Chanel快断货去哪买?降价背后的真相你造吗

发表于:2015-03-23作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
从来傲娇的香奈儿小姐低下了头,从3月18日Chanel放出消息将在中国降价并同时在欧洲涨价到现在,短短5天上海、香港、广州等地的Chanel店已进入“打抢”阶段,分分钟断货的节奏让店员连补货的可能都没有。我想说也许中国人等这天等太久了,不过你要是以为Chanel是要来讨好中国市场就大错特错了,而且也并非它们真的想从此好好对待中国客户。在风风火火的降价后,各个城市还是存在价格差异,你知道去哪儿买最划算吗?

香港Chanel旗舰店香港Chanel旗舰店

上海Chanel旗舰店上海Chanel旗舰店

说好的4月8日降价,但是中国淘气地率先调价,这番悄悄的动作肯定逃不过中国消费者的眼睛,于是在Chanel放出降价消息后的第二天,香港、广州、上海、南京等城市的店门前就这样排起了长队。然后瞬间几万的手袋被一抢而空,据说销售量比降价前涨了4倍。

勇于“买买买”的中国人再次博得了Chanel一笑,本次降价在20%左右,一只包比从前便宜了4000-8000元人民币,大家一个不淡定就感觉捡到了大便宜,而降价的背后真正目的是为何?中国消费者的算盘真的算清了吗?究竟谁会笑到最后?

5天Chanel就在中国多赚了300万!

Chanel 11.12Chanel 11.12

Chanel 2.55Chanel 2.55

事实上,毋庸置疑当然是Chanel会笑到最后。首先这次降价并非所有款式,最初计划的是11.12、2.55和Le Boy三款手袋降价,不过真实的情况是,Chanel部分CF(旗舰包)也同期价格下跌。11.12和2.55手袋目前在欧洲售价为3550欧元(约合23538元人民币),调价之后的售价将升至4260欧元(约合28245元人民币),而它在中国市场上的价格将由原来的38200元人民币,下降至3万元人民币左右。而CF包型中号国内原价38200元,现价29800元,降价幅度为22%。

Le Boy ChanelLe Boy Chanel

另一款Boy CHANEL手袋目前在欧洲市场上标价3100欧元,4月8日之后将涨至3720欧元,而其在中国的售价将从32700元人民币下降至26000元左右。但同时Chanel的部分珠宝也开始调整价格,下降幅度也在20%左右。

Chanel计划将欧洲和中国的价格差缩小在1800元内,不过事实上欧洲还没有涨价的动作,之前欧洲手袋平均比中国大约便宜了40%左右,在降价后依旧比中国便宜20%,此刻购买每只Chanel也比国外高出了快6000元,如果按每天100的购买率,短短5天Chanel便在中国多捞了300万人民币。

尽管降价,但香港的Chanel手袋价格依旧比内地便宜了10%,如香奈儿的CF大号黑色包包,在广州门店目前售价33600元,在香港当前的售价折合人民币为30381元,相差3219元。

不过对于北京、成都和台湾的消费者来说,他们表现得更为淡定,如果想要购买Chanel手袋的小伙伴不妨考虑到这几个城市试试,完全不用排队就能把包包带回家。

(图片来自网络)

背上Chanel了然后呢?

其实拥有一只Chanel手袋的意义到底是什么?从满中国人背LV到满大街的Chanel,从1990年到2015年,奢侈品在中国正发生着天翻地覆的变化。90年代初,香港人曾嘲笑内地人连LV都不认识,然后在10几年的时间内中国就将LV背成了街包。随着LV假货遍地,大家又将眼光投向了更为高贵的Chanel,似乎只要买下了Chanel就有高人一等的地位。

中国人最痛恨的就是被人瞧不起,随着经济的发展,大家更愿意将口袋里的钞票换成一个个logo来抬高身价。并非大部分人都热爱双C的标识,他们甚至连CoCo Chanel和老佛爷都搞不清,而是因为logo的辨识度高,用它来武装自己就会被人看得起,抬起头来做人比拥有钱更重要,正是应了那一句人活一口气。

于是只要包包上有一个大大的双C,对于中国消费者来说,想要传达的信息只有三个字:我有钱!不能否认,在第一次走进Chanel店内时,我也曾屏住呼吸,生怕店员瞧不起中国人没有钱,最后虽然心疼地把钱交给了柜台,可是接过手袋得瞬间就觉得老子是有钱人。

更重要的是,这个世界是会给人贴标签的。Chanel就是名媛的标签,为了跻身上层名流中国人再次抛出重金试图贴上身份的标签,大家会透过那个铁质的双C想象你的背后,那些不一样的眼光会让你有站在高处的快感。

我曾对自己说过,时尚是世界上最大的谎言,但现在发现它更像是一个诟病。当你买下了人生第一款奢侈品,就会再也停不下来。你会不断地用最新的奢侈品来保证自己的“地位”和“身份”,越买越多也会让你觉得自己比别人更有钱,这些幸福感也会不由自主地包围着你。

代购无比心塞

Chanel此次的大幅度调整价格其实只是营销的手段之一,目的是为了打击代购市场。代购通常卖出一只Chanel手袋能赚到其中的差价约在3000元,此次调价意在将中欧差价缩小至1800元,这对于代购来说无非是沉重的打击,从人力和交通费的成本来看,1000多元的利润是非常不划算的。过去十只包能赚3万,现在则亏损了2万。

Chanel为何要把代购逼上绝路?这是为电商铺平道路,网上购物的商机是目前市场的走向,谁也不会放过这块肥肉,缩小差价也是为了让之后电商市场得以平衡。

Chanel 24年涨价幅度Chanel 20年涨价幅度

Chanel 24年涨价幅度Chanel 29年涨价幅度

如果观察Chanel 29年来的涨价幅度,你就会知道此次中国降价20%绝对不会令其亏本。Chanel是奢侈品中最霸气的主,六十年涨价了近20倍,平均每年上调15%。但这丝毫不影响它的销售量,小香粉们依旧热情如火地购买,因为我们被告知买Chanel是一种投资,于是大家下手更快更果决。

中国消费者在国外奢侈品店抢购现场中国消费者在国外奢侈品店抢购现场

近几年中国人纷纷涌向欧洲抢购奢侈品,据奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院昨天发布的《中国奢侈品报告》显示,2014年中国消费者买走了全球近一半的奢侈品,76%的奢侈品消费发生在境外。这导致欧洲市场长期缺货,这也令当地消费者感到不满,所以Chanel此次调价也是为了本地市场的平衡,说白了就是让中国人回家购物。

(图片来自于网络)

Chanel调价到底是为何?

欧元贬值欧元贬值

欧元突然的下跌导致中欧奢侈品价格差距更大,引发了消费者大量外流,大家想乘机花更少的钱买走心仪已久的商品。外来的消费并不会为欧洲带来更多的财富,还会引发国家内部的通货膨胀,令欧洲不堪一击的经济再受打击。

其次,也是为了打击假货市场,维护品牌形象。随着Chanel的深入人心,人们对Chanel的疯狂需求导致假货市场蓬勃发展,当Chanel价格下跌购买力会上升,假货市场的购买力就会相对缩减。

中国奢侈品店如同摆设中国奢侈品店如同摆设

其实最关键的原因是为了挽救中国市场,虽然中国有强大的购买力,但Chanel的中国店似乎更像是摆设门庭冷落。如果再不采取相应的措施,Chanel在中国将面临关店的局面。如果你懂一些市场经济学就会明白,作为商家会在购买力低的地区定更高的价格,而在购买力高的地区定价更低,这是为了保证利润平衡。

所以除了受关税的影响,当初包括Chanel在内的所有奢侈品都在中国设定了很高的价位。这样在销售量不高的情况下,它们也不会亏本。而如今根据各项经济报道都能看出,欧洲人的购买力已远远不如中国人,于是Chanel启动了市场经济调节功能,让欧洲涨价令中国降价是最明智的举措。

不过这会不会引发其他品牌跟风还不得而知,如果欧元持续下跌,品牌恐怕不得不这样作来挽救本国的经济。另一值得我们考虑的问题是,当全球价格调整之后,Chanel是否又会做出全面上调的举动呢?

Chanel手袋其他款式Chanel手袋其他款式

作为时尚编辑,本人认为面对品牌的调价消费者更应该保持冷静的态度,毕竟Chanel此次调价是部分款式,且向来中国的款式都会缺斤少两。Chanel每年都会推出5-6款最新的经典款,在色彩和面料上都会有新的突破,更不要说那些非经典款手袋,还有Vintage Chanel也一样诱惑多多,而如今在欧洲的价格也会相对来说便宜很多,对于追求与众不同的时尚人来说,这样的市场环境或许更美好。

如果你真的懂Chanel,请用欣赏的眼光去挑选它,做一个香奈儿小姐需要由内而外的底气,不要让自己成为包包的傀儡,而要用自己的气场去驾驭它。

你还能买哪些Chanel?

Chanel 2015春夏和早春款中,除了le boy其实选择很多,耦橘色的手袋只要2万多,包型也突破了常规的矩形,彩色的粗呢、帆布款也同样充满了春天的迷人味道,拥有和别人不一样的Chanel才是最快乐的事。

CHANEL SMALL TOP HANDLE FLAP BAG 约23620元CHANEL SMALL TOP HANDLE FLAP BAG 约23620元

CHANEL JERSEY FLAP BAG 约21756元CHANEL JERSEY FLAP BAG 约21756元

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