轻奢腕表新选择 宇路表CEO Pierre Bernheim专访

发表于:2014-12-22作者 YOKA男士网来源于:YOKA男士网
瑞士新锐腕表品牌88 RUE DU RHONE宇路表是由著名制表师 Raymond Weil(蕾蒙威)先生的外孙 Elie Bernheim和Pierre Bernheim 先生于2012年创建的。品牌继承了优良的瑞士制表传统,打造全球第一个兼具高品质和现代设计的亲民的瑞士奢侈腕表品牌,并在品牌建立的短短两年间取得了骄人成绩。2014年,88 RUE DU RHONE宇路表正式落户中国。品牌联合创始人兼现任CEO Pierre Bernheim先生专程从瑞士远道前来中国,先后莅临古都西安和首都北京两座历史文明之都。在此期间,Pierre Bernheim先生接受了YOKA男士网的专访,跟我们分享制表世家子弟对于轻奢的独家看法。
Pierre Bernheim 先生

寓意美好——88 Rue du Rhone

宇路表88 Rue du Rhone这个名字是从何而来?

Pierre Bernheim先生:由于一开始我们就决定把宇路表的品牌推广的中心放在亚洲市场,所以我和我哥哥决定用中国人的幸运数字“8”来作为品牌名称。他建议说,我们是两兄弟一起经营这个品牌,所以,我们决定用两个8组合在一起。最初我们想的版本是88 Geneva,但是日内瓦政府不希望“Geneva”这个名字被继续过度用于商业领域,所以最终没有批准。于是,我们又想到日内瓦市中心的购物街Rue du Rhone,就像上海的淮海路,这条囊括了众多奢侈品店铺的街道是日内瓦的著名地标。在这条大街上,牵手伴侣或是闺蜜,漫步罗纳大街,你可以到87号购物,也可以到89号休闲,可唯独88号门牌你怎么也找不到。有人说,88号是被日内瓦湖遗落的明珠,迷失在了美丽的梦想生活中。这点很酷,很符合我们的品牌地位,因为我们希望这个品牌既拥有奢侈品的气质又区别于传统意义上的奢侈品,它可能更亲和、更注重设计感。我们品牌LOGO也是以数字88为设计基础,寓意着好运和无限。腕表除了象征幸运与财富,还有陪伴和爱的寓意,这里面不仅包含兄弟情意、闺蜜情意,还包含父爱子孝等等,一如88RDR腕表的LOGO那样,两个8字之间相依相偎,互不分离。

轻奢定位——消费得起的瑞士品质

Pierre Bernheim 先生

YOKAMEN:宇路表的定位是什么?如何在“高手云集”的制表王国里取得一席之地?

Pierre Bernheim先生:新一代奢侈品消费人群正成长为一个消费主体,一款高品质、价格合理的奢华腕表必将成为大众所需。所以我们创立宇路表88 Rue du Rhone的时候就想立足于“轻奢”这一范畴,倡导一种轻奢的生活理念,一种尊重生活品质的生活方式,与财富多寡、地位高低无关,它代表着对高品质生活细节的追求,同时拥有对时尚品位的学习精神和欣赏眼光,学会宠爱自己,享受生活。

关于宇路表如何在激烈的竞争环境中存活,我们认为钟表的市场其实很大,并不是你死我活的较量,大家都是并存的,有些年轻人喜欢科技性的东西,当然也有一批年轻人追捧这些比较有工艺传统的产品,就如同有些人喜欢模型飞机,有些人喜欢开飞机一样,只是喜好不同。虽然很多人说用手机看时间很方便,但是随着手机的流行,腕表的生产量没有跟着下降,它还有很大的市场,说明大众没有抛弃它。其实新的革新并不是一个令人恐惧的事情,不会淘汰传统的工艺,而是促使这些传统工艺做的更好。所谓“萝卜青菜,各有所爱”,我相信有着瑞士高品质工艺和时尚精致设计的宇路表一定能够赢得很多人的亲睐。

  爱与希望——从心出发做慈善

ALEXANDRA 纪念腕表

YOKAMEN:为什么宇路表88 RUE DU RHONE刚成立不久就那么不遗余力地做慈善?

Pierre Bernheim先生:我10岁的时候,身体遭受了癌症的折磨,最终通过接受治疗和自己的坚持战胜了癌症。我能切身感受到癌症病人的痛苦以及及时有效的治疗对于他们有多么重要。有太多的孩子受到癌症的困扰。我们的愿望就是要为这些孩子及其亲友提供全力的支持。而Courir…Ensemble基金会是位于瑞士日内瓦的一家非营利基金会,致力于为儿童癌症病患提供生活上的帮助。Courir…Ensemble 鼓励罹患癌症的孩子许一个特殊的愿望,并为他们及其家庭提供帮助和指导,这个做法与我们不谋而合。此前我在就诊的日内瓦医院里遇到一个11岁的女孩——Alexandra,在与癌症进行长久斗争之后,11 岁的 Alexandra 不幸离去,她生前最大的愿望是88 RUE DU RHONE宇路表能够专门为她设计一款腕表。所以我们在今年3月份,与Courir…Ensemble基金会合作推出ALEXANDRA 纪念腕表。“Alexandra”腕表的销售所得收益将捐赠给 Courir…Ensemble 基金会。“Alexandra”腕表蕴藏着她的勇气和优雅,漂亮的粉红皮表带充满活力与生机,盘面用11 颗炫目的粉红钻石装饰,代表着Alexandra 11 年的生命。盘面上美丽的花朵象征着 Alexandra 绽放的希望、她不懈的勇气和对生活的热情。

此外,我们品牌对于女性的关爱也从未停止,我们一直在关爱乳腺的慈善活动,希望广大的女性朋友能够健康美丽地生活。

做有故事的腕表——与电影结缘

Broadway百老汇 腕表

YOKAMEN:在众多合作形式里面,宇路表88 RUE DU RHONE为什么认定了电影这一领域?

Pierre Bernheim先生:我们两兄弟从小受到家族浓厚的音乐和戏剧熏陶。祖父一手创建的蕾蒙威品牌的很多产品系列都是用戏剧命名的。而电影就如同“现代”的戏剧。因而当众多竞争对手争相赞助传统竞技运动、航空、航海等产业时,我们想另辟蹊径,展开了与电影的合作。这也是我在一次香港之行受到的启发。我发现飞机上超过9成的旅客都会选择观看电影来打发漫长的旅途时光,很少有人翻看杂志或留意平面广告。电影一直以来都不是腕表品牌赞助的重点,但却是人们生活中不可或缺的组成部分。电影通过其独特的表现手法为人们营造了一种对生活的憧憬和遐想,这正是宇路希望带给人们的感受。”宇路表一直是英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)与迈阿密国际电影节(MIFF)的合作伙伴,Jessica Alba、Samuel Jackson、Hailee Steinfeld、Emily Meade和Luke Bracey都曾佩戴宇路表亮相。在中国,宇路表也将首先联姻电影、电视剧和电影节,然后再进而加大其他广告的投入。

一款好的腕表,本身是会自己讲故事的。就像电影和电影制作的艺术那样,2014年新品中的每一款腕表都讲述着一个故事,这些手表体现了旧时好莱坞经典风格,同时加入核心的现代设计理念。88 RUE DU RHONE宇路表使人联想到旧时好莱坞、电影和剧院的怀旧感。宇路表希望如同那些作为划分阶级和甄别高雅的好莱坞电影一样,成为高雅时尚的代名词。

圆梦中国——不可忽视的中国力量

YOKAMEN:

Pierre Bernheim先生:目前,中国已经凭借全球29%奢侈品消费份额,跃居成为全球最大的奢侈品消费国,其中大约34%来自于腕表消费。虽然成立时间不长,但我们宇路表88 RUE DU RHONE却把中国作为了主要“阵地”之一。但是如何精准地“把脉”中国市场,对于我们来说的确是个不小的挑战,所以我们找到了亨吉利。作为与蕾蒙威合作近15年的腕表连锁集团,亨吉利在中国市场的腕表经销经验、遍布全国的两百五十多家门店和覆盖60多个省市的强大分销网络,无疑可以为宇路表的“中国之旅”帮助不少。而宇路表高品质的产品也进一步丰富了亨吉利的产品组合。目前,宇路表通过亨吉利的销售网络,已经在中国设立了22家门店,遍及北京、上海、西安等多个城市。

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