TVB正遭遇中年危机 内忧外患收视难回天

发表于:2014-05-30作者 来源于:男士人物
近年来,“收视下滑”和“救市”几乎成为了在TVB交替出现的关键词,但不管是老牌花旦、小生的回归,还是金牌监制的年度力作,甚至外购剧集,都无力阻挡其不断刷新的低收视。

没有最低,只有更低

今年TVB由于自产剧集收视持续低迷,因此另辟蹊径购买张纪中版的《西游记》接档《爱我请留言》,于4月28日在其黄金时段播出。TVB过去很少外购内地剧,而且购了基本也安排在非黄金时段播出,因此对新《西游记》做这样的安排本身就显得相当冒险和充满了无厘头。

当年香港的电视台启用《还珠格格》、《大长今》救市,乃因此类外购剧不仅收视与口碑甚佳,且题材新鲜,足可担当力挽狂澜的大任。而张纪中的新《西游记》让看惯了老版《西游记》的内地观众已是吐槽不浅,对于连续看过TVB三版《西游记》的香港观众来说,也断然不会接受起来毫无压力。

并不意外的是,该剧在TVB首集平均收视25点(观众人数162万),第2集平均收视跌4点(观众人数136万),流失近26万观众。而且播出仅两天,已累计收到91个投诉。更在后续播出中,收视几乎跌下20。

在内地热播剧《宫锁珠帘》、《步步惊心》、《北京爱情故事》、《倾世皇妃》等相继逆袭香港电视市场之后,新《西游记》算是在TVB遭遇了不可多得的滑铁卢。

外购剧遭批,自产剧亦部部叫不响名气。TVB近期可谓一塌糊涂。

曾备受外界期待,由曾志伟监制,李若彤、李丽珍等女神领衔的《女人俱乐部》,自播出后也仅得26点左右收视。关键是TVB最擅长的家族斗争剧也失手了。

民初剧《守业者》是马浚伟阔别无线两年后的回归之作,可惜这位昔日“收视福将”没能带来收视佳绩,播出首周平均收视只有26点,比之前同一时段剧集下降了两点。该剧的套路是TVB擅长的家族斗争,这个戏路对TVB来说有几十年传统,应是驾驭起来格外轻松,加上强大的演技派阵容加盟,并有老牌监制梁材远操刀,但仍然不被观众买账。

赶上流年不利

纵观TVB自1992年来的收视统计,2012年的收视冠军《护花危情》和2013年的收视冠军《冲上云霄2》,不管从平均收视还是最高收视都已低于往年水平。

TVB历年电视剧收视冠军(数据来源于网络)

年份 剧名 平均收视 最高收视

1992 巨人 36点 43点

1993 包青天(外购) 36点 40点

1994 包青天(外购) 36点 43点

1995 刑事侦缉档案 32点 38点

1996 西游记 36点 44点

1997 大闹广昌隆 36点 45点

1998 天地豪情 35点 45点

1999 状王宋世杰Ⅱ 32点 42点

2000 十月初五的月光 36点 46点

2001 小宝与康熙(外购) 36点 46点

2002 齐天大圣孙悟空(外购) 34点 40点

2003 戆夫成龙 37点 48点

2004 栋笃神探 33点 39点

2005 大长今(外购) 36点 50点

2006 女人唔易做 33点 41点

2007 师奶兵团 33点 44点

2008 溏心风暴之家好月圆 35点 50点

2009 宫心计 35点 50点

2010 公主嫁到 34点 45点

2011 法证先锋III 33点 43点

2012 护花危情 31点 39点

2013 冲上云霄II 31点 41点

TVB收视明显下跌是从2012年开始。2012年,TVB的黄金时段剧集平均收视均在30点以上,收视最高还能达到45点,到了2013年,其黄金时段平均收视多在27、8点徘徊,最高收视为37点。至今年,目前播出的剧集平均收视又已下滑1-2点,其颓势几难逆转。

TVB去年的收视率一直低迷,而收视的下滑也影响到了公司的盈利。日前,无线公布2013年业绩报表,披露翡翠台在周一至周五晚上7时至11时黄金时段,平均收视跌至23点,创四年新低,流失约12.5万名观众。无线2013年业绩报表更披露去年营业额增加4%至56.8亿元,但盈利17.4亿元,按年只微升0.3%,而前年纯利按年约升11%。

难免走到了“盛极而衰”?

正是邵逸夫的执掌,令TVB成为香港最大电视台,在香港电视圈乃至华语电视圈呼风唤雨40年,成为众多影视巨星的摇篮。邵氏时代的TVB一度称霸,而在他离世之后,留下的却是一个风雨飘摇的电视王国。

TVB的鲜明特性在90年代逐步形成,其虽兴起新一轮的武侠翻拍风,但更为出众的还是现实题材。其中的代表作,是长度与阵容都非常可观的家族剧,推出经典如《天地男儿》《天地豪情》以及后来的《创世纪》。1997年香港回归后,TVB高歌猛进,各类剧种争妍斗奇,职业题材剧也进入全盛期,如《壹号皇庭》《刑事侦缉档案》《陀枪师姐》《妙手仁心》,培养了固定的收视群体,以及罗嘉良、古天乐等一批小生以及蔡少芬、宣萱、陈慧珊等花旦。

步入21世纪,TVB也曾迎来高潮,如《金枝欲孽》《溏心风暴》《巾帼枭雄》等横扫台庆颁奖礼的大热剧,也不乏《寻秦记》,《学警》系列,《冲上云霄》等人气颇高的佳作,可以说时而有高潮,惊喜处处在。不仅让黎耀祥、邓萃雯等老牌艺人再度走红,也捧起了林峰、吴卓羲等一批新生力量。但到后期罗嘉良、林保怡、几位大花旦等一线大咖纷纷出走,艺人资源青黄不接,剧集除了大热的几部,其余乏善可陈。

2010年之后,TVB终走上没落。2011年TVB还有《怒火街头》《真相》等给人新鲜感的作品,2012年两部台庆剧《大太监》《名媛望族》皆铩羽而归诟病不断,仅有《On Call 36小时》算得上为沉闷的荧屏吹来清新之风。2013年更是全程无激点,《金枝欲孽2》《冲上云霄2》皆让人大失所望,各种重口味桥段齐上也换不回观众。

  内忧外患肿么办

在TVB发布的邵逸夫讣告里,有一句话形容他最为精准:“他以无比的精力和视野,带领无线电视成为香港最大的电视台和全球中文电视业最具影响力的电视之一”。熟悉邵逸夫的人都知道,他不仅很有魄力,在邵氏公司时,大小事他也都亲力亲为,才有了今天的成就。实际上,自邵逸夫“半退休”以后,无线由他第二任妻子方逸华执掌。上位的方逸华进行了一系列的改革,成效卓著,但是做事急进也引发许多不满,诸如精简构架、片酬太低、内耗严重等。实际上,TVB的痼疾由来已久,但又重不致命,只是在市场发生变化之时,这个庞大的电视帝国一时难以转身。到底有哪些因素影响了TVB的收视,如今不妨细数一二。

一、内斗不断

都说内斗是症结,但实际上没有明踩暗压的圈子还能叫做演艺圈吗?不管怎样,这都不会是压垮TVB的最后一根稻草。

TVB的内斗向来严重,“玲云暗斗”、“珍梁之争”绝对比任何一部港剧都精彩。曾励珍和梁家树是TVB的老臣子,也是制作部的大将。在过去十几年里,这两人和围绕在其身边的亲信派系互相较劲。尽管硝烟弥漫,但也促成了不少经典剧集的出现。

在TVB一家独大的年代,可以想象,如果没有这样激烈的内部斗争,TVB将很快因为安逸而如同一潭死水。但遗憾的是方逸华掌握实权后,并不太擅长平衡竞争者之间的关系是为一大失误,最终梁家树的落败,无疑成为古天乐、罗嘉良、佘诗曼等梁派艺人选择北上的导火索。

二、福将难找

TVB艺人、编剧北上捞金早已不是新闻。谁叫内地的壕们更多呢!香港媒体披露了一份TVB艺人内地拍剧的价目表,列举了多位艺人在TVB拍剧薪酬和内地薪酬的对比,差距有的高达十多倍。其中佘诗曼在TVB是4万港币一集,内地可达到15万元人民币一集,林峰在TVB拍戏一集是1.8万港币,在内地能达到15万元人民币。

TVB艺人青黄不接,导致现在的剧集热衷于炒作中龄当道。近年来TVB频闹小生荒,年轻人扛不住,因此不时打起了老将回巢的主意。去年TVB请来吴镇宇及张智霖出演《冲上云霄II》、黄子华出演《My盛Lady》,今年TVB再下重本力邀,率先落实5月回巢拍剧的就有影帝级的黄秋生。同时还有一众花旦不时玩回归,续旧情,但结果都不甚理想。

毕竟曾经的帅哥靓女们与观众阔别多年,当看到他们从身形、眉目、表情都和以前有了巨大变化,观众愿意打心底的接受这个现实才怪。而且就算演戏再好,也很难不让师奶们联想起,自己这年华老去的岁月。

  三、题材老套

TVB剧集近年屡被骂,也因题材和剧情都新意欠奉。曾经有《大时代》让家族剧彻底走红,也有《金枝玉孽》为后来的宫廷剧打开新模式。但近年来于题材明显萎缩,TVB吃老本的现象越来越严重。让人想不明白的是,没有面临严格电视剧审查机制的TVB,怎么也那么死板呢?

有已经离职的编剧表示,TVB在后期制作合家欢剧集的趋势越发明显。甭管是古装戏,现代剧,都得要求适合全家老少观看。这在相当程度上限制了编剧的发挥。从上个世纪80年代开始,TVB靠那么几板斧吃了三十多年,故事情节简单易懂,桥段台词乏善可陈,就连剧中常出现的豪宅外景,观众都异常熟悉了,这还能不腻味吗!这中间尽管也有金牌监制戚其义推出“文艺唯美得有点儿不像TVB了”的《天与地》,但也收效甚微。可能走得太前观众跟不上,止步不前观众又怨老套,观众的口味真的很难把握。

四、竞争激烈

前有内地的金矿吸引着大量艺人、编剧、导演等创作团队北上,后有本地新增电视台挖掘。香港将新增的3家免费电视台,把目光投向了资源丰富、内斗不止的TVB。在多家电视台哄抢下,TVB多个部门出现动荡,并不断出现编剧编审和艺人经纪的辞职潮。

此外,内地剧、欧美剧、日韩剧也在对观众时刻进行着分流。相比TVB,内地剧的不仅制作成本远远高于香港,影视拍摄基地每年都在增加,特别是最近几年,不论从投资置景、服化道,还是画面品质、故事讲述,内地电视剧要更加精益求精。这更遑论欧美剧、日韩剧远甩下内地、港台电视剧好几条街了。

四十年风云岁月的积累,200亿市值的沉淀,与香港人一起经历过辉煌的TVB,仍然是不会轻易倒下的电视帝国。TVB也不是没有进步,只是没有快跑起来。

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