家族企业必死?LV帝国6代传承的秘辛

发表于:2014-06-24作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
Louis Vuitton毫无疑问是世界上知名度最高、规模最大的奢侈品牌,这个靠行李箱起家的家族迄今已传承6代,然而创业容易守业难,在第四代时,就已江山易主,从 Vuitton王朝转为Arnault王朝,However,Vuitton家族对箱子的热爱从未停歇,他们的传承者依然坚挺地留在品牌中,守护着Louis Vuitton的独特荣光,所以,这是一个关于箱子的故事,每一代Vuitton人对旅行的独特贡献:
创始人Louis Vuitton
创始人Louis Vuitton
多谢欧仁妮皇后,Louis Vuitton才能迅速崛起
多谢欧仁妮皇后,Louis Vuitton才能迅速崛起

Louis Vuitton,这位品牌的创始者,14岁就离开故乡,花了2年时间徒步前往巴黎,在那里他经历了打包行李学徒—欧仁妮皇后的御用打箱师—Louis Vuitton品牌创建者的艰辛历程,完全就是一个励志故事,他不但为家族创下了产业,立住了名号,更为整个旅行行业贡献了自己的创新设计——防水软帆布箱和平顶箱设计,大大改变了人们旅行时的行囊规模和安全性,而那时,Louis Vuitton的广告口号可和“旅行精神”啥的扯不上,1854年,他们标榜的是:“完美保护你的易碎品,尤其擅长打包时尚。(Securely packs the most fragile objects. Specialising in packing fashion.)”

英国设计师也是凭借欧仁妮皇后的青睐才得以在法国女装界立足
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法国最牛的2位高级定制设计师合作的便携式衣橱
法国最牛的2位高级定制设计师合作的便携式衣橱

说到打包时尚,确实没有比他更擅长了,在为欧仁妮皇后服务期间,他结识了同为皇后服务的Charles Worth,也就是传说中的高级女装之父,这位建立了法国高级女装协会的设计师邀请Louis Vuitton为他设计一个能够最大限度保持礼服的完美造型的旅行箱,于是,Louis Vuitton设计了这个便携式移动衣橱,立即风靡整个上流社会,颇流行了一段时间,我们可以在很多欧洲古装电影中看到它的身影。

第二代 Georges Vuitton
第二代 Georges Vuitton

他为20世纪初最有名的时装设计师Paul Poiret设计的旅行箱

他为20世纪初最有名的时装设计师Paul Poiret设计的旅行箱

他为时装设计师Lanvin夫人设计的化妆箱
他为时装设计师Lanvin夫人设计的化妆箱

第二代 Georges Vuitton,是Louis Vuitton的继承人,他也是从小训练有素的箱子设计大师,一生设计了700多只旅行箱,并在1888年,推出了Damier棋格纹帆布为品牌标识,试图区别其他仿冒产品,显然,他离成功阻碍盗版只差一步,但这不影响他在旅行箱定制界的时尚地位,当时最著名的设计师都是他的客户,比如Chanel的死敌充满异域色彩的设计师Paul Poiret,优雅的典范Lanvin夫人,她特别定制的化妆箱里每一把梳子和香水都有自己独特的位置。

Georges Vuitton全家福,其中双胞胎兄弟遗憾早夭

Georges Vuitton全家福,其中双胞胎兄弟遗憾早夭

Georges Vuitton有三个儿子,长子Gaston-Louis Vuitton成为家族继承者,而他的双胞胎弟弟们Pierre&Jean-LouisVuitton却从来不对箱子感兴趣,虽然三人都很早加入到Asnieres家族工坊,但双胞胎却选择在家族工坊旁边研究鼓捣飞行器,并设计建造了Vuitton-Huber号飞行器参加了1909年的首届巴黎航空展,可惜这对科学粉兄弟未成年就去世,只剩下Gaston-Louis Vuitton一人独撑大局。

第三代接班人Gaston-Louis Vuitton
第三代接班人Gaston-Louis Vuitton

他是Louis Vuitton著名Monogram字母花的设计者

他是Louis Vuitton著名Monogram字母花的设计者

那位让欧美大陆名媛失色的Icon温莎公爵夫人
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Louis Vuitton为温莎公爵夫人设计的行李箱
Louis Vuitton为温莎公爵夫人设计的行李箱

不幸变成独苗苗的Gaston-Louis Vuitton,成为当仁不让的Louis Vuitton第三代掌舵人,天资极高的他居然可以一人分饰多角,他14对就进入家族工坊学习,并天生具有市场和设计眼光,1896年发明了著名的Monogram帆布(字母花),也是世界上第一个设计师商标;1901年设计了Steamer Bag,世界上第一个软行李袋;1914年在巴黎香榭丽舍大街的旗舰店开业时,邀请Coco Chanel本人为开业嘉宾;他的VIP客户中更包括当时最牛的Icon温莎公爵夫人,后来当温莎公爵夫人在接受Vogue采访时曾说:“我旅行时要携带118只Louis Vuitton行李箱,每一只都刻着我的名字和各自的号码,我甚至需要有专门的目录来查找每只箱子里的东西。”

当Louis Vuitton的第四代接棒时,Vuitton家族已经枝繁叶茂,同时有四人在管理层任职,其中Claude-Louis Vuitton负责产品研发,Henry-Louis Vuitton负责市场销售,Jacques-Louis Vuitton负责财务管理,而Odile-Louis Vuitton则嫁给了钢铁业的管理才俊Henry Racamier,这位女婿成为了品牌的CEO,在他的帮助下,Louis Vuitton得到迅猛扩张,从2家店铺,年销售额1400万美金的品牌变成全球拥有130家店铺,年销售额1.2亿美金的奢侈品牌,他大力主张发展亚洲市场,着重于皮革产品,当他离开公司时,亚洲市场的销售额已经占到了总额的40%,而皮制品为主导的策略则让品牌依旧获益至今。

这位是Louis Vuitton家的女婿,成为了第四代的掌舵者

这位是Louis Vuitton家的女婿,成为了第四代的掌舵者

奥黛丽·赫本1968年带着Louis Vuitton旅行
奥黛丽·赫本1968年带着Louis Vuitton旅行

最具传奇色彩的好莱坞明星伊丽莎白·泰勒更是Louis Vuitton的忠粉

最具传奇色彩的好莱坞明星伊丽莎白·泰勒更是Louis Vuitton的忠粉

伊丽莎白·泰勒总是成套箱子出游的排场
伊丽莎白·泰勒总是成套箱子出游的排场

Henry Racamier也帮助Louis Vuitton摆脱了陈旧的19世纪手工作坊的感觉,在1977年,将品牌广告语改成了“Spirit of travel旅行的精神”,迅速让品牌成为fashion的代言词,更吸引了像伊丽莎白·泰勒和奥黛丽·赫本这样的女神级忠实用户的追随。

Bernard Arnault毫不留情地取代了Louis Vuitton家族的核心地位

Bernard Arnault毫不留情地取代了Louis Vuitton家族的核心地位

他大力拓展市场,钦点小马哥入主,彻底改变了Louis Vuitton的旧面貌

他大力拓展市场,钦点小马哥入主,彻底改变了Louis Vuitton的旧面貌

然而成也萧何败也萧何,这位Henry Racamier为了让品牌更快的扩张,而走上了合并的道路,开始时选择了同样是家族品牌的轩尼诗集团,于是Louis Vuitton变成了LVMH集团,但后因争夺集团控制权,而又邀请了当时已经手握Dior的Bernard Arnault,一心瞄准奢侈行业的Bernard Arnault得到邀请正中下怀,很快地完成了收购,但这位玩金融起家的大鳄怎能满足屈居人下?很快就将两家都清了场,彻底站稳脚跟,从此以Louis Vuitton为核心,开始了一系列的收购战,建立了如今世界上最大的奢侈品集团LVMH。

Bernard Arnault和女儿Delphine Arnault,后者已经成为Louis Vuitton的执行副总裁

Bernard Arnault和女儿Delphine Arnault,后者已经成为Louis Vuitton的执行副总裁

而Louis Vuitton家族自此挥别了管理层,由Arnault王朝取而代之,如今Bernard Arnault的长女也开始接手Louis Vuitton,成为品牌的执行副总裁,慢慢接管所有核心业务,要知道,Louis Vuitton一个品牌的销售额可以占到整个LVMH集团的50%,绝对是集团最有价值的金鸡呦。

第五代Patrick-Louis Vuitton
第五代Patrick-Louis Vuitton

Patrick-Louis Vuitton负责高级旅行箱定制,还在继续研发新技术

Patrick-Louis Vuitton负责高级旅行箱定制,还在继续研发新技术

他为老佛爷Karl Lagerfeld设计的iPod音乐盒
他为老佛爷Karl Lagerfeld设计的iPod音乐盒

虽然Louis Vuitton家族离开了管理层,但他们却从没离开过热爱的箱子——旅行的艺术,家族的第五代Patrick-Louis Vuitton依然根据家族传统,在14岁的时候进入家族工坊从学徒做起,精通所有箱型设计,从1986年开始负责特别定制服务,并为品牌研发了特别粘合技术,延续着Vutiion的家族传统,当然,他同时也担任着品牌形象大使的职位。他如今依旧负责着品牌的最核心部门——高级旅行箱定制,为无数名流量身定做他们的箱子,比如老佛爷Karl Lagerfeld的 iPod音乐盒,只为了旅行时携带他那些数量惊人的音乐播放器并随时随地享受音乐。

第六代Benoit-Louis Vuitton掌管腕表产品
第六代Benoit-Louis Vuitton掌管腕表产品

Louis Vuitton继续手工艺精神,提供腕表的高端定制服务

Louis Vuitton继续手工艺精神,提供腕表的高端定制服务

如今Louis Vuitton家族的第六代也加入了品牌,Pierre-Louis Vuitton目前仍在家族手工坊学习,精进自己的高端定制技艺,而学管理出身的Benoit-Louis Vuitton却已经掌管了Louis Vuitton新的产品线——腕表,当然,他负责的也是高级定制腕表,在这里可以享受最个性化的服务,每一枚镶嵌珠宝,每一种皮革表带,每一抹独特色彩都因你而定,确保自己的腕表在世界上的独一无二。

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