台前精彩台后传奇 意大利家族品牌新季成绩单

发表于:2015-03-03作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
米兰周落下帷幕,这里的秀场不光前台风光精彩,背后还蕴藏着传奇故事,你想真正看懂他们的设计,首先要了解一下这些百年门阀的恩怨情仇,意大利的时尚世家几乎家家有本独门秘籍,在讲究手工艺的年代创立招牌,但如今面临奢侈品集团化的挑战,有人依然笑傲江湖,有人则摇摆飘零不定,2015秋冬时装周,且看这些时尚老字号的最新表现:

米兰周最大的特色就是家族品牌特别多

米兰周最大的特色就是家族品牌特别多

Ferruccio Ferragamo家族三代共同努力

Ferruccio Ferragamo家族三代共同努力

意大利人热爱家庭,因此家族品牌特别多,你看,连那里的黑社会都是家族制么,因此时尚圈的大佬也都经过几代传承,虽然如今很多都被奢侈品集团拿下,但至今仍有以家族形式发展甚好的品牌,比如由“水晶鞋”起家的Salvatore Ferragamo,大部分公司股票都掌握在家族成员手中,现任掌门人是Salvatore Ferragamo的长子Ferruccio Ferragamo,他的母亲Wanda Miletti是品牌传承的大功臣,如今已经是93岁高龄,仍担任集团的名誉主席并坚持天天上班,并严格规定了家族成员进入公司的铁律,因为Salvatore Ferragamo其实创下了牌子后很早就去世了,这位年轻的寡妇凭着当年对丈夫的承诺,将6个孩子一个接一个地送进了家族品牌。把当时日生产量为80双鞋的Salvatore Ferragamo打造成如今年收入6.59亿欧元,净利润达到8200万欧元的国际奢侈品牌。

Ferruccio Ferragamo 2015秋冬Collection

Ferruccio Ferragamo 2015秋冬Collection

现在,Ferruccio Ferragamo的4个兄弟姐妹都在集团任要职。长女Fiamma设计了著名的“芭蕾鞋”,二姐Giovanna开创了高级成衣板块。弟弟Leonardo开创了男士高级成衣制造。他们还从第三代23个孩子中选出了3名接班的候选人。大半个世纪过去,他们的家族祖宅——史宾利-弗朗尼宫现在还是集团总部。家族三代同堂在同一个屋檐下办公,这在21世纪的意大利难得一见。

女装设计师Massimiliano Giornetti一直表现良好

女装设计师Massimiliano Giornetti一直表现良好

Massimiliano Giornetti这位由Ferragamo家族全票通过的女装总监做的如鱼得水,2015秋冬的肌理拼接的百褶裙简直无与伦比,皮革与针织,粗花呢和欧根纱,巧妙轻盈,与各种几何纹样几何起来更是在视觉效果上变化多端。

Achille Maramotti创立了Max Mara

Achille Maramotti创立了Max Mara

Achille Maramotti创立的Max Mara很多人都忽略了它也是个家族品牌,创建于1951年,现在已经拥有大约2250家店铺和23个产品线,如今由家族的第二代Achille Maramotti的儿子Luigi 和 Ignazio以及他的女儿 Ludovica掌控,他们的设计师选择基本上是团队制,虽然之前他们的合作名单里包括Karl Lagerfeld, Jean-Charles de Castelbajac, Dolce & Gabbana,但当时他们都只是非常有才华的青年设计师而已,谁知道呢?也许现在的团队也有人终会自立门户,创下金子招牌。

Max Mara 2015秋冬Collection

Max Mara 2015秋冬Collection

Max Mara 2015秋冬Collection

Max Mara 2015秋冬Collection

秋冬季一直是Max Mara的主场,毕竟它是以羊毛大衣起家的,传统的主打单品就是大衣,那件驼色的“101801大衣”经久不衰,而2015年秋冬,他们选择了梦露作为灵感缪斯,真空裹穿大衣,Oversized的廓形更衬出几分纤弱慵懒,尽管公关稿里提到了梦露如何热爱学习,饥渴阅读,具有书卷气质,However,呈现出来的仍然是那种呼之欲出的性感诱惑。

Miuccia Prada是家族第三代接班人,也是振兴家族企业的功臣

Miuccia Prada是家族第三代接班人,也是振兴家族企业的功臣

Prada是另一个发展得很不错的家族品牌,Miuccia Prada和老公基本上全权掌握着集团,虽然品牌传承已经到了第三代,但Prada仍然是女王当政,毫无动摇,别看扩张的厉害,但人家掌控了90%以上的控股权,现在想想,他们选择在香港上市,是不是要规避意大利那条上市公司必须出售30%股票的规定?

Prada 2015秋冬 Collection

Prada 2015秋冬 Collection

Prada 2015秋冬 Collection

Prada 2015秋冬 Collection

Prada 2015秋冬 Collection

Prada 2015秋冬 Collection

Miuccia Prada从来都是一个拥有强大气场的大女人,她的设计总是具有形而上的艺术味道,本季回顾60年代,却大量运用了各种青春洋溢的甜美色彩,但即使是娃娃裙到了她手里,也显现出一种厚重沉稳的气质美。

Versace一直在找机会融资上市

Versace一直在找机会融资上市

Versace是一个现在有点儿危险的品牌,Gianni Versace去世后,由哥哥Santo主持运营,妹妹Donatella Versace成为设计总监,但主要的股票却由Donatella的女儿,Gianni Versace最心爱的外甥女Allegra Versace继承,这几年时尚圈一直传言Versace正在寻找合伙人准备上市,但一旦上市,家族还能获得绝对主控权吗?

Versace 2015秋冬 Collection

Versace 2015秋冬 Collection

Versace 2015秋冬 Collection

Versace 2015秋冬 Collection

Versace 2015秋冬 Collection

Versace 2015秋冬 Collection

本季的Versace将古老的希腊“回字纹”作为主题,一贯的紧身裁剪,大开衩设计,另外加上了特别流行的Pop Art元素,将自己的Logo重新创作了一番,不可讳言,这几季的Versace总是有一种似曾相识的感觉,感受不到什么新意,也许邀请新血加入会是个品牌继续发展的好主意。

Roberto Cavalli家庭成员很多,但据说品牌将于今年三月出售

Roberto Cavalli家庭成员很多,但据说品牌将于今年三月出售

Roberto Cavalli和Versace面临着一样的问题,正在寻找合作上市的搭档,最新消息是将被意大利私募基金Clessidra 收购,这位真正靠印花起家的设计师(他当年是靠印花针织品、印花皮革得到了爱马仕和Valentino的订单),直到60年代才以自己狂野的动物花卉纹样创建了品牌,从2006年开始就在寻找“有钱人”收购,他他和妻子,51岁的Eva(同时也是品牌现任的设计师)一同育有3个孩子。大女儿Rachele参与品牌的配饰设计,儿子Daniele为男装系列出力,最小的Robin在伦敦ACS Cobham国际学校就读。Cavalli还有两个和前妻生的更年长的孩子,Tommaso管理着家族酒庄和酒类饮品生意,Christiana则照管Cavalli俱乐部和酒店业务,当今年3月收购达成,Roberto Cavalli将只保留少数股权,Roberto Cavalli将再也不是家族企业了,而讽刺的是,结果大权的将是来自另一个意大利奢侈珠宝品牌Bvlgari 家族的继承人Francesco Trapani,他的家族品牌被LVMH集团收购,自己也被客气地清理了门户。

Roberto Cavalli 2015秋冬Collection

Roberto Cavalli 2015秋冬Collection

Roberto Cavalli 2015秋冬Collection

Roberto Cavalli 2015秋冬Collection

Roberto Cavalli 2015秋冬Collection

Roberto Cavalli 2015秋冬Collection

本季的Roberto Cavalli表现不俗,毕竟还在谈判阶段,积极展现品牌的无限创意和潜力是必然的,如果真的按计划3月就被收购,这次大秀会不会就是这对夫妻的最后一秀呢?显然本季他们的灵感来源是中国,请柬上的牡丹花和嘉宾——《卧虎藏龙》的杨紫琼说明了很多问题,整个系列照例是花团锦簇,Roberto Cavalli最拿手的动物纹样成为主角,你不得不承认,他们对“灿烂”两字理解到了骨子里,对印花的运用也已经炉火纯青,一片金黄色与黑色的运用让人情不自禁地感到上位者的威压,对自己不是特别自信的姑娘恐怕要挑战需谨慎。

本来Missoni是一个三代同堂的大家庭

本来Missoni是一个三代同堂的大家庭

Missoni也比较多灾多难,处于风雨飘摇之际,2013年一系列的死亡让这个品牌艰难无比,品牌创始人Ottavio Missoni和负责公司业务的长子Vittorio Missoni先后去世,Angela Missoni迎难而上成为公司主席,但另一位兄长Luc Missoni,以及大哥之子Giacomo Missoni却有意出售公司股权,来自中东的卡塔尔投资基金也一直表示对品牌颇有兴趣,但Angela Missoni是一个非常意志坚定的人,她同时也是品牌的设计总监,她一再否认出让公司股权的意向,并和母亲、女儿一起坚定守护这个家族招牌。

Missoni 2015秋冬 Collection

Missoni 2015秋冬 Collection

Missoni 2015秋冬 Collection

Missoni 2015秋冬 Collection

Missoni 2015秋冬 Collection

Missoni 2015秋冬 Collection

本季,Angela Missoni的表现令人意外,以80年代为灵感来源,重现了当年的强烈色彩,一系列的黄色、紫色、红色、黑色明亮使用;强势的T廓形,宽肩外套加上宛如第二层皮肤的Leggings;最重要的是,她在本季中几乎没有使用家族标志性的zigzag纹样,However,整个系列都是由针织面料组成,只不过原来活力十足的韵律感被从自然中提炼的各种曲线纹样所取代...

Etro传承到了第二代

Etro传承到了第二代

另一个品牌Etro家族传承的是Paisley印花,如今第二代兄妹四人都在公司服务,但去年,突然传出LVMH集团有意收购的消息,而原本担任总经理的老三Ippolito Etro突然宣布辞职,自谋发展,如今只剩下老二Kean Etro否则男装,女儿Veronica Etro负责女装,老大Jacopo Etro负责皮具和纺织品,但Ippolito Etro在离开时宣布公司并无出售的想法,我们期待这只是一种谣传。

Etro 2015秋冬 Collection

Etro 2015秋冬 Collection

Etro 2015秋冬 Collection

Etro 2015秋冬 Collection

Etro这两年在中国市场发力很猛,2014年还将大秀搬到北京,炫丽但又充满故事的印花让遥远的天朝人民感动了一把,本季Veronica Etro以韦斯·安德森的电影为灵感来源,带来个世界各地家庭里的小温馨,一片墙纸,一角地毯,一束窗帘,共同交织成奇幻的温馨风景,各种面料拼接在一起,好像家里妈妈做的百纳毯,深藏着无数的祝福与爱。

还有很多被奢侈品集团收购了的家族品牌

还有很多被奢侈品集团收购了的家族品牌

意大利还有很多曾经的家族品牌,比如说鼎鼎大名的Gucci,颇具传奇色彩的Fendi,同样善于印花的Emilio Pucci,靠一手编织皮艺绝活的Botteag Veneta,但可惜都已经被LVMH和开云集团瓜分殆尽,尽管这些奢侈品大集团为品牌提供了强大的后盾,但靠手工艺传承的家族品牌始终面临着被工业化和市场化的全面洗礼,这些品牌在被集团收购后,家族血脉几乎全线退出经营,目前只有Fendi家的第三代Silvia Venturini Fendi还在老佛爷的护航下站在一线设计上。究竟是家族化还是集团制,究竟是精雕细琢的口耳相承,还是大工业时代的标准化学院派,哪个更适合时尚的前行?也许现在没人能回答这个问题,但我们依然为这些曾经辉煌过的家族而感到深深的惋惜。

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