李宁型自首尔(首尔工作室)设计师采访

发表于:2014-04-16作者 来源于:男士衣装
作为专业的运动品牌,李宁公司通过提供专业的运动装备来激发大众的运动热情。与此同时我们也看到,运动时尚化的趋势愈发明显。基于此我们通过和国际高端时尚工作室进行合作,通过与他们的合作为消费者提供最专业、同时又最具时尚潮流感的运动装备。今天我们有幸请到了李宁公司设计总经理Sarah女士和李宁公司首尔创意中心设计总监崔雅美女士,希望通过与他们的交流能够使大家对我们的型自首尔(首尔工作室)全新系列产品能有更深刻的感受。

日期:2014年4月15日

受访人:李宁公司设计总经理Sarah Karen Howatson

李宁公司首尔创意中心设计总监崔雅美(Amy)

3-李宁公司设计总经理 Sarah Karen Howatson女士接受媒体采访

李宁公司设计总经理 Sarah Karen Howatson女士接受媒体采访

5-李宁公司首尔创意中心设计总监崔雅美女士接受媒体采访
李宁公司首尔创意中心设计总监崔雅美女士接受媒体采访

记者:我想问一下Sarah,您是一个特别活力四射的女士。作为李宁的总设计师,您为什么会推出李宁型自首尔这个全新的产品。

Sarah:因为我的工作,我特别热爱体育运动。李宁是一个体育品牌,我们同时也是一个很有进取心的,朝向未来的品牌。进取心就意味着你要不断尝试新的东西,跟消费者更多接触,特别是年轻的消费者,设计他们喜爱的产品。通过把对趋势的把握和我们的创意都集中在一起,把这些都融入我们的产品,于是就有了这些全新的产品。

这次的李宁型自首尔产品源于韩国首尔顶级时尚工作室,我们想将时尚元素和运动基因完美结合的设计,加上富含功能性的面料和特殊的生产工艺,打造一个高端运动时尚产品。整个系列产品希望它富有新鲜活力和运动时尚的气息,带领一种运动时尚潮流。

记者:李宁与世界高端的设计室合作打造高端产品的首站为什么选在首尔?

Sarah:我们选择首尔是有很多原因的。其对文化和设计兼具的敏感性和国际化,我们认为很有趣。当然不止是韩国,还有日本等等,他们跟我们的消费者既有很多相似的地方,又具有很多创新和新颖性。

首尔临近中国,我们觉得它的设计理念及时尚风格与中国比较相近,最容易让中国消费者接受,我们也希望通过与韩国首尔工作室的合作,将亚洲市场最具潮流、裁剪、舒适及价值的产品带给中国消费者。同时我们也将运用首尔工作室的高端产品设计能力去开拓我们的运动生活及女子品类。未来我们还将与东京、纽约等时尚之都的高端工作室合作,将最具时尚、运动的产品带到中国。

1-李宁品牌重磅推出李宁型自首尔(首尔工作室)全新系列产品
李宁品牌重磅推出李宁型自首尔(首尔工作室)全新系列产品

记者:我想问一下崔雅美女士,你认为什么是“酷”?

崔雅美:首先想和大家说在这里见到大家非常高兴。我认为的酷就是大家众所周知的酷。我们经常会说什么东西是全新的,我们也有时候说一些东西是酷的,这个酷是什么?酷就是在全新的基础之上让你感觉到这个东西非常陌生又非常熟悉,有亲近感,这才是真正意义上的酷。所以对这个系列产品设计初衷的时候就是以酷做出发点来做设计,既有李宁传统的精神在里面,又有一点觉得不太一样的、与时尚趋势相结合的特点。

记者:您最初的设计灵感是来自哪里?是否融入了一些现在很流行的韩国元素呢?

崔雅美:现在给大家展示的这些产品实际上还是非常少量的。李宁型自首尔大量的产品上市是要在第三季度。我整个的设计实际上是把体育的传统精神跟韩国街头文化的感觉结合起来,所以大家可以看到,这里用了很多比如说像豹纹的元素,还有深色的迷彩元素。

记者:除了炫酷的外型,是不是可以给我们介绍一下这个全新产品线有没有一些小的功能在里面?

崔雅美:首先我做这版设计的时候是本着一个原则,就是李宁是专业运动品牌。所以我结合时尚设计的同时,也加入了很多功能性元素,运用功能性的材料让消费者在穿上这个服装的时候既可以运动也可以看起来非常时尚。功能性的剪裁和功能性的材料——这点是非常强调的。如我们采用的韩国进口KOLON面料,具有防暴风雨功能;裁剪、腋下透气孔的设计等都符合人体运动学,运用了不少科技平台,可以带来非常舒适的穿着体验。就像给大家展示的这款蓝色外套就是这样的:这个外套看起来是非常有休闲感的,平常上班也可以穿,但是因为其功能性面料,所以它有非常好的防水性,外面下点小雨穿都是没有问题的。再比如,这里给大家展示的即将上市的一系列短袖产品。夏天大家经常会出汗,所以这一系列产品也使用了速干材料,透气性非常好,出了汗能够马上干。现在韩国整体的趋势就是很多品类的结合,比如说运动和户外,运动和休闲,运动和功能性结合——这类设计趋势的产品销售都是非常好的。

记者:我想问一下崔雅美女士,最近时尚圈中运动装是非常盛行的,这次与李宁的合作,您是如何诠释当下的时尚感的?

崔雅美:我们这个型自首尔的系列产品我可以试着这样来诠释:它是带着休闲DNA的传统的运动品牌。这一系列的服装就是本着在运动精神的基础之上,让男性穿上之后显得更加健壮、更加魁梧。让女性穿上之后显得更加苗条,更加性感。所以这个是型自首尔系列产品想诠释的所谓的时尚。比如说现在很多运动品牌经常用的面料和户外的剪裁方式组合进行设计,以进行多功能、多用途的穿着。我想这就是现在年轻人非常喜欢的穿着的趋势。

记者:崔雅美女士您好,作为首尔工作室的设计总监,您最初设计产品的时候想向消费者传达的是什么?

崔雅美:实际上我进行设计的时候,我的想法和目标就是单一服装做多种用途。让人们穿上我的衣服可以随心所欲的出现在任何场合,可以在任何地方穿着这件衣服,让这件衣服既可以在休闲的场合,又可以在户外,甚至在正式的场合都可以穿上,这就是我设计这个衣服的初衷——让它有一些多变性,具有符合多功能和多用途的特点。现在这种跨界组合、跨界设计是全世界非常流行的趋势,这也表现了我们在做各种跨界的尝试。我现在不是说把重点放在哪个品类上,而是把重点放在消费者身上,看看消费者喜欢什么样的产品,把每个品类的优点组合起来,为消费者创造出最喜欢、最愿意穿的服装。实际上我想给大家设计制造出来的衣服就是年轻人运动的时候想穿的衣服,年轻人在运动时穿的衣服也想穿出特别一点,与众不同一点,所以我就是想做特别一点、与众不同一点的运动服装。尤其是给那些渴望拥有Sporty Looking,并且希望看起来年轻、活力,又有时尚感的人。其中包含潮流追随者、时尚潮人。当然,只要你热爱时尚、喜欢挑战、愿意改变自己,你都可以来尝试这款产品。

李宁品牌重磅推出李宁型自首尔(首尔工作室)全新系列产品
李宁品牌重磅推出李宁型自首尔(首尔工作室)全新系列产品

记者:您能给现在运动时尚的年轻人一些建议吗?

崔雅美:李宁型自首尔这一系列的服装,穿上看起来不太像是去运动,但是只要你穿上这些衣服,你永远在任何场合都可以随心所欲地运动。虽然看起来非常休闲,但是你在任何场合进行户外运动都不受影响——这就是我想给的建议:多变自由之风。所以我相信在未来,每一个来到李宁店的消费者不是单纯的为了买运动服、运动鞋,而是为了穿出自我的个性。是为了穿着非常酷的,有自我个性的服装才会来到我们李宁店。希望大家能够多多关注我们,李宁型自首尔(首尔工作室)系列产品全面的上市是在第三季度,届时也希望大家多多关注。

记者:Sarah您在体育行业从事设计工作这么多年,您对现在越来越强烈的体育时尚化趋势有什么看法?

Sarah:我在设计行业已经有30年的经验了,在全世界不同的品牌,不同的地方,男装、女装、不同的系列、不同的运动品类都有做。我认为无论是在什么时代或者是什么品类,对我来说把有型、酷和运动结合起来是非常重要的。因为你无论是跑步或者是去健身房,你不想让人觉得你太土了,太没型了。作为设计师来说,我需要去了解消费者的这种心态。设计者要有开放的心态和思维。

我认为这类设计成功的一个因素是,在保证面料、科技平台这些最基本的设计元素基础上,加上炫酷、有型、时尚的元素,保证色彩,这也是我们为什么要和首尔工作室合作的原因。拥有保证运动自由性和功能性的面料和科技,包括吸汗、排汗,运动面料和伸展性等等,同时加上炫酷的外型,色彩,迷人的版型设计,这样整体来说就是成功的运动时尚化产品。

记者:李宁型自首尔设计的最核心理念是什么?或者说型自首尔这个系列产品区别于其他品类的最大特点是什么?

Sarah:这个问题很好。我认为主要的区别就是整个型自首尔系列产品同时抓住了对时尚的敏感性以及对运动的敏感性,在细节方面也有很多的关注。另外我们型自首尔系列产品最核心的设计理念就是一种自由的设计。一进到这里,大家看到我们的产品会感觉很年轻、很自由,这也是区别其他系列产品的特点。

产品所倡导的理念,我们归纳为3个英文单词 Transit Moments Journey——Transit代表着欢动、蜕变:每个人的生活中会经历学习、工作、聚会、运动、旅行,各种不同的片段,每个时间段中,大家都希望可以展现出年轻、活力、时尚,实现有型切换。我们的产品就属于可以根据穿衣的目的和方式的不同,随意进行变形搭配的多功能性服装。Moments定格、一刻:当你拥有积极向上的生活态度、由内而外散发的活力加上朝气时尚的穿着打扮,总是让自己也让旁人产生视觉停留的渴望。我们也希望通过李宁型自首尔(首尔工作室)全新产品为年轻人提供超具魅力的style。 Journe陪伴、旅程:人生总是在路上。每个人都有自己心目中的彼岸,想要达到的目标。就像是给自己一场说走就走的旅行,怀揣希望,立刻行动。正如我们今天的主题“型自首尔、即刻启程”一样,我们也希望李宁型自首尔(首尔工作室)全新产品可以陪伴我们的消费者每一段旅程。

4-Howatson女士强调产品时尚风格与运动功能结合的特点
Howatson女士强调产品时尚风格与运动功能结合的特点

除此之外,也有一些个人的原因。我为李宁服务感到非常自豪。尤其是我现在穿的衣服上有两个字叫84,就代表着李宁先生作为运动员在84年奥运会的时候,他拿了三枚金牌,他是中国的传奇,那个时刻是我们永远骄傲的时刻。所以我们作为运动品牌我们把这一时刻永远传承下来,在我们的设计和产品上。

记者:在具体做这个系列产品设计的时候,有没有一些时尚和运动性结合设计方面的困难或者是有趣的事情可跟我们分享的?

崔雅美:实际上我在设计的过程中真的没有什么困难,为什么?因为现在把运动和休闲甚至和户外和功能性结合起来,这个是全世界流行的大趋势,这个潮流的趋势在韩国也是风起云涌地呈现,各个品牌都往这个方向发展。我所在的首尔工作室有韩国最顶尖的设计师,拥有运动、时尚、休闲生活等各品类业内丰富的设计经验,都各有自己喜欢的品牌和擅长的设计,所以大家结合起来,谁也不会觉得很生疏,非常习惯这种融合的氛围,所以在做融合性设计的时候,我不觉得非常难,反而觉得特别有意思,每个人都能提出全新的想法,这个过程是一个非常令人兴奋的过程。

6-崔雅美女士展示李宁型自首尔(首尔工作室) 的全新系列产品
崔雅美女士展示李宁型自首尔(首尔工作室) 的全新系列产品

记者:今年比较流行运动鞋搭配时装类的衣服,所以我想问一下崔雅美女士,有没有像运动品牌和时装类的衣服搭配的原则和建议。

崔雅美:这个问题特别好,这就是我之前回答的,什么是酷的,什么是全新的。比如说穿着非常时髦的连衣裙,你肯定想她下面要搭一双高跟鞋。但是突然让你很意外,她穿了一双运动鞋。比如说穿的一身运动服,但是穿了一个高跟鞋。这就是让你在熟悉当中有全新的感觉,与众不同,这就是酷。让你在非常熟悉的环境当中找出个性,与众不同,这个就是所谓的酷。所以我做这个系列产品的时候让穿上的人有这种感觉,所以我在设计过程中非常兴奋,也觉得非常有意思。这就是时尚所谓的酷。所以我认为设计师的角色是什么?就是打破原有传统的搭配方式,开辟全新与众不同的东西,这就是我认为的设计师。

记者:您对穿衣搭配有没有什么原则?

崔雅美:实际上我也并没有什么特殊的原则,比如说我身上穿的衣服就是我设计的,但是打底裤就是另一个品牌的。我逛街的时候特别喜欢看走过来的人穿的是什么样的,这些都让我获得灵感,这是一个非常令人兴奋的过程。

记者:我想问Sarah一个简单的问题,作为一个时装设计师你最希望哪个明星穿上你设计的衣服?

Sarah:如果要挑一个人的话,我觉得更重要的不是说这个人是谁,而是这个人有什么样的心态。需要一个有很开放的心态,热爱生活,愿意创造新的东西,愿意表达自己的人,通过这身服装表达自己,又热爱运动的人,就是我认为理想的人。

记者:我想问一下Sarah女士,咱们和首尔工作室合作的系列产品,和李宁以往的系列产品相比,最能吸引消费者或者是最突出的特点是什么?

Sarah:我觉得主要是两点,一个是版型,它的版型和普通的运动服不同。另外就是图案和颜色,它整体颜色比较新颖,让人有耳目一新的感觉,这两点也表现着对时尚捕捉的敏感性。这个是李宁型自首尔系列产品区别其他系列产品的特点。

记者:在您的了解来看,国外的消费者和中国的消费者对运动品牌有没有不同的购买需求?

Sarah:在我看来,无论是国内的消费者还是国外的消费者,他们的需求是越来越相近的。尤其是年轻的消费者,他们都希望看起来很棒,尤其是比较喜欢爱运动的孩子,自我感觉要很棒。这点来说国内国外都是相同的。我的儿子虽然都跟我在国内生活,我的大儿子出去玩几天,他穿的就是咱们型自首尔系列的服装。我认为重要的不是说国内消费者还是国外消费者,重点是产品的功能和特点,是不是有型,是不是舒服,功能性是不是能满足消费者的需求,这些才是更重要的。

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