国人成欧洲奢侈品市场增长的最大动力

发表于:2013-03-04作者 来源于:男士衣装
即便是在过去紧缩之风盛行的危机漩涡之中,得益于新兴市场的消费者尤其是来自中国的游客,欧洲的奢侈品市场依然茁壮成长。

中国游客已然成了欧洲奢侈品市场增长的最大动力,这是爱马仕(Hermes)钟表全球总裁Luc Perramond在接受本报专访时表达的意思,“尽管大家对未来的观望是提高的富人税收政策会影响欧洲本地的奢侈品消费,但越来越多由游客带来的购买力足以补偿本地消费的减少,特别是来自中国的游客”。

中国游客已然成了欧洲奢侈品市场增长的最大动力
中国游客已然成了欧洲奢侈品市场增长的最大动力

2012年中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%,达1836亿元。以上数字足以描绘出中国人奢侈品消费“墙外开花”的繁荣景象。

中国人海外的奢侈品消费仍然实现了31%的增长
中国人海外的奢侈品消费仍然实现了31%的增长

尽管中国人在内地的奢侈品消费增速骤降,但2012年中国人海外的奢侈品消费仍然实现了31%的增长。由于欧元的贬值,欧洲市场从中国消费者的海外购物中受益不少;与此同时,中国内地消费者在曾经的购物天堂——香港的奢侈品支出亦有所放缓。

国内奢侈品牌在想方设法要提高自己单店销售额
国内奢侈品牌在想方设法要提高自己单店销售额

同时,越来越多的中国消费者拥有在海外购买奢侈品的经历之后,海外的品牌门店面临着如何更好地服务中国客人的难题。而国内的奢侈品牌在想方设法要提高自己单店销售额的眼下更是压力重重。业内人士建议,奢侈品牌在中国的门店需要与在法国和意大利的门店保持一致,为消费者提供相同的购物体验,否则这些品牌店将面临更多消费额流向海外门店的风险。

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