林志颖联手儿子大把捞金 明星代言模式升级

发表于:2013-11-26作者 来源于:男士人物
林志颖趁热打铁,联手儿子Kimi大把捞金。他想跟某手机品牌合作,打造“黑米手机”,这样传统单一的明星代言的模式,即可升级为明星粉丝团的商业模式。

林志颖欲联手儿子捞金

林志颖欲联手儿子捞金
林志颖欲联手儿子捞金

随着芒果台综艺节目《爸爸去哪儿》的走红,林志颖父子的人气也开始爆棚,一举一动都成为舆论的焦点。因为王诗龄小朋友曾把林志颖的儿子“Kimi”错误地叫成“黑米”,错进错出,黑米一下子成为家喻户晓的名字。而就在11月23日下午2点,林志颖发了一条微博,说他准备要推出以儿子“Kimi”为主题的“黑米”手机,并征集厂家合作。

在4个小时以后,小米手机的掌门人雷军在微博上回应,说用miui定制主题,再加“小米手机”,很容易就可以实现林志颖的愿望,并透露他们很早已经注册黑米手机品牌。晚上8点,林志颖又发微博回应雷军,说可以见面详谈。

林志颖欲推“黑米手机”
林志颖欲推“黑米手机”

看到这里,大家应该看明白了,林志颖这条微博很可能是为小米将来推出的“黑米手机”造势。小米公司今年除了延续推出“小米手机”系列以外,今年还推出了主打低端市场的“红米手机”,这次又打起明星定制手机的主意。小米手机原来只是想通过“硬件的高配”来吸引用户的尖叫,而硬件突破毕竟总会有瓶颈,而从外围产品、娱乐化、低端市场上做文章,相对来说会更容易,能够更加迅速地“小米家族”的产品极大丰富起来。

明星定制手机这件事,已经没有什么新奇的了,韩庚、周杰伦都推出以个人为主题的手机。林志颖,本来就是个“科技迷”,甚至在天猫上还经营一家号称生物科技产品的“天猫店”。对科技和产品设计都有自己想法的林志颖,推出个人主题手机,是合情合理的。不管雷军和林志颖这次能否合作成功,以后明星粉丝团和科技产品之间的跨界营销,都值得大家关注。

明星代言模式的升级

明星代言模式的升级
明星代言模式的升级

在林志颖发出微博以后,好多人说推出“黑米手机”没有多大意义,没有多少网友会真正买单。黑马哥则认为,小米公司推出“黑米手机”,即便一部也卖不出去,也是一次成功的营销。因为至少通过这件事,可以让林志颖的粉丝知道有“小米手机”,让公众去关注这件事,成为话题讨论的焦点。毕竟现在《爸爸去哪儿》这么火,嘉宾的一举一动,都会成为热点话题。小米手机选择跟林志颖合作推手机,肯定要比跟《爸爸去哪儿》节目合作要便宜的多吧。

况且,这种合作还是以产品作为基础的,不是单纯的曝光。不是单纯的代言,而是真正参与产品的设计和营销。以往的产品的代言,都是只是简单利用明星的形象做个广告而已,明星连产品是干嘛用的都不知道。而林志颖和小米手机的合作,林志颖不但可以拿到一笔代言费,而且通过参与产品设计和影响自己的粉丝促进销售,然后根据销量来拿提成。这样的话,明星就不是单纯的“代言人”了,甚至成了“小股东”。现在越来越多的明星已经有了这样的意识,前不久羽泉就入股了某智能手表。在高度链接的社会里,明星不仅可以赚代言费,还可以利用自己对粉丝影响力去卖商品,原来明星单一的代言的模式,将来会升级成一种基于明星粉丝团的商业模式。

这些看起来很扯的想法,正在在一步一步变成现实。

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