新技术新战场 2014时尚圈谁是领头羊

发表于:2015-02-10作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
“科技是第一生产力。”从来没觉的毛主席说的这么对过,即使是在这个时尚圈里,这一年,我们又告别了《心理月刊》、《都市主妇》、《Oggi今日风采》、《风尚周报》、《费加罗》5家纸媒,而网站也不在是朝阳产业,所有人的注意力都被移动端所吸引,2014年,我们第一次认识了H5页面,有了订阅号,还有更多的APP,不光是媒体在更新换代,整个时尚行业都在被科技引领着极速前进:

Ralph Lauren的智能手袋

美国老牌奢侈品 Ralph Lauren 也踏入了智能时尚领域,在经典款 Ricky 包的基础上,推出了智能版:会发光、能充电。第一功能,自带内部照明,打开包包时,内部的四个 LED 灯就会亮起来。(估计主要是为了方便女人逛夜店时在包包内找东西。)第二功能,可以为手机充电,内部还含有一个 USB 充电接头,目前可以为任何手机充电,手袋本身则依靠内部的一个迷你 USB 来充电。

Alexander Wang的温度变色外套

2014秋冬纽约时装周上 Alexander Wang 推出“热反应”外套,初看是沉闷的棕绿色,但遇热即变成明亮的黄、蓝、紫色-零售价 7995美元, 虽然没搞清楚其真正的功能性,但听起来特别酷绝对是他的粉丝最痴迷的追求。

Louis Vuitton和Harry Winston的智能防晒手环

在人们的印象中,智能手环的外形应该像极了小时候佩戴的电子表,但是June却是个例外。黑色皮质腕带搭配拇指大小的宝石,乍一看与首饰无异,而这样的设计要感谢著名珠宝品牌Harry Winston与路易威登(Louis Vuitton)设计师的联手。当然,除了美型之外,June也非常实用。其能够通过移动应用与iOS设备进行同步,如果用户的皮肤在阳光下的暴露时间过长,手环就会将提醒信息推送到用户的手机上。此外,June手环还能对用户的生活习惯进行跟踪,并为用户提供合理的皮肤护理建议。

Tory Burch 和Fitbit Flex的智能手环

人气飙升的轻奢品牌Tory Burch,也在2014年推出了智能手环产品。这款与智能穿戴厂商Fitbit的合作款,将Tory Burch经典的标志性设计元素融入其中,你不仅可以把它当做手环,还可以当做项链佩戴在胸前。但无论选择何种方式,它都是你整体造型的加分单品。在功能上,Fitbit Flex与其它智能手环无异,通过与手机等智能终端的链接,根据你的身体数据,分析出适合的运动量,并检测你的每日运动量。

Opening Ceremony和Intel合作的MICA手镯

IT界大佬Intel也坐不住了,联手纽约潮牌Opening Ceremony推出了名为MICA的智能手环产品。作为一款针对女性群体的产品,MICA有两种风格可供选择。一种为黑水蛇风格,由中国的珍珠和马达加斯加的青金石制成。另一种则为白水蛇风格,采用了南非的虎眼石和俄罗斯的黑曜石。此外,MICA搭载了一块1.6英寸的蓝宝石曲面触摸屏,尽显奢华。功能上,它也是非常实用,不需要与手机配对即可实现收发短信、接打电话、3G上网以及通知提醒等功能。

Rebecca Minkoff 和Case-Mate推出五款科技时尚配饰

Minkoff 与 Case-Mate合作推出 iPhone手机壳、外接充电器,和极具设计感的智能珠宝。包括一款皮带金属扣手镯,可以直接用来与手机连接充电。还有一款手链,可以提醒用户手机短信或来电。Rebecca Minkoff 本人在发布会上表示,她明白很多人都认为女性在聚餐或者会议中随身携带手机不大礼貌,但是职业女性有时的确需要和别人联络,所以她设计了这款有提醒功能的手链。

Google Glass的兴起和告别

Google Glass 刚出现的时候绝对是时尚界的宠儿,Diane von Furstenberg的秀场上都能看到它的身影,从查尔斯王子到《生活大爆炸》里的宅男都对它趋之若鹜,但2014年却是它迅速衰退的一年,它成为侵犯隐私的代言词,很多公共场合都明令禁止它的身影,终于,在2015的开年,Google公司宣布了对它的冻结,幸好他们当时没邀请什么时尚大咖帮他们跨界设计,否则损失必定还要惨重。

先登上时尚大刊封面

先登上时尚大刊封面

然后做最时尚的发布活动

然后做最时尚的发布活动

邀请业界大腕捧场代言

邀请业界大腕捧场代言

专门为它拍摄时尚大片

专门为它拍摄时尚大片

在诸多时尚品牌都合作了智能手环后,Apple这个号称科技界中最时尚的Icon也不甘示弱,它家的Apple Watch从出生就百般挣扎着想在时尚圈拼抢,拍大片、做活动、请明星站台、上时尚大刊封面,如今只差一个高大上的设计大腕跨界,就可以功德圆满,我们且看谁得到这个殊荣,毕竟Apple从Burberry挖走的CEO对时尚圈门儿清,不管是请自己的老搭档Christopher Bailey,还是Apple忠粉老佛爷都是不错的选择。

除了产品,时尚品牌也在宣传平台上发力,感受一下他们利用社交平台的无处不在:

很多品牌都花了非常多的精力来做APP,在2014年,整个时尚行业有三分之一的品牌推出了自己的APP,更多的品牌热爱拍短片并在Youtube上传播,越来越多的品牌开始有了自己的微信平台,Instagram成为他们的新型销售平台…

Hermès的Tie Break

Hermès的Tie Break

可以提供各种花型的预览

可以提供各种花型的预览

Fendi的APP更像是一个用户互动游戏

Fendi的APP更像是一个用户互动游戏

根据纽约数字营销研究机构 L2 发布的“Digital IQ Index®: Fashion”(数字智商指数:时尚)2014年排名前5的时尚品牌APP还是更多偏重于游戏类或用户可以互动的类型,比如排名第一的Coach 的新 App中的“photobomb 照片炸弹”功能,会给用户照片加上史努比形象的动漫贴纸,排名第二的Hermès 新推出的 App “如何打领带”(Tie Break)——里面有通关游戏、GIF 动图、动漫的领带设计,用户打开 Tie Break 手机 App 应用程序可以了解更多系领带的技巧,并在社交网络上分享领带经历。Fendi 推出的 myBaguette App 是以电商为核心的,但巧妙地通过用户个性化的选项让人觉得这像一个游戏应用。App 以白色的Baguette Bag 为基本创作元素,可以选择不同的画笔、颜色,连下笔时的强弱度和颜色的饱和度都可以做调整。另外,还附有滤镜功能,从复古效果到各种花样都一应俱全,只需开动脑筋,动动手指就可以创造出自己想要的理想款包包。

老佛爷亲自执导的短片Return

老佛爷亲自执导的短片Return

和为高级手工坊系列预热的Reincarnation

和为高级手工坊系列预热的Reincarnation

由最红的超模Cara和音乐Icon菲董出演

由最红的超模Cara和音乐Icon菲董出演

超过 90% 的时尚品牌都在 Youtube 上有自己的公共账号。在它们当中,有 1/4 的账号发布的内容能拥有 100 万以上的浏览量,1/6 的账号拥有 1000万的浏览量。今年 6 月,Chanel 成为第一个浏览量过亿的时尚品牌账号。老佛爷没有白浪费对短片拍摄的热情,2014年,他就亲自执导了两支品牌短片《Return》和《Reincarnation》,都靠社交媒体自发为其传播,成为当之无愧的大赢家;另一方面,Hermès对短片拍摄也毫不手软,他们拍摄的2014秋冬广告短片《握手礼仪》也完全体现出一直以来对广告创意的高品味追求;Versace在高定周前也拍摄了宣传短片,让许久没有领略高定风采的

Hermès推出“丝巾之家”网站

Hermès推出“丝巾之家”网站

Nicolas Ghesquiere亲自掌管Louis Vuitton的官方Instagram

Nicolas Ghesquiere亲自掌管Louis Vuitton的官方Instagram

Ralph Lauren的4D秀场

Ralph Lauren的4D秀场

Ralph Lauren的4D秀场

Ralph Lauren的4D秀场

除此以外,2014年还有很多品牌尝试了自己的新科技革命,比如说在老佛爷的主导下,Fendi在2014秋冬秀场上尝试了航拍,顺便营造军旅风的背景;Ralph Lauren则让自己的秀场成为4D效果;Michael Kors用Instagram做销售平台的Instakors大获成功;Hermès推出“丝巾之家”网站;Nicolas Ghesquiere亲自掌管Louis Vuitton的官方Instagram;Burberry进驻天猫官网,不管售卖成绩如何,他们的网站可以提供从T台直线下单,大大缩短了从秀场到街头的运作时间…所有这一切都让你感受到时尚圈的科技力量。

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