2013年大秀 砸钱创意明星各有绝技

发表于:2013-12-19作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
奢侈品牌一年最少要有四次秀,要是有个副牌马上变8场,如果还顶着高定设计师的光环,就是10场,万一还想着针对市场出击,送货上门地搞大场面的公关活动,那就还要再添上几笔,怪不得Tom Ford说设计师真不是人干的活儿,创意必须是严格遵照时间表涌现,但没办法,一个时装品牌做秀那是重中之重,而在竞争激烈的时尚圈想出位,就得多在秀场下功夫,于是大牌子砸银子,小牌子拼创意,明星小伙伴很常见,各种新闻炒作更是高杆,且看2013年这些大腕们都是如何出尽百宝狂刷关注度:
Christian Dior 2014春夏秀
Christian Dior 2014春夏秀
将热带植物园搬进秀场
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Louis Vuitton2013秋冬秀
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将观众领入酒店长廊
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作秀第一法宝:财大气粗砸银子

这个法宝是奢侈大牌们最爱祭出的,首当其冲的就是LVMH集团,它旗下的Louis Vuitton和Christian Dior 都是花钱大户,Christian Dior今年将整个热带植物园搬进室内,这姹紫嫣红都开遍想必花费不菲,而近几年小马哥执掌的Louis Vuitton每场秀都是一个传奇,2011年更是创出100万美金的秀场记录,如今换上了Nicolas Ghesquière,凭他在Balenciaga的“秀场王”称誉,再加上2014年是Louis Vuitton160周年庆,他的处女秀必然是明年最让人期待的大秀之一。

Chanel 2014春夏秀场

Chanel 2014春夏秀场

Chanel 2014春夏秀场

Chanel 2014春夏秀场

Chanel 2014早秋牛仔达拉斯大秀
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而Chanel就更别说了,老佛爷一向大手笔,别说每年秀场布置成本,就是固定包场大皇宫的场地费就是好大一笔开销,2014春夏秀他老人家更是将其变身现代美术馆,各种艺术作品只能沦为布景,而2014的早秋发布,老佛爷更是大笔一挥,直接兵发美国达拉斯,重现当年CoCo Chanel美国之旅,营造汽车电影院的效果,连带着公映了自己的电影新作Return。

明星和品牌的关系甚是微妙,当然也有真心来力挺的好朋友,但大部分还是要保证切实的财政收入才行,根据外媒披露的内幕,碧昂斯出现在秀场前排的费用是10万美金,蕾哈娜以97500美金紧随其后,但如果你刚好是品牌代言人,那就是一次性趸交过的,合同规定你必须出席品牌发布会,比如Dior旗下的詹妮弗劳伦斯。

詹妮弗·劳伦斯参加Christian Dior2014春夏高定秀

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妮可·基德曼、鲁尼·马拉和娜奥米·哈里斯出席Calvin Klein 2014春夏秀场

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Opening Ceremony邀请到了号召力强大的青春偶像蕾哈娜和贾斯汀·比伯,与品牌契合度甚高

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Chanel则选择邀请了更有欧洲号召力水果姐和Rita Ora

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贝克汉姆抱小七在贝嫂2014春夏秀头排支持
贝克汉姆抱小七在贝嫂2014春夏秀头排支持

从明星的数量和质量上来看,本年度的CalvinKlein拔得头筹,因为刚好赶上设计师FranciscoCosta执掌品牌10周年而一鼓作气请了妮可基德曼、鲁尼马拉和娜奥米·哈里斯出场,亚军是邀请到蕾哈娜和贾斯汀比伯的纽约潮牌OpeningCeremony,然后是请到了水果姐和RitaOra的Chanel。当然如果你是贝嫂就绝对不需要花钱请明星来增加关注度,有小贝抱着小七头牌就坐,啥不用说就肯定上头条,真心架不住人家全家都是ICON的玩儿法啊!

Valentino2013上海红色大秀

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Valentino日益重视中国市场

Valentino日益重视中国市场

当晚成为一片红色海洋,最大限度的强调了品牌与中国的不解之缘

当晚成为一片红色海洋,最大限度的强调了品牌与中国的不解之缘

中国自然是奢侈品们的必争之地,但今年送上门的大秀不过是Valentino一枝独秀,设计师组合Maria Grazia和Pierpaolo Piccioli将整个秀场带进红色风潮,不但突出了品牌的标志色彩,还应和了中国文化的传统色调,各种花卉、刺绣、皮革、蕾丝交汇在一起,展示了从高定到成衣、配饰的每一个元素。

Giorgio Armani one night in New York高定回顾秀

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Giorgio Armani老爷子则在纽约得到了尊荣一夜,纽约市政府为了感谢他长期以来的支持,为他举办了“阿玛尼之夜”明星大腕如云,回顾了自2005年以来所有的高定作品,没错,阿玛尼虽然是意大利品牌,但它在美国的业绩和声望要更响亮,Giorgio Armani 也是第一个猛龙过江得到成功的欧洲设计师,所以对他来说,美国才是主战场。

打开市场还得靠诚意说话

打开市场还得靠诚意说话

Ralph Lauren以慈善为敲门砖

Ralph Lauren以慈善为敲门砖

而美国设计师Ralph Lauren看中的则是欧洲市场,虽然他以美式休闲风扬名立万,于是近两年一直支持巴黎国立美术学院的古建筑修复,已经陆续投资了几百万美元,终于今年在这所全世界最古老的艺术院校里举办了发布会,相信诚意才是品牌公关的基础,美国品牌想赢得法国人的心,真得从文化层面入手啊。

Kenzo 2014春夏秀场

Kenzo 2014春夏秀场

说到秀场效果,不是只能砸钱这一条路,创意同样也很重要,比如说Kenzo的秀场,在T台边上摆上陶瓷水斗,连绵不绝的滴水成为特别的水幕,呼应着本季的设计主题,让人觉的无限小清新。

Dries Van Noten 2014春夏秀场

Dries Van Noten 2014春夏秀场

Dries Van Noten的秀场也很简单,就是一整扇金色大屏风,简约却气势十足,与褶皱的设计主题相互映衬,达到了最佳的视觉效果。

Chirstopher Kane 2014春夏秀场

Chirstopher Kane 2014春夏秀场

风头正劲的Chirstopher Kane的秀场也很简单,选择了废弃的大工厂但却在地板上铺满了镜子,各种折射凭添了空间感和未来主义的冰冷氛围。

Jean-Paul Gaultier 2014春夏秀场

Jean-Paul Gaultier 2014春夏秀场

Jean-Paul Gaultier的秀场布置更简单,只有三个评委坐在T台尽头,随时举起牌子评论,却把整个“Dance with Me”的氛围营造得十足,整个T台都沉浸在舞蹈的欢乐气氛中,不愧为时尚顽童的称号。

Dolce&Gabbana 2013秋冬秀场

Dolce&Gabbana 2013秋冬秀场

Dolce&Gabbana 2014春夏秀场

Dolce&Gabbana 2014春夏秀场

如果说米兰周最养眼的秀场,一定是Dolce&Gabbana,时尚圈每年都翘首以盼他们的大秀,2013年秋冬的红色复古壁画、2014年春夏的黄金罗马建筑都没有让观者失望,但最牛的是这两位设计师的前期炒作水平,2014春夏秀发布前夕Dolce&Gabbana正是被偷税官司缠身的时候,各种负面新闻层出不穷,甚至宣布退出米兰时装周的说法都甚嚣尘上,但最后怎样呢?只增加了观众们期盼的热情指数,最终大秀在飘落的樱花中依旧如约唯美上演!

Louis Vuitton 2014春夏秀场

Louis Vuitton 2014春夏秀场

Louis Vuitton 2014春夏秀场

Louis Vuitton 2014春夏秀场

而另一个危机公关逆转的成功典范自然是Louis Vuitton,2014春夏周前放出小马哥离任的风声,“最后一秀”、“一个时代的终结”、“小马哥何去何从”立即成为媒体头条,然后如期上演暗黑经典告别秀,将小马哥所有的经典大秀元素全部重现,从旋转木马到电梯、酒店、火车,等秀结束了,再放出Nicolas Ghesquière继任的消息,连串的新闻至少将Louis Vuitton固定在头条位置2个月,将小马哥离开Louis Vuitton的负面影响消弭于无形。

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