奢侈品打七折照样没人买

发表于:2013-12-26作者 来源于:男士衣装
一面墙的包卖断货、一个月卖出整年的销售额,奢侈品店这样的年底盛况正在成为历史。国贸商城、东方新天地、新光天地等商场奢侈品店门罗可雀,往年此时已经断货的“经典款”如今仍有现货可买,即使打出7折优惠也鲜有人问津。

奢侈品店卖断货这样的年底盛况正在成为历史。数据显示,今年,奢侈品行业在大中华区的年均销售额增长率由19%降到4%,增速严重放缓。

在国贸商城某奢侈品包店工作的Benny觉得今年的日子不太好过,还有几天就跨年,往年早已上门的客户却迟迟不见动静,“2万多元的包,打完折才15000元,都已经7折,跟欧洲的价格差不多了,但打折半个多月还是没人买。”

“快过年的时候,包是最好卖的。很多经典款不提前一个月订肯定没货,有些操着外地口音的客户一买就是三四个,对价格也不怎么在乎。”回想起往年的盛况,Benny说,“大客户”对几万元的包包都是“批量”购买,还有些结伴而来的客户,通常是一个挑选,一个买单。

虽然业内同行说的“扫空一整个货架”的事没在自己身上发生过,但销量比平时翻个四五倍是有的,奢侈品店平常人少,但过年前的一个月基本能卖出一年的销售额。

2012年,大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但今年,大中华区的增速预计将降至4%,并将奢侈品行业的整体增速下拉至仅2%。贝恩公司统计数据显示,去年中国内地的奢侈品销售放缓了6%,但海外的奢侈品销售增长了37%。但在今年,高端酒类产品、名牌包和手表的销售出现下跌。

此外,财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》指出,2013年中国内地奢侈品市场本土消费总额为280亿元,这是继2013年出现7%的低增长后,奢侈品面临的新一轮“滑铁卢”。

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