TIMEABLE:商务休闲品牌黑马

发表于:2013-10-24作者 来源于:时尚服饰
当下的中国男装市场正经历着正装休闲化的流行风潮,国际品牌的介入使处于中高端的“商务休闲装”成为目前男装市场的竞争焦点之一。然而,近些年来这一领域的同质化现象让人担忧:拆掉LOGO,没有人能分清一件衣服属于哪个品牌。

在商务休闲男装同质化愈趋严重的今天,新品牌TIMEABLE试图以全球化的运营体系及独特商业模式在中国男装市场闯出一片新天地。2013年9月3日,TIMEABLE中国首店在北京赛特购物中心开业,随后大连麦凯乐店也与消费者见面了。它将如何在竞争激烈的市场中找到属于自己的位置?

全球化体系打造感性商务休闲

有三个城市与TIMEABLE密切相关:首尔、北京及米兰。

北京天宝服饰有限公司运营总监孔相送来自韩国,此前在韩国有着近10年的服装公司从业经验,15年前来到中国后,也一直从事服装行业工作。“TIMEABLE是源于中国的男装品牌,我们拥有专业的生产团队,搭建全球化连接体系,在中国、韩国以及意大利成立时尚设计工作室,将全球流行元素注入到产品开发中,用差异化设计满足消费者的需求,打造国内最富潮流感的商务休闲男装。”

有四种元素是TIMEABLE的风格来源:欧洲的时尚元素及尊贵格调,韩国的剪裁和色彩,牛仔的活力和探索精神是核心,再配合中国男人的体型及民族气质,就形成了TIMEABLE的独特风格。

TIMEABLE说的是世界的语言,追求的是世界时尚款式,希望设计出全世界人们喜欢的服装品类,并用设计与全世界人们沟通交流。它在为中国服装走向国际化努力,试图打造一个与世界同步并为中国人而设计的国际化服饰品牌。

一个词很好地表达了TIMEABLE的格调:感性。它要做的是感性的商务休闲装,讲究面料与穿着感,款式恰到好处地表现流行与时尚,又不失对对方的尊重与礼仪。它将当下全世界追求的流行元素与设计相结合,通过全球化的搭配,向对方传达领先的时尚感觉,通过差异化的着装方式获取更多自信。

TIMEABLE面向的是有个性有活力的商务人群,他们注重内涵礼仪的社交方式。TIMEABLE以注重舒适感为目的,设计不受年龄限制,不仅体现活力更具时尚感,又能体现消费者对于服装与生活的高品位追求。向对方传递信赖的着装方式是社交成功的战略。

比如它的休闲西服。正装西服应付职场作战,休闲西服则为穿着者的日常应酬交际所准备。休闲西服一般不做版型加固,款式上更多变,面料多为棉麻,搭配方式也更加多样,把隆重和休闲之间的平衡感把握得刚刚好,也是男士最佳的约会着装。

而TIMEABLE独有的品类组成——上装与牛仔裤和休闲裤进行搭配的商务装,注重追求活动性与个性化,让穿着者更显年轻,带给给对方更多的信赖与能量,是一种从固有商务形象中脱颖而出的潮流设计概念。弹力面料、西裤款式的牛仔也能带来不同的穿着感受,它既稳重又不失动感,既适用于休闲,也适合商务场合穿着。

TIMEABLE服装采用的大多是天然面料,如羊毛、棉、皮草等,传达着与大自然亲密接触的感觉,极具着装的舒适感。它将从欧洲、韩国及日本进口的高端面料与设计完美结合,并选用差异化的辅料,从而使产品更具独特性。

独特商业模式赢得终端

在赛特购物中心三层男装区,TIMEABLE的店铺面积约30平方米。十多年前,孔相送刚来中国时,在北京能称得上高端的商场非赛特和燕莎莫属。TIMEABLE将首店选在这里,是因为北京在中国的特殊地位,更因为赛特购物中心与品牌的匹配度。

一段时间的运营后,TIMEABLE的店铺设计、装修得到了商场方不错的评价,这个新品牌的独特风格得到了顾客的认可。

“来到我们店里的顾客,都是希望能穿出自己的独特风格。”孔相送认为,如今的消费者眼光越来越高,越来越聪明,他们很善于识别哪些产品是更适合自己的,会寻找更加独特的产品。TIMEABLE会在面料、版型、颜色等方面与其他本土品牌做到差异化经营,也会紧跟国际品牌的先进理念和操作手法。

这其中不得不提到TIMEABLE的4S模式概念店及5D立体空间。4S即Sell(销售)、Life Style Salon(时尚沙龙)、Self -identity(个性化服务)、Sight experience(视觉体验)。TIMEABLE的4S模式概念店打破了大部分服装店单一的销售功能,除了销售产品之外,它还是时尚沙龙,为消费者提供个性化服务及独特的视觉体验。

此外,TIMEABLE将通过多种方式营造差异化的店铺氛围,打造5D立体空间,在这里,风格化的店铺装修及产品给顾客带来不一样的视觉感受,独有的香薰服务也会唤醒顾客的嗅觉,而具有异域风情的背景音乐所带来的听觉享受也会激灵顾客的双耳,触觉则通过时下流行的各种科技终端,与消费者进行线上线下互动。这一切只为给顾客带来不一样的感觉,增强顾客与品牌的情感共鸣,给顾客轻松、愉快的“做客”感受。

“如果目前的一些本土品牌不根据趋势进行改变或调整的话,很难继续在市场上坚持下去。”孔相送说,一些男装品牌已经认识到自己存在的问题,也在积极进行调整,但TIMEABLE希望打头站,领先于其他品牌。它将通过最具文化创意的店铺形象,最具国际实力的服装设计团队以及最具前瞻性的市场推广策略赢得市场。

据孔相送介绍,TIMEABLE明年还会继续进驻一线城市的高端商场,按照计划,2014年TIMEABLE的直营店将增至30家,加盟店增至20家。“目前有一些很好的商场在主动和我们联系进驻事宜。”孔相送说。

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