奢侈品排行揭秘 这家欢喜那家愁

发表于:2015-01-15作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
时尚圈内每天都有大大小小光鲜亮丽的派对活动举行,然而在这层面纱下谁才是最具价值最稳当发展的奢侈品牌呢,在2014年奢侈品榜单中我们便能小窥一二。时尚类中Louis Vuitton名列第一,Hermes则成为榜单中成长最速度的奢侈品牌。虽然Gucci名列第二,但相比于2013年在全球奢侈榜单(包含汽车、腕表等)中有所下降:
Gucci

1 10年内最大的人事变动:2014年尾最引人关注的莫过于Gucci情侣档高层(首席执行官Patrizio di Marco 和创意总监 Frida Giannini双双卸任),虽然原定于2015年秋冬男时装周后Frida Giannini才离职,但最终还是在1月初便离职。

2 绯闻缠身:意大利媒体于2014年12月21日称Gucci使用廉价中国劳工、售价1000欧元的手袋组装成本仅24欧元等多个内幕。对此虽然Gucci很快给予回应进行否认,并表示会采取相关法律行为,但还是对Gucci品牌形象有了一定的损害。

3 销售下滑:2014年9月30日的第三季度,Gucci销售下跌1.6%,从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元。

4 渠道假货盛行、消费者去Logo化心理等因素使亚洲销售放缓或下跌。

解决手段:

1 启用全智贤作为Gucci配饰系列代言人,以此带动亚洲消费和关注。

2 针对中国市场从高价产品转型为入门级低价产品的销售。

3 Gucci2015春夏大秀表现出色,依然是名流首选的奢侈品牌。

4 与摩纳哥王室关系紧密,受王室成员喜爱。

Hermes

Hermes分别位列时尚类奢侈品第3位,品牌价值较去年相比都增长了14%,让我们来看看Hermes今年都发生了什么事。

1 2014年7月Hermes设计总监Christophe Lemaire卸任。

2 2014年9月,被媒体披露热衷在国内打假,却对消费者维权冷漠,当消费者要求在专柜验货时,均会遭到拒绝。

解决:

1 2014年9月,在前设计总监卸任两个月内便马上邀请曾任职于Maison Martin Margiela的设计师Nadege Vanhee-Cybulski就任。

2 接地气进入中国社交媒体。2014年8月11日Hermes进入微信及微博平台,于8月6日推出Tie Break手机应用程序,通过gif, 游戏,有趣短语和动漫形式,让用户对领带有更为深入的认识。

3 Hermes亚洲销售表现一直保持增长状态。

4 品牌历史继续做到极致化,名媛贵族高端群体的钟爱让Hermes产品成为一种身份象征和投资。

Burberry

对于英国老牌奢侈品Burberry,2014年可以说是把明星效应做到了极致。

1 邀请贝克汉姆二儿子罗密欧担任代言人,从12月开始便引起了全球性的关注,而罗密欧天价的出场费和代言费更是为两者合作带来不少热议。

4 与科技结合,从2009年开始便运用不少科技技能,比如让消费者站在试衣间就能透过电脑看到衣服材质和模特演绎。

Louis Vuitton

Louis Vuitton在2014年虽然销售增速在下半年有所减缓,被不少分析者认为是因为已达到市场饱和,对高端消费者失去吸引力,但目前在全球的知名度和地位依然保持不变。

1 2014年8月份,有报道认为Louis Vuitton正在大动作转型,生产价格更贵的产品提供更高端的服务。

2 开店数量策略性主动放缓增长节奏,从以前的平均每年 10~15 家降低为每年2 家,以避免品牌曝光过度泛滥。

3 顺应中国成熟消费者对大logo奢侈品日趋厌倦的潮流,推出了首个针对中国市场的“无logo”广告。

4加大明星合作,加大曝光率。

Prada

对于普遍低靡的奢侈品市场,Prada也受到不少打击。

1 2014年12月报道称,普拉达净利下滑28%。

22014年9月,Prada发布公告称,董事长缪恰·普拉达卷入逃税调查,虽然与集团和附属公司无关但依然对品牌造成了一些负面影响。

3 深陷质量门,一条“如果你买个普拉达包用了一年,拉锁没坏,Logo没掉,没开线没掉色,质量杠杠的好,基本可以证实你买的是假货了”的微博让Prada叫苦不堪。

解决手段:

1 2014年10月收购超过70年历史以鞣制小羊皮革为专长的法国皮革工坊Tannerie Mégisserie Hervy。

2 对产品结构调整,对开店数进行缩减。

3 邀请时尚圈知名娃娃脸超模Gemma Ward拍摄广告,引起时尚爱好者关注。

 4 通过Pradasphere巡回展将Prada近30年的作品进行展览,从品牌文化拉近消费者的距离。

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