Mulberry首席执行官Bruno Guillon 下台

发表于:2014-03-24作者 来源于:男士衣装
英国奢侈品集团Mulberry Group PLC (MUL.L) 首席执行官Bruno Guillon 宣布辞职,即时生效。

Bruno Guillon 2012年3月从Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际集团投身Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞,他在位的两年间,Mulberry Group PLC (MUL.L) 股价累计跌幅达到68%,市值蒸发2/3。

Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞过去20个月连续发布三次盈利预警。最近一次是今年一月底,Bruno Guillon 对Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞的高价和高定位策略让集团竞争力下降,错失大量顾客,由于2013年年底的假日季竞争激烈,截至2014年1月25日前17周品牌在英国销售下滑 3%,而英国本土市场占集团销售的63%,除了假日季英国本土市场销售低迷之外,韩国市场还取消了该品牌的批发订单,深陷经济衰退的韩国消费下滑,众多奢侈品退出该市场,而Mulberry 迈宝瑞的提价显然对该市场消费者雪上加霜。集团预计截至2014年3月31日的2014财年税前利润将大大低于市场预期,此前市场预期该集团全年利润为 2700万英镑,同时预期去年批发收入将下跌10%。

据数据表明,在截至2013年9月30日的2014上半财年,Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞净利润下滑31%至507万英镑,税前利润下滑28%至723万英镑。

2013 年,Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞创意总监Emma Hill 在集团2013财年财报发布前宣布离职,据传Emma Hill 和Bruno Guillon 就集团发展策略意见不合。2012年12月,Bruno Guillon 削减Mulberry 迈宝瑞低端产品、取消了其原定的折扣店机会,主推全价店,除此以外Mulberry 迈宝瑞已经开始主动减少批发业务,采取全价策略旨在提高其利润率。Bruno Guillon 的策略是希望将Mulberry 迈宝瑞这个“可以负担得起”的奢侈品变为专为富人、特别是亚洲游客提供的贵价奢侈品。他还希望将这个英国本土品牌打造成为一个全球知名奢侈品。

奢侈品及服饰零售行业分析师唐小唐直言“Bruno Guillon 应该是Mulberry 的最大''罪人'',Mulberry 以目前的品牌知名度很难发展成基利最高的品牌,Bruno Guillon 的固执和判断错误让Mulberry 错失了成长机会。”

在今天发布的公告中,Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞表示集团前首席执行官、现非执行主席Godfrey Davis 将出任执行主席一职,直至找到首席执行官继任人选为止。

至截稿时,Mulberry Group PLC (MUL.L) 周二早盘上升1.26%,报644.5便士。

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