广告植入暴走 《结婚吧》冲上舆论浪尖

发表于:2013-12-04作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
《咱们结婚吧》已播出大半,尽管有过硬的剧情撑腰使其收视率居高不下,但片中大量似“补丁”般的植入依旧让网友视觉疲劳,从矿泉水、洗衣液、胃药,到饺子、婚纱店、相亲网站…你生活中所需的种种这部剧全都囊括到位,818国产剧中那些“补丁”,这广告植入的节奏绝对是要逆天啊!
《咱们结婚吧》植入广告高达49个!
《咱们结婚吧》植入广告高达49个!

《结婚吧》算是目前国产剧中广告植入最多的电视剧,该剧三分钟片尾字幕中,有约45秒的内容都是“鸣谢单位”名单,其中多为广告商,加在一起有近80家之多!网友吐槽:还不如叫《咱们广告吧》好呢,这比插播广告更不能忍!

事实上,《结婚吧》并不是第一部因为植入广告太多而引发争议的电视剧,之所以“植入”这点被观众重视,更有可能是因为这起官司引得大家去挖片中的植入情景。此前的《北京青年》、《男人帮》、《爱情公寓3》等电视剧,都曾因植入广告问题而令观众提出意见,《金婚2》更是因为植入广告太离谱,逼得电视台动起了“剪刀”。随着制作成本和演员片酬的飙升,品牌愿意买单,片方没有拒绝的理由,但是在明知影响剧情的前提下贸然接单,捞金的片方自然也要为植入的负面效应买单。

《结婚吧》也因植入不当引官司
《结婚吧》也因植入不当引官司

除了广告太多被观众吐槽外,该剧也因为未能让广告客户满意而惹上官司。四川某品牌花生酥因《咱们结婚吧》一剧中植入的产品、包装错误,制片方未给予足够时间审核植入情节,拒绝支付剩余费用。为此制片方由此将该品牌告上法庭。据介绍,去年8月华录百纳与四川某品牌公司签署协议,约定在电视剧《咱们结婚吧》中,根据剧情适当植入该公司花生酥产品,厂商需支付总价款40万元。华录百纳表示,他们完全履行植入义务,但对方却并未按照合约支付全额报酬。对此厂商大呼冤枉,称花了40万元,结果只换一句高圆圆“xxxx都堵不住你的嘴”这样的台词,连“xxx花生酥”都没说全。最让该公司觉得不值的是,剧中出现的xxx产品包装也并非其产品包装,出现的产品标志也不是其标准字体,对此该食品公司拒绝支付剩余的费用。刘江谈及此事也颇为无奈,认为该食品公司的植入要求太过分了,“所以我没有完全配合,没有说得太全。”

“口播植入”在片中屡见不鲜
“口播植入”在片中屡见不鲜
比“口播植入”次一点的广告在剧中就是这样露出的
比“口播植入”次一点的广告在剧中就是这样露出的

尽管镜头给的是人物特写,但我们的视野里也会出现大大的“百合”,加上台词啰嗦一点,这“百合”停留的时间…啧啧,小编就不多说了。

立白洗衣液,争的打架,还不抢手哦?
立白洗衣液,争的打架,还不抢手哦?

跟硬广可以随便说广告语不同,植入式广告则更多考验编剧的功力和水平,如果随便加入广告性质的台词,观众肯定不买账。一方面,广告商想要争取更多植入时间和画面,一方面,剧方又要考虑植入是否恰如其分,会不会引起观众反感。如果植入得不恰当,首当其冲“躺枪”的就是导演。为了植入广告的事情,《咱们结婚吧》导演刘江没少在片场和负责植入的工作人员生气,“有几个植入广告是签完了,但我不知道具体条件,所以我经常说他们,你们早不告诉我,这样弄得我反而很被动。”

乐悠悠婚纱会馆的植入在片中多次出现
乐悠悠婚纱会馆的植入在片中多次出现

据悉,影视剧植入的形式大致分捆绑情节、道具使用、道具摆放,捆绑情节里又有绑定角色、口播、捆绑剧情小高潮的差别。很显然,从植入的程度上来说说,绑定角色>小高潮>口播>使用>摆放。《一起来看流星雨》中,慕容云海为楚雨荨道歉喝了20杯某品牌奶茶;《乡村爱情小夜曲》中,长贵和小红出个车祸就被送到辽宁xxx不孕不育医院去了。这样的植入虽然低级,但好歹也算跟剧情融到一起。

刚说完不孕不育医院,《结婚吧》自然不能少
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高圆圆近两年在为飞亚达代言,该品牌在剧中以最高档的“绑定角色”形式出现

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高圆圆在剧中特地有将表露出的动作
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高圆圆佩戴的飞亚达四叶草系列
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御泥坊,买了两样化妆品一辈子都摆在进门旁边的鞋柜上,这不合适吧?

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58同城,什么用的都是58,租房58、找工作58、58真是万能啊!

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片尾一大串鸣谢 小编截了7屏,过个眼瘾
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一大波鸣谢单位尽收眼底
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其实《小爸爸》也植入泛滥
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故事是这样开始的:大学毕业后的于果(文章饰),在半路上为客户修车,机场工作人员三姐(马伊俐饰)通过接机信息给他打了一通电话,希望于果尽快赶到机场接机。

看于果的车,第一个植入产品入镜:路虎

在接到孩子后,夏天从此和于果住在修理厂了,法拉利看到没?
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穷咖于果必不可少的通讯工具,小编想不通为什么是强大的诺基亚!
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于果和女友吃饭,这瓶白酒小编虽没看出是啥牌子,但后面都多次出现

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珊珊所敷面膜来自御泥坊
珊珊所敷面膜来自御泥坊

珊珊在好友的劝说下,想和于果表明自己愿意与他结婚的愿望,但于果因害怕所做的一系列动作神情,使得珊珊最终没有表明。此刻脸上的面膜,你看出来了没?就是网络上卖的火热的品牌——御泥坊。

可爱的夏天,听着大人们相互嘲讽着,一个人乖乖的喝着蒙牛QQ星
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《老有所依》中隐隐浮现怡宝饮用水
《老有所依》中隐隐浮现怡宝饮用水

《老有所依》中广告植入范围可谓包罗万象,从网上超市1号店到中兴手机,再从北京汽车到怡宝饮用水,一幕幕广告闪过甚至可以组合成一段“广告集锦”,引起观众阵阵吐槽,“金典牛奶还要给特写吗?!”“1号店频繁入镜是闹哪样?!要再现《男人帮》中京东变主角的节奏吗?”甚至有搞怪网友以找出剧中广告植入为乐,在网上发起一系列“找茬”活动。

别看余淼家穷,人家可不喝自家烧的水,人家和矿泉水
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娃娃手里拿着金典牛奶,这小词儿整得还一套套儿的
娃娃手里拿着金典牛奶,这小词儿整得还一套套儿的

江木兰送女儿去学校,女儿手里拿着奶,妈妈说“要记得和奶噢”,女儿乖乖的说:“知道了补充营养长高高”,顿时小编就无力吐槽了!

《冲上云霄2》因植入违规被罚10万港币
《冲上云霄2》因植入违规被罚10万港币
《冲上云霄2》维他命饮料怒刷存在感
《冲上云霄2》维他命饮料怒刷存在感

据香港娱乐频道微博“HKChannel”爆料,TVB热播的剧集《冲上云霄2》多个植入式广告被判违规,罚款十万港币(约7.8万人民币)。包括剧集内出现整幅墙大小的某个维他命饮品的柜;男主角副机师唐亦风(吴卓羲饰)示爱时,用数百瓶维他命饮料堆成心形图案等。有网友留言表示,有赞助当然就要卖广告,这样都要罚钱?那以后是不是演员连衣服都不用穿?

香港通讯事务管理局一口气惩处无线电视7项违规,其中今年热播剧集《冲上云霄2》更被指出多处违规,包括剧集内出现整幅墙大小的某个维他命饮品的柜;男主角副机师唐亦风(吴卓羲饰)示爱时,用数百瓶维他命饮料堆成心形图案;还有推销相机和手表,单是手表品牌便有两集特写镜头,戏中角色还说出赞赏该手表的对白。由于TVB重复违反这规定,管理局判罚款10万元,并表明考虑对再次违反施加更严厉的惩处。

《抹布女也有春天》截图
《抹布女也有春天》截图

虽然剧情很欢乐,但不乏乌龙和雷点,《抹布女》最难以忍受的是满天飞的植入广告。演员都挺可爱,海清卖萌、装傻、逗乐,路线与以往不同,张译扮演的吴桐文艺、愤青,宅男一个。但这部剧总在你兴致勃勃的时候,演员们总能用一句句赤裸裸的广告词把你从剧中拉出来。就比如这个场景,海清帮老妈送花到酒店,发现订花的顾客竟然是自己的男友,身为观众的我正义愤填膺呢,却听海清清脆一吼,“是您在58同城订的花吧!”小编瞬间就被惊醒了!

长城汽车赞助《抹布女》,连工服都不放过
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《第22条婚规》 兰瑟频出现
《第22条婚规》 兰瑟频出现
《第22条婚规》 口播:兰瑟
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《第22条婚规》 兰瑟再次出现!
《第22条婚规》 兰瑟再次出现!

在《第22条婚规》中,黄圣依所饰演是一位以国际化妆品公司的创意总监,而这家化妆品公司,正是黄圣依所代言的的化妆品——兰瑟。该剧中的黄圣依是一个事业型女性,各个情节都与兰瑟公司环环相扣,在观众看来,这个情节不像是在做广告,更像是将兰瑟公司的案例直接搬到电影上,成为剧情发展不可缺少的一部分。

《最美的时光》截图
《最美的时光》截图

一直在想男主拍的时候是啥感想,作为观众,小编看到苏菲的时候顿时觉得苏菲比苏蔓抢镜啊!

《金婚风雨情》中广告植入得很生硬
《金婚风雨情》中广告植入得很生硬

《金婚风雨情》在播出时就因为频繁而生硬的广告植入饱受诟病,郑晓龙导演由此向观众道歉。在剧中,让舒曼这样一个具有小资情调的知识分子向众人赤裸裸地推荐食用油,对于人物性格、身份气质本身就很“穿越”。而且耿直夫妇把对感情的“从一而终”俨然用到了对食用油的选择上,并把这种优良传统继承给了下一代,食用油不仅防治高血压,而且成为讨好长辈的礼物佳品。于是,在一家人频繁将食用油推到镜头前的时候,观众只好不断抱怨“食用油的出镜率比胡军还高!”。

《男人帮》因大量植入 一个月被投诉389次
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《裸婚时代》中对某护肤品的植入
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    被不二情书种了草之后我想好好学习做植入

    1、看电影之前爽姐吐槽说这部电影是《唐诗300首》改编的,于是电影一涉及诗词我就想笑。2、大牛=Daniel,我真的是笑出声来,简直比蛋妞还要精彩。3、演汤唯小时候的少女像我一个很贱的闺蜜,我看的时候分分钟笑出戏。4、看电影的时候被朋友问:他们怎么就原谅Daniel了呢?给扳回到逻辑途径上来。我的少女心一直等待的浇灌就这样没了。但是本少女惊讶的是,我真的被植入广告种上草了!我说的可不是安居客和神舟租车,我说的是黎香湖呢,和金佛山、金佛寺一起打包植入的黎香湖。你们看看那拉得如此刻意的镜头,一定要露出“金佛寺”的牌匾↓ 和“金佛山”字样的石刻。↓虽然有点尴尬,但是成功的引起了我的注意。但是其实金佛山金佛寺并不在湖北秭归,它们属于重庆的南川,同样属于重庆南川的还有黎香湖,剧情里万里归乡的那一段。but,who cares?你只要上网一查“金佛寺”、“金佛山”就知道它们在哪里了,就算导演把它们安在湖北秭归,你想去玩的时候也一定不会走错的。是的,我就想去黎香湖看看了,反正就在国内,很方便。呐,我就这样被种上草了。我觉得我会被编辑部那帮子妖兽笑话的……作为自己也要经常给品牌写

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