品牌齐打折 莫非快时尚走到尽头

发表于:2013-07-22作者 来源于:男士衣装
满100赠40、全场5折、低价特卖……从6月下旬开始,包括ZARA、H&M、Mango等在内的国际快时尚品牌,就开始提前“热身”,打出了低至5折的优惠,部分品牌折扣甚至达到了3折。

快时尚出招 服装业防“黑7月”

往年要到7月初才开始的促销季,今年缘何提前到来?对此,业内人士表示,在国内市场消费疲软和出口市场不景气的形势下,服装“销不动”已成不争的事实。为消化春夏季服装高库存,各品牌不得不靠低价来吸引消费者。

事件追踪:ZARA促销门店齐变“特价店”

“即日起ZARA内地所有门店开始打折!”近日,ZARA中国官方微博的一则消息引发消费者和媒体关注。消息人士称:“此次促销活动拟定1个月,主要目的为清理库存产品。公司将视库存清理情况,决定是否延长促销季。”

最低3折促销大战一触即发

在金地中心Mango店中,“全店最低5折”的红色大招牌醒目地挂在店门口,促销的款式除了夏装,还有秋款粗线毛衣等。而紧挨着它的Collect Point和Orchirly,也在店门口的显眼位置打出“sale”字样,一进店便有工作人员不停地喊:“喜欢可以试试,全场5折啦!”

快时尚促销其他品牌有危机感

一位业内人士表示,此次ZARA推出大规模促销,是市场放缓的信号,将使其他服装品牌面临更大竞争压力。他表示,国际快时尚巨头提前介入促销,将加速二线国际品牌和国内一线品牌的存货增加,进而导致其市场份额丢失,这也是各大品牌紧跟促销脚步的主要原因。

业内人士表示,目前国内服装行业仍处去库存阶段,零售市场又未现好转。“国际快时尚品牌推出大规模打折活动,对国内服装业影响最大,甚至可能使它们出现利润和库存指标双承压的黑七月局面。”

不过也有业内观点认为,ZARA、优衣库、H&M等服装品牌的扎堆促销,或是快时尚走下坡路的预警。“如果H&M和ZARA有那么多库存用来做打折,而且是在当季打折,说明它们的正价品滞销了。”业内人士表示,如果更多的消费者都在等待这样的折扣季而不在新款上市时下手,快时尚就会“快”不起来。

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