《看星星》惨入冷宫 带来韩星带不来收视

发表于:2014-05-13作者 来源于:男士人物
在综艺节目的黄金战场“周五档”,《带你看星星》播出三周以来收视率一直处于一线卫视的垫底位。为什么即使有金秀贤、裴勇俊、宋承宪等韩流男神,都无法拯救《看星星》的收视率?

《带你看星星》临时调档让步《花样年华2》

《看星星》惨入冷宫 带来韩星带不来收视
《看星星》惨入冷宫 带来韩星带不来收视

江苏卫视:播出状况与预期有差距

江苏卫视大型韩国文化探访节目《带你看星星》临时调档,从每周五晚22:00改为每周一晚22:00播出,5月16日周五晚间的播出时段让位给《花样年华2》。从“快男超女”、《中国好声音》、《我是歌手》到《爸爸去哪儿》,“周五档”一直是各大卫视重头节目的实验战场,江苏卫视此番将《带你看星星》挪去“周一档”,无异于对其失去信心,被打入了“冷宫”。

对于调档原因,江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原给出正面回应,一方面是《花样年华2》制作水准受到认可,台里有信心节目会在周五档取得很好的收视成绩;另一方面,《带你看星星》本身是一个短期项目,只做5期,而目前的播出状况与预期有一定出入和距离。

这种出入和距离,从收视表现来分析,已经播出三期的《带你看星星》CSM50城收视率一直在0.5上下徘徊,第二期更是创下新低,只有0.364。首期节目有金秀贤和裴勇俊两代韩流偶像,但却因为问题无趣、主持人掌控力差被网友诟病。从百度指数来看,4月25日首播过后达到76772的搜索高峰,此后就一路走低,5月9日最新一期播出后搜索指数已经跌至16217。而与它同时开播的竞争对手《花儿与少年》,百度搜索指数的峰值则从911652一路攀升到了1541250。

谈到网友对节目的意见,刘原坦言《带你看星星》是台里一档实验性节目,但因为语言问题,采访难度相较于一般明星有所增加。在问题设置方面,节目组认为粉丝比较是小众,韩星的作品不是所有人都熟悉,所以在采访提问是从绝大多数观众的角度考虑进行设计。年轻女主持张纯烨对访谈的把控能力不足也让节目失去了部分交流的魅力,刘原表示主持人的选择“节目组有节目组的考虑”。

业内观察:为什么庞大的韩粉带不起收视?

《看星星》惨入冷宫 带来韩星带不来收视
《看星星》惨入冷宫 带来韩星带不来收视

从《最强大脑》到《带你看星星》,同样的时段,在同样有金秀贤出现的期数,收视率却有巨大的差异,前者达到2.584,后者只有0.674。为什么金秀贤的收视效应在《带你看星星》里就不起作用了呢?搜狐娱乐走访业内人士,剖析这档节目的问题所在。

1、节目形式是硬伤

乐正传媒研发咨询总监彭侃认为,《带你看星星》最大的问题在于节目形式太古旧。从主持人的设定来看,张纯烨太年轻,跟采访对象也有语言障碍,问题大多轻描淡写,聊不出东西,“做访谈节目,不仅采访对象得大牌,主持人也得大牌,因为对话气场的建立是基于你和被采访对象处于同等的情感位置,而不能带着仰视的目光去交流。”

此外,彭侃还提到,做访谈节目要不然就是主题独特,能挖出别人挖不出的料,要不然就是形式独特,给人新鲜感,但《带你看星星》除了请的韩国明星够大牌,别的地方都没有牛逼之处。

2、受众定位出偏差

世熙传媒总裁刘熙晨分析,访谈类的节目本身收视都不高,0.5上下都算好的。跟现在大的娱乐模式比起来,访谈节目都是在非黄档填充时段的。再加上,电视和网络受众群不同,尤其是江苏卫视的观众以中老年为主,但《带你看星星》中请到的韩星粉丝大多是年轻人。

当时上马《带你看星星》,刘熙晨认为是他们看到《来自星星的你》在中国的火爆,就想顺势做一档资源型节目,而且金秀贤做客《最强大脑》后收视率不错,增强了信心。但到了《带你看星星》,金秀贤的热度已经过去,而且节目形态也没想好,可以看出决策的仓促和粗糙,所以节目本身掀不起讨论。

3、韩星不是万能的

《看星星》惨入冷宫 带来韩星带不来收视
《看星星》惨入冷宫 带来韩星带不来收视

一位不愿透露姓名的资深韩娱研究者告诉搜狐娱乐,韩国的人气明星不是做什么都会受关注,关键还是看节目是否能发掘出新的信息增量。比如张佑赫上《快乐大本营》可以放下身段玩游戏、教别人跳舞,可以在江苏卫视的节目中打乒乓球,这种设定是经纪公司跟节目组结合艺人特长碰撞出来的内容,对节目和艺人本身都有加分。

韩国有一档高收视访谈节目《Healing Camp》,是大牌明星最爱上的,但节目一开始也很难请明星,不过节目启用了李庆奎等被采访对象看到都要礼让三分的泰斗级主持,而且每期制作都对环境和拍摄做好精心计划,能把明星所有优势全部挖掘出来,所以韩国明星中从不接受采访的也愿意放下身段去上这个节目。而像《带你看星星》这种形式没有特别之处,主持人也欠缺经验的新节目,韩国明星肯定有顾虑,不可能给你百分百逆转,把心里的话都说了。

另外,明星参加访谈的目的大多为了宣传,比如Rain为了演唱会去《快乐大本营》。但《带你看星星》中的韩星没有宣传需求,那么节目组就相当被动。而且这个节目江苏卫视是跟金秀贤所在经纪公司达成战略合作,等于将制作外包给经纪公司,但经纪公司又没有很强的制作能力,他们能做的最多就是把人凑齐了做采访,做到统筹工作。我们在节目中看到,非高清画面跟高清采访对接在一起,时代感完全跳脱,就可见制作上存在的问题。

4、江苏卫视的隐患

从《最强大脑》之后,江苏卫视在第二季度不仅没有拿出什么亮眼之作,在节目编播上也给人混乱之感。结合最近《非诚勿扰》团队出走等消息,《带你看星星》的临时调档或可管中窥豹,可见江苏卫视内部的人事变动对台内综艺节目的影响。

知名娱评人舞美师分析,江苏卫视现在的状况有点类似2012年的湖南卫视,内部人事变动,下面的人都不知道要干什么,而竞争对手又不断挑战,处于比较迷惑的阶段。但不同的是,当时湖南卫视有良好的制作团队、固定的受众群和强大的品牌,江苏卫视在这三方面都欠奉。“江苏现在的节目都跟外边的制作团队合作,由他们买下时段做节目,这种形式没法培养自身的团队。而一线卫视的竞争力恰恰体现在团队制作能力和系统的先进性上,这两点湖南和东方都具备,浙江也达到了一个级别,只有江苏跟他们还有一定距离。”

卫视要走出困局,关键还是要有一档受认可的节目,就像《我是歌手》、《爸爸去哪儿》之于湖南卫视。接档《带你看星星》的《花样年华2》在此前的媒体看片会上获得认可,加之有曾轶可、李斯丹妮等“90后”女星在节目中“上山下乡”,新鲜的节目形式或许会为江苏卫视周五档的竞争扳回一城,成为《花儿与少年》的威胁者。

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