全世界最时尚的地方办一场秀 究竟花费几何

发表于:2014-02-14作者 来源于:男士衣装
在 2014 年度全球顶级时尚之都的评选中,纽约击败了之前接连卫冕的伦敦,重新夺回了“世界时尚之都”的桂冠。那么在这块全世界最时尚的地方办一场秀,究竟花费几何?

首先,办秀的一笔开支是场地租赁。2014 纽约秋冬时装周开幕之际,秀场所在的林肯中心公布了今年秀场空间的租赁价格,根据大小和位置不等:中心内的 The Hub 空间一场秀租金为 15000 美元,稍大一些的 The Stage 为 47500 美元,而最大的 Theater 则高达 60000 美元。设计师们也可选择在林肯中心以外的工作室或画廊办秀,或能控制在几千美元。然而并不是非官方的空间就一定便宜,比如 Ralph Lauren 每季都会花费 2 至 3 个月的时间对 Skylight 工作室的整个空间进行私人定制,成本自然节节攀升。场地大致经费:5 万美元。

另一笔大开支是模特。尽管品牌有各种价位的模特可供选择,甚至可以用衣物等价交换,但模特联盟所提倡的现金交易越来越成为主流。根据 BuzzFeed 年初的一项调查,中小品牌在每位模特上的花费为 150 至 500 美元,更有影响力的国际品牌则会增加到 800 至 1000 美元。一场秀上的模特大约有 10 到 20 人,在加上所有模特的甄选、试镜、交通等费用,即便预算紧张的品牌,在模特上的开销也在万元上下。模特大致经费:2 万美元。

许多人不清楚,造型师也是一笔巨大花销。有些设计师会一手包办整场秀的造型搭配,或由品牌内部的造型师负责;不过很多情况下,造型师将由与品牌合约在身的专人担当。据悉,普通造型师在时装周期间内的打包价格约为 10000 美元,而顶级造型师的每日收入甚至可以达到 8000 美元。 造型大致经费:2 万美元。

而在花钱如流水的时装秀上,由美容品牌赞助的妆发产品,不仅可能最便宜的一项,很多时候还能带来收入。独家使用某美容品牌产品的时装品牌将得到 10000 美元的代言费用,得以覆盖妆发造型师的额外费用。

时装周期间公关方面的花费约为 5000 到 15000 美元。有些时装秀的制作方包含在品牌与公关公司的合约中,如若不然,视制作方与品牌有无合约而定,品牌方面很可能将为“制作”一项单独支付 10000 到 20000 美元。公关及制作大致经费:2 万美元。

品牌为了提高曝光率,还会花钱邀请明星、名流、时尚博主们来秀场头排观秀,花费多少则取决于该明星知名程度、观秀照片传播率、与品牌形象契合指数、以及是否出席其他秀等诸多因素。独家看秀的大牌明星邀请费可能高达 10 万美元,而走过场者就不超过 15000 美元,知名度更低的只能“友情到场”了。不过,名人效应正走下坡路,品牌也越来越吝啬于“请”人看秀。名人大致经费:8 万美元。

近年来,时装秀的网上直播逐渐成为品牌吸引观众的一大途径——也成为了一大开销。有些空间的秀场租赁合同中将包含秀场网上直播的摄像和技术支持,比如林肯中心;有些空间则需要品牌额外支付 20000 到 50000 美元的价格,来完成网络同步直播。直播大致经费:3 万美元。

这样算来,在纽约办一场中规中矩的秀便要花费 20 万美元——这才仅仅覆盖了一场时装秀的基本元素而已。为了区区 20 来分钟的时装秀,时装巨擘们的开销可以达到惊人数字。Marc Jacobs 总裁罗伯特·达菲(Robert Duffy)曾透露,Marc Jacobs 2011 秋冬系列耗资达到一百万美元,平均每秒花费 1750 美元。

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