YOKAMEN巴塞尔专访——宝玑

发表于:2014-04-09作者 来源于:男士腕表
“对于斯沃琪集团第一重要的事情就是加强研发部分的力量,这已经不仅仅是我的领域或是海耶克家族的事情了,这是这个产业的事情,我们要找到整个产业的根基和价值。因为只有我们投入更多的经历在研发上,将产品做的越来越好,这样我们才能有越来越好的前景,我想这才是我们真正的价值,才是市场所需要的东西,而我们也没有忘本。这才是我们能坚持到现在的秘密。”——Marc A. Hayek

BREGUET、BLANCPAIN、JAQUET DROZ三大品牌总裁兼首席执行官Marc A. Hayek

BREGUET、BLANCPAIN、JAQUET DROZ三大品牌总裁兼首席执行官Marc A. Hayek

YOKAMEN:海耶克家族在中国爱表人群当中可以称得上传奇。你的外祖父、舅舅和母亲缔造了斯沃琪集团并维系至今。那么海耶克家族成就着一切的秘诀是什么?

Marc A. Hayek:对于我来说,我也是随着斯沃琪的成长一起成长,我并不认为自己是管理层。我们最关注的东西并不是钱,而是关注我们的每一个员工,斯沃琪大家庭的每一个人。而且我们彼此都珍视彼此为家人,这就是我的秘密,我们一起努力工作,而且付出极大的热情在我们做的事情上。所以一定要做自己有激情有热情的事情,如果你认为这个事情不是你想要做的,那就不要做,去做别的你有兴趣的事情,这就是我们工作的方式。

YOKAMEN:瑞士制表业已经有400多年的历史了,是什么让它具有如此强大的生命力?着这当中,海耶克家族占有一个什么样的地位?

Marc A. Hayek:我想那一定就是产品,产品,更好的产品。我们都知道1970年爆发了石英危机,整个瑞士钟表行业都面临巨大的考验,所有的研发,投入都面临巨大的风险,瑞士钟表展业几近崩溃。所以第一重要的事情就是加强研发部分的力量,这已经不仅仅是我的领域或是海耶克家族的事情了,这是这个产业的事情,我们要找到整个产业的根基和价值。因为只有我们投入更多的经历在研发上,将产品做的越来越好,这样我们才能有越来越好的前景,我想这才是我们真正的价值,才是市场所需要的东西,而我们也没有忘本。这才是我们能坚持到现在的秘密。

YOKAMEN:那你们每年投入研发的成本有多高呢?

Marc A. Hayek:太多了,成千上百万,大概是我们投资中最重要的部分,这是我们的核心。我们确实投入了很多钱,但是我们投入更多的是我们的精力和心血。

2014巴塞尔表展——宝玑展馆
2014巴塞尔表展——宝玑展馆

YOKAMEN:你掌管的三个品牌,各自具有什么样的“人格”?你觉得哪些新表款最好地表达了它们的“人格”?

Marc A. Hayek:这三个品牌都有很强的性格特点,因为他们都非常有历史和传承。首先我们从雅克德罗开始,雅克德罗非常的艺术的设计,同时也很疯狂和极致。所以我们融合了以上的特点,在设计方面建立非常强烈和特别的模型。所以设计上并不是单纯的为喜爱它的人带来机械上的惊喜,而是像女魔术师一样让表充满魔力的动起来。现如今的雅克德罗,已经将自己本身的个性最大程度的融合到产品上了。比如LesAteliers或其他的任何一个系列,他们都符合自己的DNA。所以当你第一眼看到的时候,你可能很难读出几点几分,但是这些设计却让雅克德罗更加的与众不同。

接下来我们说说宝珀,宝珀有非常有趣的历史,因为宝珀常常会把一段时间的焦点只放在一类产品上。比如1950年-1980年,宝珀只做运动表,潜水表,50噚等,从1980年到2000年左右,宝珀只做经典的系列。对于我来说,我需要把这些产品放在一起,因为这些都代表了宝珀,具有年轻的精神,很运动,同时也非常有机械感,专注机芯的设计。比如非常经典的50寻,我们有新的计时机芯,所以看上去整体非常的流畅和美观,同时整个的形状和功能上面也都各有所长。

最后,我们聊聊宝玑。宝玑以时计发明先驱而著称,在宝玑品牌早期的时计在外表看起来较为相似,但宝玑的发明让整个制表行业出现了很大变化,很多早期的宝玑时计过了很长时间、甚至直到今天我们看来都非常现代。时计方面的创新(而不仅仅是一些设计和技术方面的改进)需要经历一个较长的时间,也许20年或更长时间后会有一些大的变化。我现在讲的不仅仅是技术,我在讲的是整体的视觉设计。陀飞轮并不会让表变得昂贵和美观,但是会提升表的地位,除此之外逆跳,动力储存等系统也都可以提升表的地位。而把这些功能结合在一起对制表师来说也是个挑战,举个很好的例子,就拿宝玑和宝珀来对比下,今年两个品牌都推出了陀飞轮表,但是两者并不一样,宝珀是飞行陀飞轮,宝玑是经典陀飞轮,你可以看到两者的机芯并不一样,因为宝玑同时叠加了很多复杂功能,再加上手工镌刻等纯粹的宝玑设计和工艺,你完全可以区别两个品牌的个性。

YOKAMEN:去年瑞士钟表的中国销售业绩下滑了13%,不知这个是否有影响到宝玑的销售状况?2014年的第一季度是否针对这一状况做出调整?

Marc A. Hayek:确实有一定的下滑,这和汇率有一定的关系,而且不同的产业间的幅度还不太一样,而奢侈品本身就很容易受到汇率的影响。刚刚还在和一个中国朋友聊,你会发现专卖店和经销商卖货的情况出入非常大,总的来说不是市场的问题。有的时候经销商的销售会比专卖店好很多,9.3%到20%间不等。因为这是自信的问题,因为消费者会需要有安全感的东西,作为品牌必须有能力提供这些顾客要的东西,所以我们不会疯狂的涨价,我们会坚持长远稳定的战略,比如很多品牌的专卖店会通过一些小礼物或是折扣来做促销,而我们不做,所以很多品牌会在短期销量有所提升。所以对于我们来说,确实销售上会有些难度,但是影响并不大,尤其是我们看到香港的业绩还在增长,大陆确实有所放缓,但是香港的增长势头却非常的好,而巴黎和瑞士也在持续增长,所以整体看来2014年还是会有不错的销售增长。

YOKAMEN:在中国女表和金表会比较好卖?所以宝玑会专门这对这样的市场,在中国多推广女表和金表吗?

Marc A. Hayek:是的,我们确实有更多的推广女表和高级珠宝表,但是对宝玑来说,这些还只是一小部分,比如同HarryWiston相比。而且你投资珠宝,就需要增加保险的投入,所以对于宝玑和宝珀这样的品牌,我们会根据市场的需求做出反应,但是我们还是会坚持稳定的战略,不会大幅度的调整战略。

那不勒斯王后日夜显示高级珠宝腕表
那不勒斯王后日夜显示高级珠宝腕表

YOKAMEN:宝玑推出的众多女表中,您觉得哪一款会成为2014年的卖的比较好,最具性价比的表款。

Marc A. Hayek:我想当然是那不勒斯皇后系列,我们也可以看看最后是哪款卖的比较好。我认为经典的设计还是会很受欢迎的,比如三针,月相这样的设计。

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