当当网秋冬时尚秀 驭“势”而来

发表于:2014-09-18作者 来源于:潮流情报
9月11日,当当网驭“势”而来,举办“2014当当网服装秋冬新品发布会”,同时公布新的“T台加速”计划: 扩建时尚编辑团队和买手团队,与服装设计师协会建立深度合作,创新无线时尚购物体验,一线领先拓展二三线,为高增长的服装业务注入新动力,目标是在6000亿服装巿场中拿下600亿。
当当网签约
当当网签约

2012年下半年,当当网确立服装作为业务新重心,在过去两年初战告捷:连续6个季度增速超过100%,销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元,成为图书以外的第二大品类。

去年9月,当当网以“界”为主题于北京798举办的服装发布会,率先引爆电商与时尚的跨界风潮,多家电商在今年纷纷跟进;此番,当当网更近一步,以“势”为主题,再次宣告,电商已成为时尚界的新势力。

当当网副总裁邓一飞表示:“从时尚跟随者向时尚引领者、时尚创造者的进化,将是当当网以及行业新一轮爆发增长的契机。”凭借对消费者时尚需求的准确洞察,当当网正在积极部署全新的时尚加速计划,从内到外,打造新当当。

打造最专业团队,时尚趋势的温度计

时尚需要有态度,而不仅仅是服装的堆积。在现有的业务团队之外,当当网正在扩建专业的时尚编辑团、买手团队、视觉体验和用户体验团队,他们将是时尚趋势的温度计和顾问向导。当当在内部还颁布了22条军规,指引提升员工的时尚意识。在9月15日即将上线当当买手店,首批精选ZARA、GAP、优衣库、暇步士等正品新款,以一折起力度销售。其他国际知名设计师品牌Damir Doma、Silents、Darkshadow等也将在晚些时候入驻当当网。

创建独立设计扶持平台,个性时尚的创业板

品牌依赖度降低,个性化追逐已是网购时尚的新趋势。当当网与中国服装设计师协会达成战略合作,使得当当网背后的专业时尚资源进一步扩容。中国服装设计师协会是2000多位服装设计师的大本营,也是中国原创时尚的黄埔军校。双方宣布前期投入1亿元创建中国原创设计扶持平台,支持优秀设计师触网触电,开设设计师频道或专区,并探索众筹、C2B等创新模式,满足日益碎片化的个性时尚需求。

当当网秋冬时尚秀
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新推无线三宝,50%服装新客来自手机

占领无线时尚购物的制高点,是当当网时尚战略关键棋子。中国超过60%的网民是通过移动互联网上网,当当网服装新客有50%来自无线。无线和服装是当当网今明两年最重要的发展支点,两大部门正在合力突破打造与PC端截然不同的展现方式和购物体验。

9月下旬,当当网即将在手机客户端推出Chic Now/Go 时尚购物频道、当当腔调及Iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”,为用户打造最专业的手机购物体验。

一线城市优势领先,向二三线市场进发

凭借严格的品牌管控和正品低价,当当时尚服装在北上广等城市消费者中获得特别青睐,目前60%的客户集中于一线城市,这与其他电商形成鲜明的市场差异。

这种品牌认知对当当网也是宝贵的财富,有助于当当服装的下沉计划。在深耕北上广“风水宝地”同时,当当网也已积极部署时尚品类搭配到品牌传播的一盘棋计划,目标是瞄准二三线市场的中高端客群,这些城市将是当当网时尚业务新的增长和利润空间。

当当网的时尚计划已初步浮出水面,从组建专业时尚编辑买手团队、到联手行业协会扶持原创设计,到无线时尚体验创新,再到从上而下的市场攻势,形成属于自己的独有发展模式,使当当网转型时尚电商底蕴十足 。

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