YOKA专访EQ:IQ创意总监

发表于:2014-03-24作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
EQ:IQ的创意总监Fred Allard是个十分风趣健谈的人,领导着从比利时到美国再到中国的国际设计师团队,周游世界着找灵感,沟通必然是最关键的核心武器,当被问到有文化差异怎么办时,他笑着说:“不同的文化就是我们想带给消费者的,只要你真正热爱这件事,一点点沟通上的障碍有时候反而会得出意想不到的惊喜!”

EQ:IQ创意总监Fred Allard

EQ:IQ创意总监Fred Allard

EQ:IQ 2014春夏Collection

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EQ:IQ 2014春夏Collection

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Yoka:虽然说设计都是相通的,但你在从时装设计转换到家居设计时,是否遇到了一些困难和挑战?

Fred Allard:其实我并没有亲自去设计某一件家具或家居产品,我是从时装设计开始,整个把控品牌的创意方向,我会把一个整体的主题用时装系列、配饰系列、家居系列等所有品类的设计来表现,当然时装还是最重要的部分,我们前两年开始了配饰系列,你可以看到很多包包的设计,现在我们推出了家居系列,是为了让EQ:IQ的消费者能够更完整的体会到我们品牌的设计理念。我们是在创造一个EQ:IQ的世界,包含你生活的方方面面,传达一种生活Style。

EQ:IQ 2014春夏Collection

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YOKA:我们知道您的父亲也是一位时装设计师,他带给你什么样的影响?

Fred Allard:他可以说是我在设计领域的第一位老师,教会我很多东西,我从学校毕业有一段时间都是跟随他去学习,他是很法国Style的设计师,你知道,他曾经是Dior的设计师,所以他很注重训练我的设计方式,同时也教会我很多传统的技巧。

EQ:IQ 2014春夏Collection

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YOKA:你如何保持设计的艺术性和商业性的平衡?

Fred Allard:我会尽力去推进艺术的独特性在这些成衣作品的展现,其实消费者是需要被推一把的,回顾60、70年代,甚至是80年代,那时候人们穿衣服是非常大胆的,很愿意追求自己的个性,愿意挑战不一样的东西,是因为那个时代就是一个革新的年代,那时候涌现了大批的设计师品牌,现在他们都成为了奢侈品牌,我们在设计中当然要考虑商业因素,因为我们有经营的成本要考虑,但我始终认为在设计中一定要保持一定的先锋性、艺术性,我们有推动消费者进行到下一步的责任,鼓励她们去尝试新的东西,新的时尚理念也是EQ:IQ一直所坚持的事情。

EQ:IQ 2014春夏Collection

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YOKA:你来了中国很多年,你怎么看待中国的变化?

Fred Allard:我第一次到中国是12年前了,在东莞、广州一带,那时我来确认鞋子的设计,我非常喜欢中国,而且我喜欢入乡随俗,因为我是一个很“国际化”的人,很小就离开巴黎去了美国,然后又到了很多国家,每个地方都有独特的文化,如果你始终呆在那些外国人的地方,聊天都是英语,那你并没有真正融入那个地方,理解那里的文化,比如我上次来北京,要去参加一个重要的会议,但却怎么都打不到车,我的助理说,马上打电话叫车来接我们,但我说,我们就坐三轮车去就好了,他们都觉的我疯了,觉得三轮车十分不安全,但我们最后就是坐三轮准时赶到了酒店,我觉的这是非常棒的体验,你得让自己融入当地才能开始了解那里的美。

“在屋顶上用餐”系列餐具

“在屋顶上用餐”系列餐具

“唐韵茶壶”

“唐韵茶壶”

YOKA:我们看到这次的家居设计中有很多中国风的设计,比如瓦片形状的餐具,传统的茶壶,是特意加进去的吗?

Fred Allard:是的,那是我们去杭州时候发现的,我们期望找到一些中国元素的设计,但市场上的产品太过繁复具象,那么多的花和纹样,和我们的品牌风格不符,但在参观时,我们看到了一些中国传统建筑上的瓦片,造型十分简洁优雅,于是我们就在工地上跟他们买了10片,带回来给我们的设计团队,几乎不用太多改变,就出现了现在的“在屋顶上用餐”的餐具系列。而那个“唐韵茶壶”则是来自杭州一位年轻设计师的作品,非常现代主义风格,简约古朴,其实我觉的我们的设计就是在世界各地汇集当地的美好,比如我们编织毯子,就是非洲的原始手工艺,我们从中采集变化,让它们符合EQ:IQ的审美,再呈现给我们的消费者。

EQ:IQ 2014春夏Collection

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YOKA:你们的设计团队是怎样的?有文化差异的问题吗?

Fred Allard:我们的团队拥有多元文化的背景,包括比利时的时装设计总监,美国的配饰设计师,我们还会和来自各国的独立设计师合作,而团队的核心力量——在香港的设计团队都由非常优秀的中国设计师组成,作为创意总监,我给他们提供大的方向、一些创意和灵感,他们发挥自己的想象去创造新一季的产品,有时候我们确实有一些沟通上的问题,因为我用英语和一些广东话和他们交流,但有意思的是,一些误会会产生非常有趣的结果,出现非常惊喜的设计。

EQ:IQ 2014春夏Collection

EQ:IQ 2014春夏Collection

EQ:IQ 2014春夏Collection

EQ:IQ 2014春夏Collection

YOKA:环保因素是现在所有设计师都必须考虑的,你们是如何在EQ:IQ的设计中展现的?

Fred Allard:是的,以前所有人都不知道环保的概念,人类肆意破坏了环境,但现在我们都意识到了,我们就得负起责任来,尽力去改变这种状况,我们的很多产品都是从第三世界国家采购,比如这些手工编织的毯子就是来自非洲,以那里特产的高级美利奴羊毛为原材料,请那里的土著手工编织,以帮助大家认识他们的文化,也帮助他们发展,而那些编织地毯完全是利用回收回来的老地毯——再利用原材料设计出来的。另外我们在家具设计中也用了很多天然材质,比如榆木餐桌、皮质的椅子和稻草坐垫,这些都是希望给人们传达环保的理念。

EQ:IQ 2014春夏Collection

EQ:IQ 2014春夏Collection

YOKA:你说到很多的手工艺、天然材料,是不是意味着十分昂贵的价格?

Fred Allard:并不是的,EQ:IQ不是奢侈品,它有些产品的价格是不便宜,但大多数产品是大众可以承担的起的,我们希望为那些寻找不一样生活方式的人提供高质量有设计的产品,我们肯定不是那些价格高不可攀的奢侈大牌,也不是那些追求廉价策略的高街品牌,你知道前者是追求独一无二,吸引注意力,后者则是追逐潮流,忽视本色,EQ:IQ恰恰在他们的中间,为那些讲究品质和个性的人群提供设计。

EQ:IQ 2014春夏Collection

EQ:IQ 2014春夏Collection

YOKA:现在EQ:IQ推出了家居系列,也是希望提供给消费者整个的生活Style,你们打算如何宣传这个概念呢?

Fred Allard:我们有做一些宣传,在网站上或者是线下的活动,但我们不希望太侵略性十足,很雄心勃勃地像要成为行业第一的那种方式,我们希望是以一种潜移默化的方式去讲述这个故事,这个介绍你认识一种舒适的生活方式的故事,喜欢EQ:IQ的人来到我们店里,感受到这里的氛围,如果喜欢哪件设计,我们会提供定制服务,根据她的需求和喜好来特别定制,我们永远不是宜家,EQ:IQ带来的是整体的氛围和细节的感受。

EQ:IQ创意总监Fred Allard

EQ:IQ创意总监Fred Allard

EQ:IQ 2014春夏Collection

EQ:IQ 2014春夏Collection

YOKA:现在EQ:IQ有那么多的设计系列和团队,你怎么让他们保持同一风格地顺畅合作呢?

Fred Allard:这是非常艰难的工作,我的主要工作就是找到创意灵感,我在世界各地不停的跑,去寻找我想要的设计和设计师,有时候我们会直接和当地的设计师合作,比如这些地毯,是意大利设计师手工制作的,有时候我们会把材料带回团队在设计,而每一个团队都需要在同一个主题下去工作,所以我的另一个重要任务就是沟通,我要把自己的想法告诉不同的团队,并把他们的意见汇总统一,不断地改进,我周围永远带着很多设计师,我也永远带着自己的色卡本,将每一季每一个系列的色彩要统一在一起,我只能说,你的内心深处要坚信自己,知道自己要的是什么,才能在这么多优秀设计师的环绕下保持自己的理念,引导他们做出统一的EQ:IQ,这确实是很辛苦很复杂的工作,但如果你爱它,那么你会享受它。

EQ:IQ 2014春夏Collection

EQ:IQ 2014春夏Collection

EQ:IQ 2014春夏Collection

EQ:IQ 2014春夏Collection

YOKA:可以帮我们介绍一下EQ:IQ女装最新一季的主题吗?从哪里得到的灵感来源?

Fred Allard:总体来说,这一季的主题是大自然,生机和运动,开始的一个系列是注重面料肌理的变化,从透明的高科技材质感到厚重的天然纤维,之后的一个系列是追求色彩的变化,尤其是沙漠中的瑰丽色彩,从落日到大地,接着是夏季的海洋,整个海边度假生活的细节展现在你面前,最后是EQ:IQ一直以来的现代主义,让强烈的对比融合在和谐之中,我们总是希望女性的优雅和简洁和一些趣味性的变奏给现代女性的生活带来一些丰富的变化。

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