产品家族化的又一范本 别样的北汽绅宝之路

发表于:2014-04-30作者 来源于:男士汽车
以传承萨博技术基因,实现本土化升级的北京汽车近日又有新动作。此次北京车展北京汽车推出一款全新车型绅宝D50。

至此,加上去年入市的绅宝D70,北汽绅宝品牌旗下又增一款力作,其打造中高端品牌产品“家族化”的格局也初露端倪。

竞争异常激烈的中国车市,仅凭单一车型打天下的时代早已一去不返。因此有的车企采用新老车型两代同堂的方式,如凯美瑞、马自达6、蒙迪欧致胜。有的车企如上海通用,导入君威、君越两个风格车型,实现运动、商务通吃。有的车企则干脆“举家上阵”,群起而攻。

以沃尔沃品牌为例,去年连续发布了S60、V60等车型的更新换代产品,更在年底推出了首款国产S60L。目前沃尔沃旗下已有6款新车或改款车型投放市场,新车型的丰富,使其逐步在中国车市组建起了北欧王国。巧合的是,与沃尔沃同为北欧系,具有瑞典SAAB血统的绅宝品牌,也逐渐走上了“家族化”之路。

绅宝“家族化”雏形初现

2012年北京汽车发布了源于SAAB技术的全新中高端轿车品牌 “绅宝”。一年后,主打性能的首款车型绅宝D70上市,其连续7个月销量过千的抢眼表现不仅坐稳了自主同级别销量冠军的宝座,也在自主B级车月均销量不到500辆的惨淡情况下,捅破了月销千辆的天花板。

而第二款车型绅宝D50的加入不仅使绅宝家族“人丁兴旺”,同时其品牌架构及命名也随之发生变化。“去年D70上市时,由于是绅宝品牌的首款车型,因此为了强化品牌背书、快速提升产品知名度,我们采取了产品和品牌同名的做法。而随着产品的不断扩容,绅宝今后将不会特指某一款车型,而升级为整个伞品牌名称。” 据北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋介绍,绅宝伞品牌下,会细分出D、V、X三大系列,分别代表基于SAAB技术的轿车、MPV、SUV平台。在命名上,绅宝品牌将以字母加数字组合的形式对旗下车型进行区分。以“D70”为例, “D”代表基于萨博技术的轿车平台,“70”则表示具体的产品型号。

据梁国锋介绍,在目前的绅宝品牌谱系中,在售的D70定位为中高级性能车,瞄准注重性能和驾控体验的个性人群;其高性能版D70 Aero一如AMG之于奔驰 ,是绅宝为满足汽车发烧友量身打造的极致性能款; 绅宝D50则瞄准A级车市,主攻注重实用与安全的家庭用户,与绅宝D70形成犄角之势。

依照规划,未来绅宝D60等车型都将陆继推出,逐渐形成层次丰富明朗的车型矩阵,覆盖A0级至C级的轿车市场。囊括多种车型平台、覆盖各级细分市场的绅宝品牌会更好的向消费者诠释“行者有其车”的含义。

“三把伞”撑起北京汽车

绅宝之外,北京汽车还构建了涵盖越野车和微车的北京、威旺品牌体系。其中前不久上市的硬派时尚越野车北京40就隶属于“北京”牌。

梁国锋表示,采用伞品牌策略的最大优势,在于能够区隔不同品牌的核心价值,凸显品牌特性。北京汽车下设三个伞品牌,其中北京、威旺两大品牌分别主攻越野车、微车领域,并已积累了对应的品牌价值;绅宝品牌则以萨博技术为起点,占位高性能、高品质乘用车市场。三大品牌既能分线作战,独当一面,又能紧密团结在北汽企业品牌之下,共同构建起强大的北京汽车家族。

实际上,众多自主车企都在品牌规划上走过弯路。比如过去一直奉行“多生孩子好打架”的奇瑞,经过4年才意识到“聚焦品牌、聚焦资源”的重要性。而吉利汽车也正在经历类似的战略调整。尽管北京汽车是“后来者”,但其在品牌战略上表现得更有“先见之明”。依托伞品牌策略,北京汽车绕开了常见的品牌弯路,能够集中资源,尽快打开市场,为“后来者居上”争取时间。

进入2014年,随着车型的逐渐丰富,绅宝品牌羽翼渐丰,其后续发展也更有看头,让我们一起拭目以待。

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