YOKAMEN巴塞尔专访——飞亚达

发表于:2014-04-08作者 来源于:男士腕表
从创立至今,飞亚达专注于“钟表”行业,从未停下进取和逐梦的脚步。不但独立研制了陀飞轮机芯、航天机芯,创新研发腕表新材质,并与中国载人航天工程进行了长达十余年的合作,从神五到神十,见证历史时刻。如今飞亚达持续关注摄影艺术和公益事业,通过“时光勋章”摄影奖项的设立,去关注容易被我们忽视的一些群体和事物。正如人类对未知领域的不断探索,飞亚达在专业制表和品牌建设道路上也不断突破和创新。今天,让YOKAMEN带领大家一起走近飞亚达,探寻“时间”的秘密。
飞亚达品牌总经理杜熙
飞亚达品牌总经理杜熙

YOKAMEN:今年飞亚达已经第四年进驻巴塞尔一号馆,“驻场地身份”来考量品牌的知名度,已经不是那么重要,那么今年巴塞尔的飞亚达展台,最大的看点是什么?

杜熙:最大的看点当然是飞亚达2014年的新品。从2013年开始,飞亚达就实现了在新品发布节奏上和国际品牌通用做法的接轨。其中一个标志就是,将巴塞尔钟表展作为发布新品最重要的平台。今年,我们同样带来了数量众多的原创新品。首先要为大家介绍的是飞亚达为支持公益事业而特别打造的两个“慈善特别款”,这两款表是飞亚达的两位明星代言人古天乐先生和高圆圆小姐以手表设计师的身份,在飞亚达两个明星系列摄影师男表和心弦女表的基础上,加入了自己的创意与设计灵感完成的很有意义的作品。这两款表都是限量发行,其销售所得将用于捐助“中国教师发展基金会”,资助云贵地区的贫困教师。值得一提的是,两位代言人还将亲临巴塞尔展现场,在巴展开幕当天的下午,为大家揭晓这两款“慈善特别款”,并向媒体和嘉宾讲解参与这两款表设计背后的故事。我们希望借助这个项目,可以吸引到更多的人了解并参与资助贫困地区教师的活动,帮助他们改善生活与工作条件,从而最终支持到贫困地区教育事业的发展。除此之外,今年的明星产品还包括大师系列的多款重磅新品、近期刚获得了“2014德国红点设计大奖”的立体读时特别款腕表,以及全新推出的“飞行”系列等等。

飞亚达摄影师系列慈善特别款
飞亚达摄影师系列慈善特别款
飞亚达心弦系列2014慈善特别款
飞亚达心弦系列2014慈善特别款

YOKAMEN:那您可以介绍一下,此次basel表展上飞亚达腕表都具有什么特色?

杜熙:先说一下这两个“慈善特别款”。由古天乐参与设计的“慈善特别款”男表,属于飞亚达摄影师系列,它的灵感来自于机械相机的造型,表盘采用针盘式结构,带来创新的读时体验。值得一提的是,这款腕表有三种造型佩戴。首先,表盘的螺纹圈口,可将微单相机的UV镜和镜头盖连接起来,不仅实用,还增强了腕表与相机的互动性;配以真皮质感的表盖,表盘则会呈现另一番风景;此外,旋入“仿相机镜头”的连接圈,表盘的“相机镜头”造型将更为形象,多种造型的更换,增加了把玩的乐趣,适合多种场合配搭。

由高圆圆参与设计的“慈善特别款”女表则属于心弦系列,这款表延续了心弦系列的优雅气质,采用了珍珠母贝盘面,其独一无二的纹理和自然光泽,经工艺师的精细打磨更显温雅细腻,表盘上缎带般的五线谱,由远及近,将音乐诗人般的浪漫韵调赋予腕表,非常适合独立自信的现代女性。

代表飞亚达专业制表精神的大师系列今年也有多款重磅产品亮相。唐代仕女图限量款腕表,灵感来自唐代《簪花仕女图》,采用了特殊的开合结构,按下三点位按的,翻开表盖,纯手工微绘12位唐代簪花仕女,6种造型,两两相对,婀娜多姿。而按下两点位按的,外圈圆盘旋转,则可透过表盖的放大镜,细细观赏每一位仕女,整表采用18k玫瑰金,工艺极为精湛。立体读时特别款腕表,近期刚获得了“2014德国红点设计大奖”,这是飞亚达继神七航天表后第二次获得此殊荣。这款表被设计成一件立体化的艺术品,增加了可读取时间的角度,你可以按照正常方式读取时间,也可以透过侧面六点位的标尺读取时间,传统的二维读时变为三维立体读时,表壳上面凸起的透明玻璃部分如飞碟一般,非常有未来感和科技感。

此外,飞亚达还带了全新的“飞行系列”腕表。2012年,飞亚达为我国“歼-15”舰载机专门定制了飞行员专用手表——“飞鲨表”,这款表虽然不对外售卖,但受到了很多爱表人士的青睐,于是我们在今年,延续“飞鲨”的设计概念,并作了适合日常佩戴的细节改良,全新带来“飞行系列”腕表。

摄影师系列“时光勋章”限量款
摄影师系列“时光勋章”限量款

YOKAMEN:您平时都佩戴哪只表款?最钟爱的表及原因是?

杜熙:我近期佩戴最多的是摄影师系列纪念2013年“时光勋章”盛典的限量款,这款表设计非常独特,带上去又很舒适,每个见过的朋友都赞不绝口。我自己有几十块飞亚达表,各有特点,都很喜欢。如果一定要选择,那最珍爱的应该是“天行者”神七航天表限量款,它是飞亚达在研发、设计、制造上专业能力的集大成者,拥有十余项专利技术,得过德国红点设计大奖,同时又有见证中国航天员首次太空行走的独特概念,全球限量仅699枚,上市后仅仅几个月就售罄了,非常珍贵。

YOKAMEN:您认为飞亚达更适合中国哪些消费群体?

杜熙:总体来讲,飞亚达最主要的消费群体是都市年轻人群,他们大概二十几到三十几岁,自信、有独立见解,工作上尽责投入,同时又非常热爱生活,兴趣爱好广泛。我们在时尚线上有多个主打系列,比如摄影师、四叶草、极限、心弦、飞行等就是专门为他们开发的。此外,我们还有一些专业线上的高端产品,它们很好地展示了飞亚达独有的设计、概念、材料、工艺和专业的制表素质,包括航天系列、艺系列、大师系列、以及祈福系列,这些表款很适合那些有一定的人生阅历和经济基础的高端人士。我们的售后调查显示,很多购买飞亚达高端产品的顾客都是拥有动辄几十块名表的爱表人士甚至收藏家。

YOKAMEN:从航天表发布到摄影活动,飞亚达在去年获得了不小的关注度。对于飞亚达来说,品牌所倡导的的精神(文化特质)是什么呢?

杜熙:从2012年开始,飞亚达将品牌的slogan定义为“心在更远处”,从字面意思看,“心在更远处”所表达的是一种不停留在原地,不满足于现有成就,为追寻梦想不断前行的状态。它很好的诠释了飞亚达“勇于创新、积极进取”的品牌精神。一直以来,飞亚达在演绎“经典钟表”文化的同时,积极探索和时间相关的一切,在飞亚达看来,腕表记录的不只是时间,更是实现梦想的过程。

从创立至今,飞亚达专注于“钟表”行业,从未停下进取和逐梦的脚步。比如,我们独立研制了陀飞轮机芯、航天机芯,创新研发腕表新材质,与中国载人航天工程进行了长达十余年的合作,从神五到神十,伴随航天员探索太空,见证历史时刻。此外,我们也持续关注摄影艺术和公益事业,通过“时光勋章”摄影奖项的设立,去关注容易被我们忽视的一些群体和事物,传递影像作品背后所代表的摄影师精神,并鼓励中国的青年摄影师勇敢逐梦。

正如人类对未知领域的不断探索,飞亚达在专业制表和品牌建设道路上也不断突破和创新。我们希望每一只飞亚达表,不但凝聚着艺术的审美价值、舒适的佩戴感受,更承载着与佩戴者相呼应的内蕴精神。

YOKAMEN:代言人高圆圆无疑是去年的大热人物,飞亚达眼中的高圆圆是什么类型的女性?与飞亚达的气质有着怎样的共通点?

杜熙:先讲一个趣事。去年热播的《咱们结婚吧》无疑让高圆圆小姐的演艺事业再上新台阶,连带高小姐在戏中戴的多款飞亚达女表都受到了粉丝的热捧,各地都有顾客到飞亚达专柜指名道姓地要购买高圆圆在某一集戴的某一个表款。

合作三年下来,我们发现高圆圆真的是一位非常努力、敬业的艺人,同时又非常有亲和力。她身上那种优雅、知性的气质,很好的诠释了现代东方女性的形象,此外,她对演艺事业的执着追求以及自信从容的生活态度,也与飞亚达所要传达的“积极、进取”的品牌精神非常契合,因此我们与她建立了非常好的、长久的合作。她的代言,对传播飞亚达国际化和时尚的形象起到了很大的帮助,我们的顾客也非常喜欢她。

关于请了高圆圆做代言人这件事,很多顾客、合作商、媒体朋友都夸我有眼光,但我必须承认这不是我个人的功劳。事实上,当初飞亚达在选择女代言人的时,我们在全国各大城市针对目标消费者做了很大样本量的调查,在涵盖多个国家和地区的几十位女明星中让顾客来帮我们做选择,最终,高圆圆小姐高票当选。对此,我们非常高兴,我曾开玩笑地和同事讲:我们太幸运了,选到了顾客和我们自己都很喜欢的代言人。

YOKAMEN:高圆圆在去年的巴黎时装周上,佩戴亲自设计的四叶草系列腕表,这款腕表的设计理念是什么呢?

杜熙:早在2011年高圆圆与我们签约时,就表达了对腕表设计的浓厚兴趣。2012年,高圆圆在一次旅途中,随手在笔记本上画了一幅小画——飞舞的凤凰羽毛的图案,正是这次旅途中的感悟,成就了心弦系列的设计灵感。2013年,飞亚达设计师将高圆圆的这幅手绘小画加以艺术化处理,最终付诸于表盘,并结合她的个人气质,带来了飞亚达首个独立女表系列——“心弦系列”。在这个系列中,飞亚达运用了像凤凰、轻羽、贝母等极富女性化的元素,以此来展现现代都市女性自信优雅、坚强独立的特质。

YOKAMEN:飞亚达以独特的设计感与精准的计时而著称,作为可以自产机芯的中国品牌,可以介绍下,飞亚达是如何将美感与机械融为一体的?

杜熙:男人天性酷爱复杂的机械结构,所以,机械表一直是飞亚达开发的重点。除了采用精准、可靠的机械机心之外,我们也力求在机械表的设计上表现出新的东西。飞亚达近几年屡获国际大奖的设计团队非常注重从跨界的领域吸取灵感,比如相机、建筑、赛车、甚至歼十五战斗机等等。同样,设计师对目标消费者的生活方式、兴趣爱好也有很多细致、深刻的认识,,以车元素2013年限量款为例,从表盘、表壳到后盖的设计吸收了很多年轻人喜爱的赛车元素,比如轮毂、刹车片、方向盘等等;镂空表盘非常方便佩戴者看到机心精美的运转;浑然一体的整体设计又很好地展示了品牌想要专递的“积极、进取”的生活方式。

而在女表部分,女性顾客更加感性,比起机械结构和工艺,更在意表款设计本身的美感与装饰性。所以,美、舒适、设计背后的情感与故事是我们在开发女款机械表时几项最主要考虑的因素。四叶草系列和心弦系列就是其中的代表,四叶草设计漂亮独特,而且四叶草花语的寓意美好;心弦设计轻灵、柔美,创意的产生来源于高圆圆的灵感一现,这些因素共同形成了消费者的完整感知。

YOKAMEN:瑞士表一直冲击着中国市场,作为国人最骄傲的国产腕表品牌,飞亚达是如何应对的?

杜熙:客观的讲,瑞士表特别是其中的一些优秀品牌,在手表的研发制造、文化沉淀、品牌推广和渠道管理等多个方面,目前还拥有比较明显的整体性的优势,不是短时间内容易超越的。飞亚达的策略不是与其做简单的竞争,更不是追随,而是做好自己,为我们的目标顾客,提供优质的、极富飞亚达原创色彩的产品与文化。简单讲,就是差异化的策略吧。

通过在研发设计、材料工艺、品牌与渠道建设、以及人才队伍上持续的投入,今天飞亚达已经拥有了多个热销的产品系列,它们无一例外都有着很鲜明的设计特点以及独特的概念文化,无论是在国内而是海外,同样受到消费者的青睐。而作为一个非常年轻的品牌,飞亚达还拥有众多的专利技术,获得过包括红点和IF在内的国际设计奖项,拥有太空强化钛这样的独有材料,以及多项指标处于业界领先水平的太空机械计时机心。经过二十多年的发展与沉淀,飞亚达已经成为中国市场最具知名度和影响力的腕表品牌,从早期央视的“飞亚达为您报时”到今天的“中国航天表”,以及知名艺人古天乐、高圆圆的代言,飞亚达进取、创新的品牌精神已经被越来越多的消费者熟悉认可。同时,作为一个创立伊始就立下国际化目标的中国品牌,飞亚达已经成功进入十余个国家和地区,今后几年会争取达到三十家。未来,飞亚达会继续朝着优秀国际品牌的目标努力前行。

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