为中国设计 专访沃尔沃设计副总裁冯帆

发表于:2013-07-08作者 来源于:男士汽车

过去三年中 ,沃尔沃汽车正在加速成为一个融入中国主流价值观的全球豪华汽车品牌,而从车型设计上,沃尔沃在坚持继承传统基因的基础上,也更多地融入中国元素。然而,沃尔沃汽车中国区设计副总裁冯帆(Lars Falk)清楚地知道,为中国设计,绝对不是在车身上加一朵祥云或者中国龙之类的图案,“这都是非常短视的行为”。最近一次接触媒体,是在6月份举办的成都《财富》论坛上。 这一次,冯帆这样描述他对“为中国设计”的理解: “不断汲取中国文化的精髓,为中国用户提供符合其习惯的国际化产品。对于沃尔沃来说,其灵魂和根基在瑞典,但视角将不断投向中国。”

沃尔沃汽车中国区设计副总裁冯帆(Lars Falk)
沃尔沃汽车中国区设计副总裁冯帆(Lars Falk)

坚持北欧设计精髓——品质与简约

无论世界如何变幻,冯帆始终强调:“沃尔沃会坚持自己的风格,而不是盲目跟风。我们会在坚持其北欧设计精髓的基础上,不断改进以满足中国市场的需求。”而提及这个精髓所在,总结起来,就是两个词:品质与简约。他认为,这两个词也正是对沃尔沃“以人为尊”的品牌理念的体现。设计,是为服务驾车者的,沃尔沃要用简约与高品质来使驾乘者获得愉悦的驾乘体验。

对沃尔沃而言,简约,有两层理解。从外形上来看,即通过线条之间完美的协调组合来体现产品的精致高雅。从用户体验层面来看,沃尔沃追求的是“傻瓜操作”,即通过人性化的设计,让用户不用阅读说明书,就可以自然而然地掌握车上高精尖技术装备的使用。

冯帆禁不住拿刚刚发布的全新沃尔沃V40举例,“它主要的灵感是来自于我们的海岸线,海岸线离我们在瑞典的办公室非常近。”冯帆说,“在我们的设计中,几条强有力的线条就能够体现一个高质量的设计,就是我们最重要的原则,同时依然是通过线条,我们让这款车的外形显得极具张力及动感,时尚感自然凸显出来。”

沃尔沃V40
沃尔沃V40

其外形设计蕴含浓厚的斯堪的纳维亚设计风格,车身线条灵感来自瑞典海岸线山水相映的美景,以及具有张力的生物动态。豹眼、鲨鱼嘴、鸟翼、水滴的造型,在V40的车身上被运用地惟妙惟肖,既动感又极富个性车身整体造型上简洁,并无过多的修饰,但是细节上却匠心独运,大有乾坤。其修长的日间行车灯犹如豹子的胡须,弯曲上扬,将V40的脸部曲线向脸颊后方延展,增添了一抹略带野性的性感笑容镀铬线条勾勒出V40的性感的肩胛骨,风吹云动,车身仿佛已经灵动而出了。腰线延伸至尾部上扬,身材愈发修长,而动势亦更加升华。

沃尔沃V40
沃尔沃V40

走进V40的内部,也不难这种典型的斯堪的纳维亚设计的基因。中控台一如既往地简洁利落,没有一丝多余的线条,细节上的讲究却体现出贵族式的品格。乍看普通的真皮方向盘一摸上去竟有着意想不到的好手感。瑞典工业设计的匠心将功能键体贴的安排在触手可及的位置。标志性的人形空调按键尽显沃尔沃式风格,不变的却是沃尔沃一如既往良好的人机工程学,用过便知其妙处。

沃尔沃V40
沃尔沃V40

沃尔沃的品质,即采用世界顶级的材料及精湛的工艺来打造沃尔沃汽车。冯帆介绍道,他工作的职责之一就是在中国寻找好材料,因为沃尔沃知道中国是一个历史悠久的国家,在中国一些非常好的材料可能是他们以前在北欧并不了解的,所以也会寻求以后有什么样的机会能够把中国的好材料跟北欧设计风格材料整合在一起。

沃尔沃V40
沃尔沃V40

我们从V40内饰细节那均匀的针脚,边角处不同材质的镶边就可以看出这种对品质的不懈追求。然而,创新始终是摆在所有汽车厂商面前的一个挑战,尤其对于设计来讲,其潮流瞬息万变,如何在变化中保持风格,是冯帆必需解答的一个问题。对此冯帆颇有信心:“首先,我们不能忘记自己的本源,不能忘记我们‘以人为尊、高品质、关注环境、关注功能、实用性’这样的基本原则。在保持经典与传统的基础上不断融入当下时尚潮流与现代化元素,将传统以当代消费者可以接受的方式呈现出来。”

沃尔沃V40
沃尔沃V40

V40那令不少年轻男女一见倾心的全景玻璃车顶便是这种设计思路的最好注脚。从冯帆的话语中,能体会到沃尔沃汽车坚持中蕴含着一种野心,“我们并不想在市场中做追随者,我们希望做引领者,为此坚持独特的DNA是必不可少的。”

设计,为中国

作为一个在中国工作的瑞典人,冯帆坦率地承认,中国和瑞典有很大不同。首先,由于经济发展阶段不同,欧洲消费者对奢侈品的心理诉求与中国消费者有很大不同。对于欧洲消费者来讲,奢侈品更多地用来表达自我,而中国消费者偏向于通过奢侈品获得社会的认同。但,这并不意味着,这些不同会成为沃尔沃汽车赢得中国消费者青睐的障碍。

沃尔沃V40
沃尔沃V40

冯帆认为,中国市场近年来也悄悄发生改变。经历了最初与奢侈品的接触,中国的精英阶层逐步积累了对奢侈品的知识,他们开始追求更精致的产品,而不仅仅是表面上浮华,花哨的品牌。而沃尔沃追求简约的审美取向,从中国历史上来讲,也是可以找到根源的。比如,中国宋朝的很多设计实际上都是以简约的外形为突出的特征,大家异曲同工。

沃尔沃V40
沃尔沃V40

宋代瓷器体现的审美取向:清淡舒雅,崇尚自然,较少纹饰同时,沃尔沃在上海已经建立的研发中心,并且已实现在中国本土生产,这给了沃尔沃很多机会能够为中国做一些特定化、定制化的设计和生产。比如说这次作为沃成都财富论坛礼宾车的S80L,就是一款为中国豪华车用户度身打造的行政级座驾。它秉承了沃尔沃S80系列旗舰豪华轿车的设计和领先技术,并针对中国市场用户的需求,将车身加长的140mm全部用在后排的空间,同时对外观与内饰也进行了全面升级。这里面的设计当中,除了沃尔沃本身的特征以外,会加入3%到4%的专门针对中国消费者需求的设计元素。“如果我们不这样做的话,在中国的市场这款车就不能取得成功。如果说3%到4%的中国定制化的特征,我们能够做得好,我们就要有决心在这方面做得更好,相信我们会在中国取得很大的成功”。对此,冯帆信心十足。财富论坛上S80L的高调亮相,也给了他更多底气。

沃尔沃S80l
沃尔沃S80l

S80L整体设计依然秉承了现代欧洲的设计美学,简约美妙的流线从车头沿用至全车的各个细节,整体呈现出行政级轿车的奢华完美感受。S80L对内饰也进行了全面升级。其无论是其更加宽敞的后排空间,还是“北欧般纯净”的车内空气,亦或是先进的主被动安全系统配备都深刻诠释了简约实用的斯堪的纳维亚式“豪华”的精髓。

为中国设计:沃尔沃S80L加长车身,宽敞舒适的后排空间

沃尔沃S80L:中控台按钮根据重要性和使用频率精心选择,方便操作。未来,从设计的层面来说,沃尔沃要给不同的消费者一个机会去张扬和展现他的个性。这个并不难做到,比如在色彩的选择上,无论是车身外部色彩,内饰色彩还是内部装潢设计,都可以给消费者以充分选择让他们去展现自己的个性。因为人们对于汽车的另外一个认识,就是汽车是自我的一个延伸。沃尔沃也看到在中国市场上对于这种个性化的需求非常强烈。

全景玻璃屋顶
全景玻璃屋顶

V40数字仪表盘,根据不同的马力和避振设置,3种不同的仪表盘主题随心更换。显示效果非常细腻,并且不同画面间的过渡渐变处理也很用心。

宋代瓷瓶
宋代瓷瓶

谈到为中国设计,冯帆不忘再次强调,沃尔沃作为一个瑞典品牌,一定是以瑞典的设计理念为根基,在这个过程中,沃尔沃希望在这个瑞典菜里面加一点中国的调料,让它能够满足中国消费者的口味,就像餐饮界最时尚的Fusion风格。但这不意味着沃尔沃会为了中国市场而在车身上加一朵祥云或者中国龙之类的图案,这都是非常短视的行为。冯帆希望设计出来的产品达到的不是一个短期的效应,而是一个长期的效果,也许10年后,在一个更长的周期过后,也会是非常经典的车型。

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