或许是因为人们的喜好越来越多元化,但难道混搭、成衣时代从偶像到受众的品味都在变差不是原因之一吗?

偶像真空时代Kate Moss走红,到底是因为她的风格还是实在没有偶像?

偶像真空时代Kate Moss走红,到底是因为她的风格还是实在没有偶像?

Saskia de Brauw出演SAINT LAURENT PARIS男装广告

Saskia de Brauw出演SAINT LAURENT PARIS男装广告

雌雄同体或者公母不分

英气的女模特和风格偶像从来都有,最近这波是Freja Beha Erichsen和已经不再做模特的Agyness Deyn掀起的。但是再英气,Freja Beha Erichsen和Agyness Deyn仍旧是作为女模特演绎女装。到男模特Andrej Pejic走女装秀,Stav Strashko出演汽车广告时,这股风潮终于达到了顶峰。而女模特Saskia de Brauw出演SAINT LAURENT PARIS新一季男装广告,和艾琳•欧康娜在本届伦敦男装周走男装秀,时尚界的男女界限从未如此模糊。拥有创意产业和实用美术的双重属性,时尚界推陈出新才能抓人眼球。代言、广告、时装秀每季都要做,怎样才能更新更吸引人?当实在没有新点可寻,或者说无论什么点都不太引起大家的兴趣时,试试性别吧。

Andrej Pejic的女装造型
Andrej Pejic的女装造型
爱马仕2013春夏季广告片
爱马仕2013春夏季广告片

大牌试水电商

国内的奢侈品网购总有种挂羊头卖狗肉的感觉。国人网购主要是图便宜,西人网购主要是为方便。于是国内的奢侈品网购不是产品不够奢侈,就是价格不够便宜。虽然门店能卖高价,但对大牌来说,多个网店多条路,能多条渠道总是好,且不说开门店投资高,网店便宜多了。于是连爱马仕都要自己开网店了。可是除了稀有、显派头,总有些人是为了门店那高贵冷艳的服务而选择大牌的吧?

伦敦著名百货店Harrods的电商网站
伦敦著名百货店Harrods的电商网站
是编辑也是街拍达人的Kate Lanphear
是编辑也是街拍达人的Kate Lanphear

人才流动空前繁盛

岁末年初正是跳槽的好时节。有职场就有江湖,时尚界也是职场啊。就这两天,上任刚刚一个月的路易威登前首席执行官Jordi Constans因身体原因退任,Bulgari前首席执行官Michael Burke被任命为新任CEO,然后Tag Heuer豪雅表首席执行官Jean-Christophe Babin是宝格丽新任首席执行官的有力候选者之一……这样三角债一样的人事任命新闻频频传出。而前Marie Claire主编Joanna Coles跳槽Cosmopolitan任主编,街拍红人美国版《ELLE》时装造型总监Kate Lanphear转投新东家《T》Magazine,时尚传媒业也一片变动。生意场上分分合合本是常态,品牌都在为生意想办法,才有如此频繁的人员流动。

Joanna Coles与安杰利娜朱莉
Joanna Coles与安杰利娜朱莉
明星界最靠谱的设计师贝嫂
明星界最靠谱的设计师贝嫂

明星设计师站住脚跟

明星跟时尚永远沾边,明星在时尚界的影响力正在渐渐加强。明星做品牌的缪斯由来已久,品牌借明星的号召力卖衣服。发展到后来干脆让有点能力的明星来设计几件吧,不愁卖不掉。再后来从几件变成一个系列,再后来变成系列连续推出,再后来明星自己做了品牌。时尚界走红的办法多了起来,Rachel Zoe证明给明星做造型也能成个事业,当然她志不仅于此,她推出了自己的系列。贝嫂就是踏踏实实从简单的产品做起,做到自己的品牌站住脚跟,现在连零售渠道都要向大牌看齐。这些不过是最近几年的事啊!

贝嫂设计的2013春夏系列
贝嫂设计的2013春夏系列
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